艺术衍生品让“小众艺术”走向大众生活

2018-03-27 16:32:17 来源：长江网已浏览次

　　记者了解到，当前在厦门，也有不少艺术机构与艺术家发力打造艺术衍生品，包括茶礼、手机壳、杯垫、版画、模型等，受到业界关注。然而，对于艺术衍生品“扎堆”出现，市场反应冷热不一。（3月22日《海西晨报》）

　　不可否认，随着人均GDP的不断提升，人们的消费结构进入快速转型期。人们消费需求也从最早的裹腹发展到如今对于精神层面的需求，衣食住行的消费比重迅速下降，文化艺术消费异军突起，然而在艺术品生产和消费的供给之间，人们往往仍然感觉到隔阂。

　　据了解，目前在艺术品消费市场中，已形成金字塔结构，其中最顶端的是收藏、投资，他们往往通过二级拍卖市场，或直接从藏家、艺术家圈子里购买。最底端的大众艺术品消费市场，本应是最庞大也最活跃的市场，然而从现实情况来看，虽然我国已经达到大众消费艺术品的经济实力，但实际购买却不理想。

　　出现这种情况，不能意外。尽管目前人均GDP大幅度提升，购买能力不断攀升，大众消费逐渐向“小众艺术”看齐，可艺术品与大众市场似乎总隔着一道沟壑，难以逾越。这就出现了当今艺术品市场怪现象：艺术家们的艺术品找不到出路而苦恼，大众又常常为市场上买不到精致、可心的、美的艺术品而不满。

　　而艺术衍生品却架起了两者之间的有效桥梁。从创意到产品到产业体系，都在逐步成长的过程中，很多美术馆也在强化艺术教育，同时很多国内美术馆开始做一些艺术衍生品，这都是一些非常积极的信号。

　　中国艺术产业研究院副院长西沐介绍，在国内，陶瓷艺术就已经有所表现，比如景德镇陶瓷主要做的是艺术瓷，当地陶瓷产业一年的成交量大概在400亿元左右，其中艺术陶瓷占很大比例，景德镇的艺术衍生品已经形成品牌效应。

　　艺术品消费的发展是一个过程，它不仅仅需要消费的低端化，随着人们消费能力与水平的不断提升，消费的中高端化发展与提升也在所难免。而艺术衍生品恰恰起到了让艺术品从“小众艺术”走入“大众生活”的传播媒介作用，推动了艺术消费的普及，有助于培养真正喜欢艺术品的藏家，扩大了艺术家的知名度，在一定程度上打击了赝品市场。

　　因此，面对当前艺术衍生品市场接受度冷热不一现状，当务之急，正如厦门知名艺评人陈亚力所言，生产艺术衍生品的公司应聚集更多的人才，深入发掘艺术、文化的内涵，并与产品紧密结合，避免简单粗暴的开发模式。除了开发更加个性化、小批量、实用性和艺术性相结合的新产品之外，还应打破单一的产品模式，聚焦衍生品的整合与跨界。让艺术衍生品真正成为大众“买得起的艺术”。

责任编辑：小萌

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