260多家博物馆“大咖”云集成都　文化创新备受关注

参观者正在挑选文创产品。　徐杨祎 摄

　　“人们总觉得传统和历史离得太遥远，但来自博物馆的文化创意产品却能拉近这个距离。”陕西华夏文创营销部副部长李昂9月16日在成都接受记者采访时如是说。

　　当日，为期4天的“第七届中国博物馆及相关产品与技术博览会”在成都启幕，吸引了264家博物馆、200多家企业赴蓉参展。此次博览会展区总面积40000平米，设置了16个板块和4个专题展区。其中，博物馆文创产品展区格外引人关注。

　　此次赴蓉参展，李昂携带了团队与陕西历史博物馆、汉阳陵博物馆、兵马俑博物馆等陕西省多家博物馆合作推出的精品，包括葡萄花鸟纹香囊、汉礼娴雅三品等。“今年上半年，我们一共研发了300多种产品，销售情况也非常好。”李昂告诉记者，团队与博物馆之间的合作主要以授权为主，设计师会根据每家博物馆不同的特点进行相应的设计，“让观众购买一件文创产品，就能带回一段历史，带走一段故事。”

　　日前，中国官方印发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，明确要求深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业。这也是李昂和同行们把2016年称作“文创元年”的主因。

　　“我们一直在做文创产品，以前主要以‘福’文化为主，特别受欢迎。”文化部恭王府管理中心副主任陈晓文告诉记者，随着观众日益年轻化，加之他们对历史并不太了解，因此恭王府于今年3月与卡通人物“阿狸”合作，以吸引更多的年轻人走进恭王府，了解清朝的历史。

　　陈晓文说，“阿狸”是一个深受年轻人喜爱的现代形象，而恭王府是一个有着200多年历史的“老地方”，“我们的合作本身就是一种探索和创新，希望未来能碰撞出更多的火花。”恭王府“阿狸”首批次研发了8个类别30种产品，并于今年7月15日正式售卖，“我们只在恭王府内进行线下销售，还有很多‘阿狸’的爱好者都不知道有个特别的‘阿狸’。”

　　近年来，中国博物馆人始终坚持文化创新，不仅创新文创产品的合作对象、合作方式、合作内容，就连销售渠道也得以不断开拓。从最早的博物馆实体店购买，再到互联网线上销售，再是到人流聚集地开设专卖店等，创新始终在“路上”。

　　“我们可以通过触摸屏，自行选择商品，支付后，就能购买喜爱的文创产品了。”苏州博物馆文创主管蒋菡告诉记者，这个类似自助饮料购买机的文创产品自助售卖终端是苏州博物馆的一大创新，“有产品详细的图文介绍，还能进行博物馆的问卷调查，功能还是比较丰富的。”

　　蒋菡说，目前这个自助售卖终端只在博物馆馆内摆放，“我们希望在不久的将来，能将这台机器放到机场、高铁站、汽车站、商场，让更多的人，能便捷地购买到来自博物馆的文创产品，把博物馆‘带’回家。”