文化节目推升旅游生产力　这个寒假去博物馆“寻宝”

2018-01-23 12:16:51 作者：袁丁来源：金华日报已浏览次

　　在真人秀综艺节目和热门电视剧的带动效应下，这几年因一档节目或一部剧而走热的旅游景点不胜枚举。令人意外的是，近日一档主旋律的文化节目，也产生了同样的“明星效应”。随着国宝探秘节目《国家宝藏》的走红，“九大博物馆，你去过几个？”“节目里的这些国宝你都亲眼见过吗？”“博物馆原来这么帅”等话题持续走热，激发了看客的旅游热情，原本高冷的博物馆竟成热门的旅游“打卡目的地”。

　　博物馆忽成“网红”

　　上月初，《国家宝藏》节目开播。它一改过去文博类节目严肃、刻板的说教形式，将文化产品与大众娱乐、综艺形态结合到一起，由明星担当“国宝守护人”的角色，通过短剧演绎每一件国宝的“前世传奇”，让宝物鲜活、立体起来。节目一经播出，好评如潮，更是意外地俘获了许多95后、00后年轻人的心。一时之间，弹幕上“每个博物馆都要去看一看”的呼声不绝于耳。

　　说到做到，节目开播后，携程网的统计数据显示，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据上升了50%;驴妈妈在线旅游网站（以下简称驴妈妈）上，“博物馆”相关旅游产品的搜索量环比也上升了近1倍。

　　“刚刚过去的元旦假期，‘为一座博物馆赴一座城’成热门，行程涵盖博物馆的旅游产品预订人次同比增长1.3倍，不单是节目同款的故宫等9大博物馆，成都武侯祠博物馆、上海中国航海博物馆、成都金沙遗址博物馆、厦门上古文化艺术馆、安徽祁红博物馆等也同样成为热门出游地。”驴妈妈相关负责人表示。眼下，在各大在线旅游预订平台上，跟博物馆相关的线路已达到近千条，包含跟团游、自由行、当地玩乐、私家团等多种玩法，目的地覆盖了北京、陕西、湖南、江苏、浙江、山东等多个省份和地区。

　　亲子游是博物馆游览主力

　　其实博物馆的走热，并不是近期出现的事物，这几年随着生活水平的提高，人们对于精神层面的追求也在逐年提升。除了城市公共图书馆和博物馆的大量兴建，也体现在参观人数上。据文化发展统计公报显示，2014年全国博物馆接待观众7.18亿人次，2015年这个数据增加到了7.81亿人次，2016年全国博物馆接待观众数量达8.5亿人次，连续三年同比上涨。

　　博物馆线路特别受到两部分人群喜爱：一是亲子游人群和80/90后年轻群体，订单比超过一半;二是银发族，他们对文化旅游更为热衷，也成为主力。去年暑假带女儿去迪士尼游玩的市民周先生，就曾打算顺便带女儿去上海博物馆看一看。结果等他下午一点赶过去，看到门口已经排起了长队，等了一会，估计拿不到排号，悻悻而归。

　　事实上，与旅游结合也是普及博物馆文化最有效的方式之一。只是单从旅游资源来看，国内博物馆冷热分布并不均匀。“像故宫博物院、南京博物院、陕西历史博物馆、湖南省博物馆等国内著名的博物馆，因为文化底蕴厚重，或是有特色藏品，平时也是热门景点。”义乌悦华旅行社负责人傅兵介绍。比如陕西历史博物馆，就经常包含在兵马俑的行程中。四日三晚的行程，将西安五大博物馆串联，游客不仅可以在优秀讲解员的带领下参观陕西五大博物馆，还可以在专家指导下亲手体验文物修复。

　　博物馆走热还得靠特色

　　有人说，衡量一个国家的文化水平，就要看博物馆、图书馆和美术馆。博物馆展示了一个国家的历史积累和对待传统的态度，承载了丰富的文化内涵。与纯粹的城市观光相比，博物馆更能满足游客的好奇心和求知欲，让游客加深对一个国家的感性认识。随着公众对博物馆的热情上涨，博物馆也在以各种方式走进生活。

　　以金华市博物馆为例，各种各样的展览和文化活动，就拉近了博物馆与市民的距离。刚刚过去的2017年里，迎春送福活动、梅花书画精品展、儿童画展映、亲子手工梅花团扇、非遗物质文化展等一系列专题展览和活动，吸引了不少市民围观。即将到来的春节假期，还将安排木偶戏、印章篆刻、陶瓷上色等亲子活动，寓教于乐。

　　携程相关负责人表示，从以藏品为中心到以观众为中心，是全世界博物馆发展的趋势和潮流。按照我国2015年3月20日施行的《博物馆条例》，博物馆是指以教育、研究和欣赏为目的，收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物，经登记管理机关依法登记的非营利组织。由此可见，国家对于博物馆的三大功能作出了序次调整，把教育提到第一位。这样的定位也给博物馆的运营方式定了基调。

　　今后的博物馆之旅将不再是传统的走马观花，会更注重深层次的体验，让脚步慢下来，让学习深进去。比如新近推出的“中国古动物馆夜宿两日游”，就是一条亲子路线，可以让孩子们像考古研究员一样，搜寻发现古生物化石遗迹，清理并翻模采集古生物化石，夜晚在帐篷中追溯恐龙的足迹，与恐龙同眠。

　　随着本周一中央电视台推出的纪录片《如果国宝会说话》第一季收官，新一轮的博物馆热又会来袭。这个寒假，如果有亲子游或者游学计划，不妨到各大博物馆去转转。

责任编辑：小萌

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