拍卖中心从欧洲转向亚洲市场 会有哪些必然

  谈到艺术品二级拍卖市场,不免提及苏富比(微博)和佳士得两大拍行,但是我们要注意的是,这两大拍行一直在不停的拓展他们的全球版图,在不同的城市建立其拍卖行,即所谓的拍卖中心的城市转移。这也客观反映出艺术市场中心的变化。今天我们就来看看全球范围内拍卖行是如何进行城市迁移的,在选择时,会有哪些必然的考虑?
  
  从欧洲转向亚洲市场
  
  欧洲是西方艺术的摇篮,也是艺术拍卖中心的发源地。拍卖作为一种行业最初在世界上出现是在1744年3月初英国伦敦 的“科芬园 ”,由一位叫山米尔·贝克的书商举办的书籍拍卖会。自此,世界上最古老的拍卖行——苏富比诞生了。紧接着,在1766年,佳士得的创始人詹姆士?佳士得在英国伦敦进行了首次拍卖。伦敦成为首个重要的艺术拍卖中心。而后,随着艺术中心转向美国,以及美国全球强国地位的建立,以致美国在经济和艺术方面都快速发展,其中具有良好金融环境的纽约成为重要的艺术拍卖中心。
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  ▲苏富比首次拍卖会在当时伦敦河岸街的雅息特交易所举行
  
  随着时代的发展,亚洲藏家开始在拍卖会上表现的越发活跃,同时亚洲藏品对各国藏家的吸引力也在与日俱增,拍卖中心逐渐转向亚洲,香港便成为了亚洲拍卖的领航者。
  
  在香港苏富比今年春季公布的《当代艺术亚洲市场报告》中,透露了亚洲艺术市场的最新趋势,顺带提及全球范围内的苏富比拍场上亚洲藏家的耀眼表现。
  
  据报告数据显示,香港苏富比当代艺术部门在2018上半年共取得5.658亿港元的总成交额,较前几个季度呈现明显的上升趋势。其中,各大拍卖行以及画廊竞相布局香港的西方现当代艺术部分表现强势,收获2.049亿港元,市场占有率达52%,为亚洲区国际拍卖行之首(佳士得占36%)。这与近年来苏富比积极开拓亚洲的西方艺术市场不无关系,尤其近几年西方当代艺术来势汹湧,全球艺术市场的目光都正在转向亚洲。同时在亚洲当代艺术部分,苏富比特别提到了中、日、韩东亚三国艺术的成长。比如日韩艺术在2018年上半年市场曝光度显著提高,如草间弥生、白发一雄、朴栖甫、上前智佑均在苏富比晚拍中表现卓越。
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  ▲香港苏富比2018年春拍晚拍现场
  
  在瑞银艺术咨询服务中心主管Patricia Amberg也认为,很多中国藏家对西方当代和现代艺术的兴趣日益浓厚,同时欧美市场对中国瓷器、字画等传统艺术品的拍卖也不断增加,“中国藏家已经取代美国藏家成为西方艺术市场最大的客户”。
  
  此外,近年来网上艺术品拍卖也风生水起。佳士得亚洲总裁魏蔚透露,佳士得早在2010年左右就推出了网上艺术品拍卖,虽然目前线上成交占比贡献约不到10%,但由于亚洲客户对网拍的需求旺盛,去年佳士得网拍成交额同比增长104%。以艺术品拍卖而言,中国已然成为全球最大艺术品拍卖市场。
  
  高价拍品集中的背后原因
  
  但是艺术拍卖中心转向亚洲,转向中国,并不意味着最高价也出现在亚洲。相反的是,最高价艺术品大多出现在纽约,拍卖高价的不是在苏富比,就是在佳士得。为什么那么多高价的艺术品在纽约产生?为什么都是在有两百多年历史的老拍卖行?
  
  在艺术品市场上,有人从经济学上进行了研究,发现艺术品市场不符合一价定律。什么叫一价定律?同样一件商品,质量是一样的,用同样的货币表示在世界各地的价格应该是一样的,如果不一样就会出现套利,套利的最后结果,就是最后价格趋同。当然这个前提其实有一个非常严格的假设,这个假设不考虑运输成本、不考虑关税。你会发现同样一件艺术品,在墨西哥城拍,还是在纽约拍,价格会出现很大的差异。而且一定是纽约的价格高。所以我们可以看到为什么艺术品基金,经常在经济比较不够发达的地方买艺术品,然后到纽约去卖,这就是里面的规律。
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  ▲纽约佳士得2018年春拍现场
  
  那么为什么艺术品最高价的拍卖大多出现在纽约?而且我们发现基本上都出现在最近十年。这和次贷危机以后全球范围内的宽松的货币政策有关。就是货币流动性非常高,货币一直在追逐高利润的资产,钱往哪儿走?一定是往收益高的地方走。其实最近十年,是整个艺术品高价产生的年份。为什么会在纽约?我们说纽约是全世界富人最多的地方,同样美国的金融制度,这种钱的进出和它的金融服务优势,也造就了纽约是资金和富人最多的地方。
  
  第二个问题,为什么是在苏富比或者佳士得?因为苏富比和佳士得有非常庞大的藏家队伍,且有两百多年的积累的专业服务经验和买卖渠道、客户资源等。所以为什么它的价格能那么高,而一般的拍卖行是做不到的。我们经常讲到安思远的例子。安思远是犹太人,他特别喜欢中国的古典家具,包括明清时代的画,他收了很多中国的东西,后来他去世了委托给拍卖行拍卖。佳士得瞄准中国市场,在中国做预展,做宣传,和藏家去沟通。到了要做安思远专场拍卖的时候,中国人包机飞往纽约,差不多是20个号牌竞争一件拍品,以至于卖得价格特别高。
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  ▲安思远收集的《淳化阁帖》
  
  那么问题又来了,国内也有很多拍卖行,为什么国人还是更愿意远渡海外“淘货”呢?因为再有钱的人,也不愿意说花30万买一个3万的东西。并且艺术品的专业门槛很高的,大部分喜欢艺术品的人未必能看懂,而国内相对来讲,拍卖行各种曝光的事件,如拍假、假拍等,也让这些潜在购买者不放心。而为什么安思远这一场有40%在国内拍卖场人从来没有举过牌的人到那儿就举牌呢?因为他们觉得安思远都能够看得上的拍卖行肯定没有问题。
  
  另外拍卖行的市场推广工作也做得很好,例如佳士得把整个安思远的房间恢复到生前的状态,让中国的买家进去看,而且还萦绕着安思远关于艺术品的名言佳句等。这实际上击中了买家感情上的软肋。这就是苏富比和佳士得这种老牌的拍卖行这种专业的营销,而一般的拍卖行没有这种积累。
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  ▲安思远的房间
  
  所以一般好的艺术品都出现在纽约,而且都出现在佳士得和苏富比,这是我们看到的全球市场的特点。
  
  国际艺术品中心
  
  和时尚中心、金融中心高度统一
  
  除了上面的特点之外,还可以看到,艺术品的中心往往和时尚中心、金融中心是高度统一的。
  
  为什么?从两个方面来看艺术品市场的状况,一是从全球来看;二是从中国市场来看。艺术品市场集中度高,首先是区域的集中度高,第二,拍卖行的集中度也很明显。从全球来看,纽约、伦敦、北京、香港这四个城市占据了全球艺术品市场超过80%的份额,其他地方占比不到20%的市场份额。
  
  纽约是全球最大的金融中心,伦敦是全球第二大金融中心,北京和香港是属于亚太地区非常活跃的新兴的金融市场。但是从伦敦到整个的欧洲大陆,如果你关注他们的艺术品市场,你会感觉到和国内完全不同的氛围。仔细观察最近两年全球各地的艺术博览会,从纽约、伦敦,到荷兰,再到整个欧洲大陆,我们最直观的感受是和中国香港、北京、上海等地的感觉完全不一样。
  
  欧洲的博览会,男士全都是西装革履,而女士全部是非常庄重的礼服。去艺术展,是去参加一个正式活动,就像他们去听古典音乐会一样,所有人都是盛装出席。但是另外一个方面,可能由于古董也是欧洲艺博现场的一部分,迎面而来的基本上都是四五十岁以上的人,就是老人或者中老年的人比较多。
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  ▲欧洲艺术品博览会现场
  
  欧洲当地博览会的组织者们认为欧洲的艺术品市场基本上饱和了,不会有太大的变动。但当我们走到香港的巴塞尔,或者北京、上海的艺展中心,如上海西岸艺术博览会,则会发现它们更年轻,充满了未知的挑战性。
  
  在国内香港、北京、上海的艺术博览会上,迎面而来的大部分都是年轻人,80后、90后等。例如北京,年轻人基本占到艺术品80%的市场份额。
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  ▲西岸艺博会现场
  
  这种年轻的活力正是一个城市时尚度的体现。年轻人作为社会前进的主要推动力,只要是他们集中的地方,一定是属于潮流的前端地带。无论是伦敦、纽约、北京还是香港,他们都是一个国家的重要的金融城市、时尚之都。而在这两者结合的城市,极其容易产生艺术。因为艺术本身是不断变化发展的,它需要新鲜血液。同时艺术创作离不来巨大的经济支持,艺术欣赏本身也是一种高雅的社会行为,只有在物质条件丰富的区域,才能作为人们的精神食粮而长期存活。
  
  艺术品拍卖中心城市的内在机制
  
  在金融、艺术、时尚三者统一的前提下,一个城市成为全球的拍卖中心或者艺术品中心,一定还有其的内在机制和道理。在此,以香港为例进行深入案例分析。
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  ▲2018香港巴塞尔宣传图
  
  中国香港,是离内地最近的境外艺术品市场,文化氛围和商业氛围都很成熟,商业效率在全世界名列前茅,而且旧时已有很多眼光独到、收藏丰富的收藏家 群体。拍卖行业两大霸主苏富比、佳士得都将亚洲区总部设立于此。在拍卖方面,香港堪称是中国艺术品拍卖的领航者。
  
  随着瑞士“自由港”饱和及亚洲艺术品买家崛起,香港得天独厚的地理位置令其“近水楼台先得月”,香港是天然的交通枢纽和艺术品交易平台,香港交通极为便利,在两三小时的飞行距离內可以到达亚洲任何一个主要城市,地理优势使得香港自然成为了亚洲的艺术品交易中心。
  
  中立的税收制度和“自由港”是香港的独特优势。香港的金融行业十分发达,港币可以自由兑换,这对于艺术品买卖双方非常重要,此外,香港作为“自由港”,艺术品进出均无需收取保证金,针对卖家征收的承销税(consignment tax)也只是内地的六分之一,交易成本在全球是最低的。香港也无销售税,这对亚洲藏家十分具有吸引力。比如,在纽约如果买方将所购入的艺术品运送至美国境外,买家需缴付纽约州销售税8.875%。如果该艺术品购自一家纽约画廊,并由该画廊(即卖方)负责运送至香港,买家便不需缴付有关的销售税。
  
  此外,作为亚洲“四小龙”之一,该地富豪云集,很多人都热衷艺术品收藏和投资。香港拥有约1000家画廊,对精细艺术品的仓储、运输和安装等专业服务达到国际水准。而且中国香港本土的当代艺术也快速发展,每年都会举办各种国际大展,包括当代艺术展 、古董展,整个艺术品市场风生水起,为香港地区的艺术氛围增添更多的吸引力。而他们吸引的不仅仅是内地买家,还有本地和中国台湾地区的买家,甚至还辐射到东南亚和欧美国家。
  
  再说纽约,它的良好金融环境;伦敦有成熟的商业传统和机制;北京是中国的政治文化中心;上海处在中国经济和艺术创新的前沿等等。从这些众多的拍卖中心的特点可以看出,每个城市成为艺术中心一定有它背后的逻辑和特点。而这个特点还是在综合所有合格条件的基础上所独一无二的存在。
  
  结语
  
  拍卖中心的逐次转移并不代表着旧有的拍卖中心已成过去式,相反的,拍卖中心的转移代表的是艺术版图在全世界范围内的拓展。而在拓展过程中,只有少数城市在综合所有优质条件和自身特点的基础上,发展成为世界版图的核心拍卖中心之一。
责任编辑:思思

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