厦门文创旅游产品遇“同质化”困局 文创产业待升级

一些文创旅游产品店受到冲击转行。记者 陈清和 摄

　　厦门是全国闻名的旅游城市，因得天独厚的区位优势，催生了庞大的旅游文创市场。曾厝垵、沙坡尾、猫街……一条条文创街区，集结着各类贩卖文创旅游产品的店铺。

　　但“爆炸式”发展的厦门文创旅游产品市场，却遭遇了“同质化”困局。面对市场冲击，有些优质的文创旅游产品，甚至面临着店铺转手的危机。

这种钥匙扣，在很多景区都能看到。记者 陈清和 摄

　　产品同质化现象严重

　　走在中山路、曾厝垵、鼓浪屿等景点，许多游客可能会觉得，不少店铺的产品很相似。的确，记者昨日走访发现，这些景区销售的旅游文创产品都相差无几，钥匙扣、明信片、风狮爷等产品随处可见。

　　在鼓浪屿一家文创旅游产品店，店门口一整面墙上挂的都是钥匙扣，钥匙扣上有厦门大学、鼓浪屿等厦门元素。而同样的产品，在其他店铺也能找到。

　　“同质化现象太严重了，有些文创产品店几乎成了义乌小商品店。”在曾厝垵开陶瓷涂鸦店的侯国光告诉记者，这些产品因价格低廉，受游客欢迎，几乎每家都有。

　　在曾厝垵，文创店铺有近百家，涉及的产品近千种，包括茶杯、T恤、馅饼、茶叶等。“虽然产品线十分丰富，但产品质量大多参差不齐，且品位也不高。”曾厝垵文创协会负责人宁军说。

　　消费者表示“没意思”

　　文创旅游产品的单薄，也影响着游客的消费。

　　“目前，虽然市场上各种旅游商品无处不在，但我们出门在外，却难买到让自己一见钟情的商品。”来自上海的女孩晓玲说，她与朋友常常遇到这样的情况：在杭州、上海能买到的东西，在鼓浪屿、曾厝垵也能买到，“很没意思”。而一些产自广东、云南的特产摇身一变成了“厦门特产”，更让人摸不着头脑。

　　据悉，旅游商品已成为制约国内风景名胜区旅游消费的“软肋”。产品粗糙雷同、缺乏创新和特色、产品配套不到位，是这一困局的根源所在。“一边是‘有商品，无市场’，另一边是‘有需求，无供给’。旅游商品市场上呈现的二元悖论，值得旅游行业及相关旅游产品制作商反思。”宁军说。

　　优质文创产品受冲击

　　旅游文创产品的“同质化”现象，也影响到了优质文创旅游产品的生存。

　　在曾厝垵教堂路上的虎见吉祥物，是根据闽南歌仔戏、土地公等文化创造出来的。“虎见的形象，是一只呆萌的小老虎，因为福建的虎文化源远流长。”虎见吉祥物策划人马祖海告诉记者，除了老虎元素之外，虎见还有土地公、歌仔戏等形象。

　　据悉，自2016年虎见吉祥物诞生以来，该品牌推出了文化衫、馅饼、公仔、挂饰等衍生品，也在曾厝垵等地方落地。但是，尽管有深厚的文化依托，产品十分具有特色，但是销量却不尽如人意。

　　“有很多游客到店里拍照，但是买的人不多。”虎见吉祥物销售负责人肖因培告诉记者，因为同质化的旅游产品可以量产，价格更低廉，所以游客更愿意把钱花在它们身上。

　　据介绍，虎见吉祥物落户曾厝垵不足一年，但这家店却已几经易手，如今，肖因培成为了新的负责人。“原本，我们只做文创旅游产品销售，现在为了吸引客流，开辟了一个吧台做饮料。”肖因培说。

　　这样的例子并不少见。侯国光告诉记者，在曾厝垵曾经有手工牛皮制作的文创旅游产品店，但是受到同质化旅游产品的冲击，难以为继，只好关门。（海西晨报记者 陈清和 叶子申 徐雅雯）