中国文创产业面临大变局“唤醒”IP成业内新课题

2016-07-21 08:27:45 作者：马中骏来源：中国经济导报已浏览次

　　作者简介：马中骏，中国广播电视学会电视制片委员会副会长、国家一级编剧、慈文传媒集团董事长。上个世纪70年代，曾因创作话剧剧本《屋外有热流》闻名于中国剧坛，被誉为中国实验话剧的先锋；上个世纪90年代初涉足影视制作领域，到目前为止已出品、制作各类影视剧作近百部。

　　当前，中国的文化创意产业发展正处于大变局中，推动变局最核心的力量就是互联网，特别是移动互联网的快速发展，几乎将这个产业发展的节奏彻底改变，让一切变得既陌生，又新鲜，更充满悬念和期待。

　　“弯道超车”的新机遇

　　据工信部公布的数据显示，截至今年1月份，我国移动电话用户规模达到12.8亿。其中，移动宽带用户，即3G和4G用户，累计净增5316.4万户，总数达到7.59亿户，占比达59.3%。仅仅是今年1月份，移动互联网接入流量累计达5.4亿GB，同比增长120.9%。

　　这样一组数字的背后带给中国文化创意产业、尤其是影视娱乐产业的变化是巨大的。

　　据国家新闻出版广电总局的最新数据显示，2015年中国网络视听服务业市场继续保持高速增长态势，网络视听产业的营收规模已达531.5亿元。这个数字比2014年的388.6亿元增长36.8%。其中，网络视频作为网络视听业的核心业务几乎占据了半壁江山，市场规模同比增长50%，首次超过350亿元大关。

　　在笔者看来，显然这个数字在今年还会有更大的突破。数字的想象空间是丰富的，带给中国企业的实际感受更是具体的。2015年的暑期，古装仙侠电视剧《花千骨》播出时引起的强烈反响超出了所有人的预料，不仅收视率稳居暑期档周播市场的第一名，网络播放量也创下了超过200亿人次的新纪录，被中国媒体称为影视娱乐产业的“超级现象”。

　　不可否认，网络视听产业正在加速中国影视娱乐产业的发展，使得中国影视文化产业有了一次与欧美、日韩等发达国家和地区“弯道超车”的新机遇。

　　IP开发需要企业生态位支撑

　　《花千骨》带热了市场，也带热了一个词——IP。所谓IP，是英文“intellectual property right”的简称，即知识产权、版权。对于这个词的讨论和关注，目前已经渗透到了中国文化创意产业发展的方方面面。

　　笔者认为，IP成为热门词汇，代表了中国文化创意产业发展进入了一个新阶段，即对知识产权从认知层面的重视，到了产业层面的研发。而这种变化，让知识产权发挥创造财富的效应，才是对知识产权的基本尊重和真正保护。

　　对于IP的价值，专业一点来说是可以形成泛娱乐生态布局；通俗一点来说，就是将原本火起来的东西用于其他渠道，迅速形成雪球效应——既把原来的粉丝重新利用了起来，同时又在其他渠道聚集新的粉丝。

　　在这方面，笔者所在的慈文传媒股份有限公司的行动比较早。差不多10多年前，就已经开始购买当时在网络上拥有大量粉丝的小说版权。这些IP的价值，正在逐步得到释放。像《花千骨》的成功就是一个成功的案例。

　　时间操作中，笔者感受到，一个完善的IP产业链开发前提首先要有一个大的统筹安排。先要把提纲挈领的东西提炼出来，弄清楚这个故事的核心价值到底是什么，通过挖掘核心价值之后进行再分配，在找到相匹配的用户群的基础上分别深入了解电影、电视、网络、主题公园、游戏、戏剧等项目的匹配度，然后根据节奏来安排IP开发的先后主次。

　　纵观国内IP开发的模式，不难看出多为以IP为核心，游戏、文学、音乐、视频等业务多重联动的发展态势。不过，笔者认为，这一切需要企业的生态作为支撑。创新更像是一种赌博，企业在巨大的竞争压力下输不起，所以大家更会选择被证明过的方式去做一件事。这其实就像是一种粉丝经济的再延伸，或者说是再挖掘。将热门IP衍生为各种内容的同时，就是对之前粉丝价值的一种再次挖掘。企业开发IP，过去你买的是单品，现在你有机会购买套装。

　　当然，拥有IP其实只是第一步，如何衍生，以及是否有足够的业务线支撑是非常关键的；IP虽然有粉丝积累，但如何唤醒也非常关键。而且还值得注意的是，开发方在做改编之前，一定要充分研究用户，了解清楚用户群体所能够允许你改编的程度，明确界限，合理把握IP改编的“度”的问题。

　　综上所述，笔者认为，IP热在中国文化创意产业已经兴起，但如何“衍生”+“唤醒”却成为大家共同面对的新课题。

责任编辑：小萌

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