博物馆文创品潮起来

2016-06-28 09:36:41 作者：徐颖来源：楚天都市报已浏览次

湖北省博物馆越王勾践剑裁纸刀

　　6月22日，“让文物活起来”全国文博单位文创品开发推进会在武汉举行。

　　提到博物馆文创，霸气傲娇的“朕知道了”、“朕就是这样的汉子”言犹在耳。印刷有康熙皇帝朱笔御批的“朕知道了”纸胶带、印有雍正皇帝手书字体的“朕就是这样的汉子”的夜光运动手环，出品自台北故宫博物院，风靡一时，成为游台湾不可不买的伴手礼。北京故宫博物院的文创也做得风生水起，“朕亦甚是想你”折扇、顶戴花翎官帽伞、朝珠耳机……亦迷倒一众清宫粉。

　　北京故宫博物院、台北故宫博物院俨然成为博物馆文创的塔尖。在“让文物活起来”推进会期间，43家博物馆带来500余种创意新品，试图让它们成为“朕知道了”之后下一个文创热点。

　　文创品紧跟热点而且便宜得有道理

　　记者在现场看到，这些文创新品，绝大多数都是小而美，价格在100元以下产品，多使用卡通人物造型、萌化网络语言，许多还是紧贴社会热点或考古热点，“热锅出炉”。

　　正逢高考中考关注期，来自国家典籍博物馆的“状元及第”环保袋，成为现场一大亮点，被评价为“考生的必备神器”。环保袋上的文字不是一般人写的，是清代光绪皇帝的手书体。状元像来源于清内府彩绘戏曲图谱《庆赏昇平》，既有古代人物造型特点，又加入了现代动画手法进行重新设计。

　　备受关注的海昏侯出土文物，也有了衍生品。首都博物馆推出的“海昏侯玉兽系列”冰箱贴、手机架、瓶起等，给“海昏侯玉兽”设计了“我用我的人格担保”、“摸着良心说话”等逗趣的台词。

　　首都博物馆有关负责人介绍，使用卖萌的网络语言，就是为了打动年轻人，因为他们是文创品消费的主体。

　　来自上海博物馆的“万花”风衣、雨帽、雨伞一套，竟把“清嘉庆粉彩百花纹瓶”上的“万花献瑞”穿戴上身，该馆展示的另一款“青花缠枝纹”口罩、眼罩，好看不贵，正是上海浦东国际机场的热销品。

　　上海博物馆旗下的艺术品公司总经理胡绪雯一语中的：“去台北故宫博物馆的人，不可能人人买一个价格高昂的‘翠玉白菜’，摆在家里欣赏，但一卷‘朕知道了’胶带，谁都买得起，还很实用。”她觉得受欢迎的文创品，一定是贴近生活、外观美、价格亲民的。

　　博物馆文创会不会变成小商品市场

　　记者也注意到，基于这样的共识，各博物馆的文创品品类有趋同倾向，U　盘、鼠标垫、杯垫、文具、钥匙链、冰箱贴……这些小东西几乎家家都有。只不过，在湖北馆可能是以鹿角立鹤、编钟、青铜器为元素来设计的，到了河北省就变成了“长信宫灯”等设计元素。

　　据统计，截止2015年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，年销售额近10亿元。

　　上海博物馆一年的文创品销售额是3000万元。

　　地处中部的湖北省博物馆最好的一年也做到了500万元。

　　湖北省博物馆市场部相关负责人介绍，过去编钟、鹿角立鹤等文物仿制品、缩小品摆件，占到销售额的70%，而近两三年来，情况反转，一些贴近生活的小商品，占到销售额的70%。

　　随着文创市场的开发，未来博物馆会不会变成小商品市场？湖北省博物馆馆长方勤说，博物馆如果仅仅是卖东西，那么跟商城有什么区别？文创品之所以能在博物馆卖，还是因为它们还是一种文化的延伸。比如“朕知道了”胶带，提取了清宫帝王文化中的关键元素，大家这才知道，哦，原来皇帝还可以这么说话。国家典籍博物馆文创负责人张立朝也表示，该馆以出品复仿品文献典籍为主要文创收入，年销售额达2亿，但近年来为什么也会做像“状元及第”这样的小文创品，他觉得，这是一种新的阅读方式，被观众需要。

　　皇家的好用土里挖出来的不好用？

　　有观点认为，无论是“状元及第”包，还是“朕知道了”胶带，都是打的皇家牌，过去皇帝写的字，过去皇帝用的东西，变成文创品，用起来很过瘾，感觉自己跟皇家的距离拉近了。比如，有的买家径直在网上笑称：“不错，这才配朕的气质。”也有的模仿太后语气留言道：“哀家就要这款了。”而全国各省博物馆的藏品，大多是出土文物，用出土文物元素做文创，怎么看都觉得不太搭调，甚至晦气。

　　对此，国家典籍博物馆的张立朝觉得，文创不应该仅仅从文物上找创意，而更应该深入文化内涵，提取当地文化中打动人心的点。他觉得，楚文化在中国文化中占有很重分量，湖北的文创也可以多从屈原、《楚辞》、以及其他一些非遗项目中找到灵感。

责任编辑：小明

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