单霁翔周功鑫谈“故宫文创秘籍”：让沉睡文物醒过来

　　嫔妃娘娘戴上了VR眼镜、“朕知道了”纸胶带爆红……这两年，不论是故宫博物院，还是台北故宫博物院，纷纷用“宫廷配方”不断刷新文创产值。

　　4月15日，作为2017中国（宁波）特色文化产业博览会系列活动之一，故宫博物院文创产品开发论坛在浙江宁波举行，故宫博物院、台北故宫博物院的“网红院长”现场分享“文创经”，讲述久居“深宫”的文物珍品，如何跨过宫苑高墙走进人们生活。

　　台北故宫博物院前院长周功鑫表示：“台北故宫博物院有70万余件的书画、器物与图书文献等质量兼具的精致文物，这些都是文化创意研发最宝贵的文化资源。”

　　2008年，周功鑫走马上任时，台北故宫博物院只有2000多种文创产品。为了给文创引来源头活水，周功鑫组织了文化创意产业发展研习营、文创衍生品设计竞赛等活动，吸引专业团队成为台北故宫衍生品的合作厂商，历时4年努力，文创产品种类已接近5000种。

　　在周功鑫看来，小到一款吊坠、一卷胶带，都可以作为故宫文化的载体。因为创意是文创产业链上最关键的一环，经由“金点子”点睛，沉睡的文物也能转化为文创产业的活水源头，真正“活”起来。

　　而在北京，600多岁的故宫博物院也因“脑洞大开”，成为文创界“新晋网红”。随着该馆在文创产品的元素性、故事性、功能性上重新定位，2016年文化创意产品的销售额高达10亿元人民币。

　　故宫博物院院长单霁翔表示，以前故宫博物院中的文创产品商业气息太重，缺乏创意，且没有融入到现代生活中，无法满足把故宫文化“带回家”的愿望。

　　为了“唤醒”沉睡文物，故宫博物院推出了以“萌”为设计理念、充满故宫元素的“宫廷娃娃”家族系列产品以及以紫禁城内生活的流浪猫为创意的“故宫猫”系列产品。此外，“帝后款”手机壳、“正大光明”移动电源、万寿无疆钛金眼镜等文创产品也都成为“爆款”。

　　“故宫博物院不仅有传统的故宫衍生品，还有‘故宫出品’系列APP应用、数字博物馆等。”单霁翔表示，在互联网时代，要以文化创意研发为支撑、以科学技术手段为引领，促进博物馆资源的保护与研发，促进中华优秀文化遗产“活”起来。