古湘：文创应活在生活里

湖南文化创意设计大赛专家交流会湖南省博物馆专场活动现场

　　文创到底是什么？11月22日，湖南文化创意设计大赛专家交流会湖南省博物馆专场活动在长沙夸克仓库举行。会上，湖南省博物馆文化创意研究中心主任李晓沙、中南林业科技大学教授张玉山、湖南省广告协会秘书长古湘、米升博物馆馆长杨杰、长沙民政职业技术学院教授田燕等专家纷纷表达了自己的看法。

　　湖南文创还没有代表商品

　　“文创不要局限于茶器。”李晓沙说，湖南省博物馆展出的展品，有很多元素可以在文创设计中运用，如颜色、用具、造型等。他还展示了自己设计的一件瓷器。瓷器的色彩就是从省博物馆文物中提炼而出。

　　“这是我们当时热销的文创产品。”李晓沙重点介绍了省博物馆出品的一件文创产品——药枕。这个药枕是从马王堆出土的药枕文物中得到灵感。设计的药枕，根据文物中的药材，邀请湖南省中医院专家重新配方。产品推出后立即热销，市民的好评如潮。

　　李晓沙介绍，在全国博物馆中，马王堆出土的西汉文物还是湖南省博物馆的馆藏代表。而且，湖南是楚文化的重要发源地，楚文化应该在文创设计中得到重视。他说，至今还没有看到一件能够代表楚文化的优秀文创商品。

　　文创商品要活在生活里

　　“不懂生活，就不要做文创！”在古湘看来，设计哲学是建立在生活哲学之上。他以日本为例，日本设计的成功，就在于融入了其生活理念。他认为，在西方文化中成长的新一代人，应该把文创应用到西方生活中，“把中国文化卖给西方”。

　　古湘说，文创设计首先要理解的不是“文创”，而是“商品”。文创产品要具备商品属性，即要销量大、要漂亮、要方便。因此，文创的着眼点是衣食住行，而不是礼品。他认为，不能打着“文创”的旗号，孤芳自赏。

　　对于文创设计，古湘有三个方面的建议：文创要放在生活的最大需求处，要在快速流通中，要有中国人的文化精神。他说，文创应该反过来理解——创文，即创造文化。他以中国文字举例，认为这是中国最重要的文化创意。