博物馆办活动，合理有度就好

2016-07-06 14:57:50 来源：苏州日报已浏览次

　　首先，当然是以有利于文物保护为前提。其次，商业活动要与博物馆的文化意涵和文物传达的价值相匹配。

　　电影《博物馆奇妙夜》最近有了苏州现实版。一场以“型走的历史”为名的时装秀再次成功地使苏州博物馆吸引了公众目光。

　　这是苏州博物馆首次携手电商平台开启的文创新探索。该活动把苏州博物馆的建筑与文物元素融入服装设计中。在走秀之前，开发设计出的服装新款式先期已经在线上推广。借助线上线下，活动不仅扩大了苏州博物馆的知晓度，还带动了苏州博物馆众多文创产品的热销。数据显示，淘宝官方网店三天吸引了80多万人次的点击量，并达成2000多订单，多款线上销售的文创产品卖断货。由此来看，这次商业活动是成功的，博物馆与受众的距离近了，博物馆的魅力得到了更加充分的展示。

　　事实上，从国外知名博物馆的运营情况来看，允许举办商业活动其实是一种常态，通过举办商业活动筹措经费，也是博物馆常用的一种方式。但同时，商业化活动不是也不应该成为博物馆的追求，也是社会普遍共识。不久前，浙江卫视娱乐真人秀节目《奔跑吧，兄弟》制作组将拍摄地点安排在杭州博物馆，“跑男”在摆满了珍贵古典文物的展厅里喧闹、打斗、奔跑，引发社会热议：文博单位举行商业活动的尺度到底在哪里？

　　尺度有二。首先，当然是以有利于文物保护为前提。不管是吸引人气，还是推广文创产品，说到底，都是为了使文物走近普通人，让更多人认识到文物保护的价值;其次，既然博物馆是展示一个城市或地区历史文化的重要窗口，那么，博物馆里举办的商业活动就要与博物馆的文化意涵和文物传达的价值相匹配。只有合理适度，才能不断提高博物馆的形象，进而使博物馆的社会价值最大化。

责任编辑：小萌

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