浙江自然博物馆依托馆藏资源大力开发文创产品

2016-07-06 13:48:43 来源：浙江文化信息网已浏览次

　　近年来，浙江自然博物馆依托馆藏资源，以观众需求为出发点，采取合作、授权、独立研发等方式开发文化创意产品，形成了以书籍、玩具、时尚礼品、微雕微刻、标本工艺品等为代表的五大系列产品，取得了良好的经济效益和社会效益。近日，该馆文创产品参加了全国文博单位文化创意产品联展，并荣获“文博传承奖”。

　　一是借助新技术，助推文创产品研发。立足馆藏动植物标本特色资源，采用3D视觉技术和AR增强现实技术，以萌、爱、呵护为设计理念，针对青少年观众群体，开发出华南虎细胞颗粒积木主打产品，该产品含294片零件，拼装后通过下载相应软件，对积木背板LOGO进行扫描，可以看到立体3D模型，还可以通过播放内置视频看到产品的原型标本，并聆听博物馆专家讲述物种的传奇故事及其它科学知识。此外，还开发了包括狮子、梅花鹿、大象、豹子、河马、长颈鹿等在内的10款AR增强现实动物魔卡，逐步实现“让标本活起来”。

　　二是自然与艺术跨界融合，推广精微艺术文化产品。自2010年起与李浩微雕工作室合作开发微雕微刻文创产品。产品主题丰富，包括山水人物、诗词歌赋等;形式多样，含传统印章、玉石摆件、手把件、挂件、珠宝首饰、生活用具等;材质多元，囊括了翡翠、和田玉、四大印章石、水晶、玛瑙、象牙以及孔雀石、琥珀、发丝及宣纸等，实现了自然资源、工艺美术、创意设计跨界融合，并在推广过程中普及珠宝玉石鉴别方式，提高观众鉴赏品味及艺术修养。

　　三是以文创产品大赛为抓手，推动社会力量参与协作。借与河南博物院联合办展之机，围绕“自然与人文结合VS科学与艺术融合”理念，联合组织举办了文创产品大赛。大赛吸引了文化文物单位、文化创意设计机构、高等院校、职业学校等社会力量参与协作，参赛群体多样，作品类目丰富，有寓教于乐的动手玩具、实用美观的生活用品，还有充满浓郁艺术气息的工艺摆件，共评选出10件获奖作品，进一步提升了文化创意产品的设计开发水平。

　　四是开展调查研究，培育文博衍生品消费市场。开展文博衍生品消费群体及其消费需求调查分析，针对学生、国内普通游客、海外游客以及潜在消费群体等四大消费群体特点，制定合理的营销策略。如针对学生消费群体，推出以小型精致文化纪念品和文具用品为主的文博衍生品，根据学生消费能力偏低的特点，将产品定价在25元以下，并赠送与博物馆文化相关的书签、明信片、画册等，取得良好成效。

责任编辑：小萌

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