坚持艺术为人民——记中央数字电视书画频道

　　当今社会，信息传播速度之快、内容之丰富让人目不暇接，数不清的电视频道、众多的网络媒体让人眼花缭乱。在如此信息爆炸时代，江河日下的电视媒体收视率每况愈下。但有一个电视频道却逆势而上，收视率与日俱增，她就是中央数字电视书画频道。

　　2006年7月18日经原国家广电总局批准，国内唯一美术专业电视频道正式开播。十年来，书画频道秉承弘扬中华文化的办频道宗旨，坚持书画频道是大家的频道运营理念，高举艺术为人民的旗帜。在一批有志者殚精竭虑打造下，采用自主经营自负盈亏，完全市场化运作的方式，累计投入3亿元，拍摄制作了美术新闻、教学、专题、活动等10大类30余个栏目10000小时节目。频道已在国内480个城市及美国、加拿大等15个国家落地播出，覆盖用户1.5亿。

　　观众喜爱的艺术大学

　　让艺术走进人民生活，用文化滋养大众，书画频道开播伊始就从美术教学节目入手进行重点打造。选聘国内外著名的美术大家百余人，拍摄制作了国画、油画、版画、水彩、水粉、书法等各类节目百余种2000余小时。“空中美术学院”、“书法课堂”、“绘画课堂”、“名师点评课堂”、“名家临碑帖”、“一日一字”等10个栏目，丰富的教学节目，大容量的日播方式来满足观众对学习书画艺术的渴望。数以千万的观众每天如饥似渴地跟着书画频道学习，接受中华传统文化的熏陶。各种培训班、高研班、导师班层出不穷，满足人民群众日益增长的精神需求。中国国家画院杨晓阳院长说“国家办一所美术院校要投几十亿，每年培养学生也就是几千人，书画频道打造了一个没有围墙的大学，用文化来提升大众素质，美育树人，她的时代作用可以抵几十所、上百所大学”。广电总局老年大学每天都组织收看书画频道教学节目，大家说书画频道让他们的晚年生活幸福美满，收看书画频道是他们每天生活的一部分。像这样有组织收看书画频道的老年大学在全国有千百所。甘肃通渭县榜罗镇的一对74岁的孪生兄弟许志强、许志刚说“自从村里开通了书画频道，我们每天干完农活就是看书画频道，看大师们的讲课，坐在炕头上跟大师学习。”这是最基层爱好者的缩影。

　　坚持艺术为人民宗旨

　　始终坚持艺术为人民的办频道宗旨，“艺术大讲堂”、“文化讲坛”、“美术评论”等厚重文化节目让大众在收看中汲养。“美术大家”、“书画人生”等访谈节目，让观众从艺术家的人生经历中得到启迪，并感受文化造就一个人、造就一个民族的力量所在。“大美之春”、“上巳雅集”、“森林交响音乐会”等高雅艺术活动，让电视观众足不出户地品赏一道又一道文化大餐。

　　书画频道举办了一系列有社会影响力的活动，用电视特有的传播方式全面展示活动。“首届农行杯电视书法大赛”就是一例。该活动书画频道从征稿、初评、复评、决赛等进行全程录制，并制作20期的电视节目播出，把一个几百人参与的书法赛事活动鲜活立体的展示给几千万人，让大家身临其境。如此对推动书法艺术的普及是任何传播方式都无可替代的。足迹遍布新疆、西藏、山东等15个省，走进革命圣地延安、革命老区临沂、“家中无字画，不是通渭人”的甘肃通渭、创造过文化特色的深圳大芬村、中国书法城内蒙古乌海等各类有代表性的50余个城市举办“书画频道进万家”活动，所到之处书画频道带领艺术家们进学校、军营、工厂、社区、养老院等深入生活，为老百姓举办公益展览、晚会、创作笔会等。在山东临沂著名人物画家赵华胜给98岁高龄的军嫂张淑珍现场画像，老人家眼含激动泪花说“我真是赶上了好时代，我感谢共产党”，质朴的语言让现场近万人为之动容。进万家走进山东莱州老年福利院，艺术家们赠送书画作品，张百顺老人说“你们送来的不是书画作品，是滋养我们心灵的鸡汤”。进万家走进辽宁铁岭铁法矿务局，艺术家们深入到1000米的地下巷道看望采掘一线的煤矿工人，并在井下为工人们创作作品。工人马忠生得到了军旅画家吴建科为他现场创作的一幅他本人的肖像，他感动的说“这幅画将是我家的传家宝”。在庆祝西藏和平解放60周年之际，书画频道和中国书法家协会一道带领书法家赴西藏的拉萨、阿里、喀什、日喀则等地为边防连队送去艺术家的慰问。在阿里的一个高山哨所，当书法家给一位正在站岗的边防战士送上书法作品时，这位战士说“这将是我一生中最珍贵的礼物，我一定站好岗，守好边疆”。频道主持人秦丽婷、记者张精华在海拔5500米的公路上突然身体不适倒在了路边，这感人的一幕播出后，有数以千计的观众来信和电话表示慰问。书画频道走进延安，在红军长征的结束地甘泉县象鼻子湾村，当地的老百姓自发地跳起了陕北大秧歌，像当年欢迎红军一样欢迎书画频道带来的艺术家，著名画家刘文西走进村民的窑洞，拉着村民的手问寒问暖，还赠送艺术作品。进万家每到一地一定要去中小学校，看望孩子们，为他们举办讲座、现场示范、创作作品、书写校训，教孩子们写字作画点评作品。书画频道多年来的进万家活动，让“艺术为人民”得到了最好的诠释。

　　书画频道先后带领近500名艺术家赴港澳台地区、美国、英国、等36个国家180多个城市进行书画艺术的宣传推广和文化交流。举办展览56个，学术讲座21次，大型书画艺术专音乐会5场，拍摄制作专题片38集，纪录片10集及新闻报道累计100多小时。派摄制组连续三次赴意大利威尼斯拍摄国际美术双年展，把世界顶级的艺术大展用电视镜头立体全面的展现给全国的电视观众，让大众了解世界美术的前沿动态。国家画院副院长张江舟说“通过书画频道的专题片全面的了解了国际美术的现状，很受启发，这类节目意义重大”。频道20余次的组织艺术家赴港澳台进行文化交流，用民间文化力量来促进海峡两岸的文化交流。书画频道在美国、加拿大等15个国家落地播出，海外的华人华侨收视率很高。北卡罗莱纳州孔子学院院长闫卫红偶然收看到书画频道之后就一发不可收拾，他只要在家就看书画频道，上班了让妻子用录像机把节目录下来晚上回家再看。旅居在澳大利亚的著名电影演员达奇每天组织一帮老华侨边看边讨论。在奥地利的维也纳市政大厅举办了中国书画音乐会，1200名维也纳主流社会的嘉宾们观看了这场集中国绘画、书法、民乐、京剧和西方交响乐融为一体的别开生面的音乐会，演出盛况空前。维也纳市政委员会主席沃勒先生说“市政府大厅建成150年来第一次迎来中国的艺术家，艺术家精美绝伦的表演让我陶醉”。参与活动的西藏美协主席韩书力说“我在欧洲20多个国家举办过各类展览交流活动，没有一次能达到这样大的影响力”。

　　从德国、法国引进了“西方美术”、“世界名画赏析”等优秀节目400余小时，与瑞士等欧洲多家电视台合作开设了《欧洲艺术》栏目，全面介绍欧洲文化艺术。请俄罗斯人民艺术家涅德列夫到书画频道拍摄油画教学节目，请港澳台、德国、意大利、日本等艺术家坐客书画频道举办展览和学术讲座。

　　书画频道以传承中华文化、传播世界文明为己任，把中华文化在国际舞台上展现的绚丽多彩。

　　雄伟蓝图与新的梦想

　　书画频道有自己的目标“中国创一流，世界有影响”。十年完成了第一次飞跃。未来十年、二十年书画频道有一个更大的梦想：收视用户1个亿;日播12小时新节目;用英文在海外播出;与联合国科教文组织合作开办“世界文化遗产频道”。建立中国唯一的书画艺术声像大数据库;建设书画频道教学培训学校500所;连锁画廊1000家;建设10个集节目制作、创作写生、教学培训、艺术品展示交易于一体的综合基地;在国家政策允许下申请上市，成为电视频道走入资本市场的试验田;书画频道绘制了未来发展的宏伟蓝图。

　　书画频道成功的思考

　　中国的电视频道林立，为什么书画频道能风生水起，通天接地让大众热爱，综合分析有以下几个因素。

　　一、时代的呼唤。改革开放使我国的经济空前繁荣，按国际通行的惯例，当人均GDP收入达到3000美元之后，人们开始消费文化关注艺术，书画频道正是在这样的时代背景下应运而生;

　　二、准确的定位。书画频道始终如一地坚持用专业性、艺术性、学术性办频道，把普及与提高、专业与业余、短期与长期协调发展，把握正确的舆论导向，固守艺术为人民的理念。艺术家满意，老百姓满意，这无疑是他们办好频道的最好基础;

　　三、创新的体制。书画频道是由文化部中华文化促进会联合中广亚公司发起设立，用运营公司的模式，采用全员聘任、自主经营、自负盈亏。频道在节目设计、栏目规划、选人用人等方面完全建立在全新的体制下运行，这在电视行业是绝无仅有的;

　　四、执着的追求。书画频道的精英团队殚精竭虑执着追求，他们在国家不投资、不允许播放广告、收视费收入模式不清晰的情况下，不以利益为取向，十年如一日的坚持做文化、做艺术。做大众喜爱的节目。