“国潮”趋势中,年轻人是“弄潮儿”

      “国潮”、“国风”总是与传统文化为根而成长起来。

      “国潮”一个国家商品市场以本国文化紧密融合的产品消费潮流,“国潮”在中国,就是“中国潮流”、“中国风”;在韩国,就是“韩潮”、“韩国风”等等。一个国家的“国潮”、“国风”可能不仅仅局限在本国内,也可能影响到其他国家的消费市场。

      以中华文化为“土壤”的“中国潮”、“中国风”产品近几年方兴未艾,这些产品深受年轻人的喜爱,如下图:

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      现在一些年轻人穿着唐装汉服上街交友、参加活动,对于国货、国粹、国风等“国字号”的热情,更在日常生活中表现出来……

      比如,随着这几年故宫推出一系列文创产品,故宫变得越来越年轻,已经成为“国潮”文化先锋,这是因为故宫思考的是“年轻人在哪里,故宫就在哪里,用年轻消费者喜欢的方式和他们打交道”,一切以故宫文化、故宫代表的“国潮”“国风”,以受到年轻消费者的喜欢和接纳为出发点。

      今年,拥有88年品牌历史的老字号上海英雄金笔厂与电影《流浪地球》合作,电影《流浪地球》带着中国的航空英雄形象,这与英雄经典品牌的寓意、气质吻合。今年春节,这部电影热映时,三款英雄联名笔开启销售,定价30多元的卡通款投放学生市场,200多元的时尚款针对准上班族,而500元以上的金笔则主打商务市场,至今三款英雄联名笔售出4万多支,其中,时尚款最受青睐。显然,这与影片的主力观影人群有很大关系。这从一个侧面反映出年轻人对英雄金笔的历史、对汉字文化的热情,更有着年轻人对英雄文化、中国传统书写文化的向往之情。

      据统计,2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件,其中“80后”“90后”消费者占比超过七成。以“80后”“90后”甚至“00后”为代表的“国潮青年”不再盲目崇洋,更注重产品品质和个人体验;“以国为潮”,乐于买国货、用国货、晒国货,会为“国货之光”打call,会在小红书、微信里“种草”……
责任编辑:小文

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