博物馆文创要坚持守正不移

2016-07-26 13:12:41 作者：跃森来源：中国文物报已浏览次

　　我们正被一个名叫“ 互联网+ ” 的时代裹挟着。自媒体兴起，数字化生存，无所不在的移动互联，使虚拟与现实紧紧牵手，也使我们获得了前所未有的丰富与多元、便捷与惬意。种种更为细微感性、流转多变、开放互动的文化消费取向，正在解放、改变着我们的感知能力乃至生活方式……处在传统文化与现实生活结合部的博物馆文化创意产品，在不断升温、趋热的同时，也在巧遇这一变局，如何在传统与现代、古朴与时尚、审美与实用之间找准结合点？日益牵动业界思考。

　　传统的文物复仿制，无论青铜、陶瓷，抑或名画、典籍，尽管依然借助于重器、名作的“身价”，尽管忠实地依照文物的体量、形制、质地、色彩、文字、图案、纹饰等历史信息，沿用传统技艺方法和流程，精心制作出与原文物基本相同或相近的文化产品，但在“遭遇”当下个性彰显、寻奇求变的大众消费时尚时，即使不能排除一些“好古”之士的追捧雅趣，也最终难逃循例重复、平淡无奇、无以引发广大受众青睐的结局。

　　故宫博物院的朝珠耳机，以及身着龙袍、霸气外露的“壮壮”，头戴凤冠、仪态雍容的“美美”等“萌系”文创，一改“板起面孔教育人”的冷峻形象，将传统文化融入现代生活，让厚重与古拙换上时尚的新装，博得了大众喜爱、市场热销。

　　这类反差反衬，极有可能导致博物馆文创发展的两种极端：或固化传统而缺乏创新，或极致“卖萌”而苛求“好玩”。前者将不谙时俗时尚、不接地气人气，导致曲高和寡，难以令文物活出当代精彩；后者易误入偏执于卡通化、娱乐化的“歧途”，进而引发人们对博物馆文创产品能否正确传导文物所蕴含的优秀传统文化价值的担忧。

　　为此，博物馆文创需要倡导和坚持高点立意、守正不移。在研发理念上，既不忘初心，一如既往守望与追寻，担负起保护文物、普及文化、传承文明的使命；又与时俱进，把脉当下务实与创新，促进优秀传统文化以其理想照亮现实，以其意蕴温暖生活。在实践探索中，首先要彰显博物馆文化的特质元素，深化对文化遗产精神价值及审美意趣的求索、挖掘，凸现中华文明的优品底色；其次，要对文物藏品原有文化意蕴赋予真切、准确的解读与表达，既活化又不失真，避免一味迎合泛娱乐化风潮而偏离、扭曲优秀传统文化的自身价值；第三，要在与社会力量合作开展的文创研发中着力增强文博机构对有关创意、设计的主导意识，联合企业调研、把握大众文化消费取向，推动生产、销售，不断壮大市场。

责任编辑：小明

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