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2016-07-12 09:28:49 来源：齐鲁晚报已浏览次

　　随着我国产业结构的转型，文化产业成为了资本竟逐的中心地带。2006年，国家在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中明确提出，要着力重点发展文化产业，优化文化产业布局及结构。在互联网浪潮下，文化创意产业的相对薄弱是文化产业发展的短板，“创意为先”“内容为王”的口号尽管已经喊了多年，但许多公司依旧苦于缺乏高质量创意与内容。

　　新时代的“尚方宝剑”：创意才是王道

　　上世纪90年代，西方国家率先开始了文化产业的发展，至今规模已达数万亿美元。世界创意产业之父，英国著名经济学家约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出，全球创意经济每天创造约220亿美元的产值，并且以5%的平均速度递增。在英国及美国，增长速度甚至超过10%。

　　而近年来，日韩文化的发展也令人侧目。韩国SM公司旗下的EXO组合，仅2013年便为SM公司带来一亿亿韩元（约合83亿人民币）的收入，韩国著名饶舌歌手鸟叔Psy靠单曲《江南Style》在视频网站Youtube上创下23亿点击后，又以单曲《Gentleman》创下4天1亿次点击的记录。而日本少女偶像金属乐队BabyMetal，更是被欧美摇滚音乐人赞不绝口，称其为“无与伦比的创意”。

　　互联网的高速发展，使得加拿大学者麦克卢汉所预言的“地球村”成为了现实，在世界呈现高度扁平化的当下，一切“拿来”“借鉴”的文化内容都将无所遁形。只有具有高度原创性的创意，才能在激烈的竞争中得以生存。

　　文创产业的“倚天屠龙”：经验积累与专业技能

　　“笔锋侠”便是专为解决高质量创意紧缺的问题而应运而生的团队。团队创始人在分析了国外文创产业的现状后，意识到，单纯强调互联网时代的“新”，并无太大意义，国外文创产业的高速发展，源于之前数百年传统媒体业及文化业的积累，对于传统行业的经验，采取一概否定的态度是毫无意义的，选择性的加以学习与借鉴，才是正确的行为。

　　创始人以中国的网络剧为例：热播的《欢乐颂》，背后是曾执导《闯关东》的著名电视剧导演孔笙。在它“爆红”的背后，丰富的经验积累，与过硬的专业技能，都不可或缺。

　　“独门武艺”称霸武林，“笔锋侠”全线出击

　　“笔锋侠”最大的优势便在于成员背景上的差异性，都具有丰富的行业经验，在大量积累的同时，又具备高度开阔的“互联网”时代视野。成员中有一线广告文案，独立策划人，专栏作家，记者，以及话剧从业人员。

　　因此，每次讨论，都是一次不同思维模式，与不同专业背景的脑力碰撞，在这种智力的激荡下，高质量的创意源源不断的产生。各不相同的背景下，是同样的专业素养与职业态度，众人集思广益，为客户提供互联网时代的整合营销方案。

　　在“创意为先”的当下，一个优秀的创意，很可能就是企业发展的破冰利器。

责任编辑：小明

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