博物馆做文创，还需脑洞大开

　　不久前，经过修复的北齐释迦牟尼佛像以完整的面貌与公众见面，吸引了无数人参观。或许您还不知道，随着佛首回归，河北博物院新开发了一系列文创产品，包括吸磁耳机、名片夹、瓷板画、冰箱贴、笔记本等，颇受欢迎。

　　这套产品也被带到了昨天开幕的深圳文博会上，跟河北博物院的其他产品一起，成了大家追捧的热点。

　　自主研发文创产品500多种

　　佛首系列只是河北博物院文创产品的冰山一角。河北博物院艺术设计部副主任、河北博物院商店负责人曹雪告诉记者，河北博物院从2007年开始就越来越重视文创产品的开发，迄今已经根据馆藏的文物珍品自主研发了500多种产品。“有文物复仿类、服装服饰类、珠宝首饰类、装饰饰品类、文具用品类、生活用品类、书籍出版类等，除了吃的基本上全了。”

　　在河北博物馆一楼的商店里，不管是古朴典雅的博山炉仿制品、“汉代安车”摆件，还是呆萌可爱的长信宫灯系列、博弈系列、金童玉女系列产品，都吸引着观众驻足流连。曹雪告诉记者：“咱们做的这一块也不次，有的博物馆甚至采购我们的产品在他们馆里销售。”

　　在去年的厦门博博会上，河北博物院的文创产品首次参展，就获得两项殊荣。“孩儿垂钓熏香盘”在第二届“全国博物馆文化产品创意设计推介活动”中获“最佳人气奖”。“汉代绢纹针线包”获中国博物馆协会文创产品专业委员会颁发的“中国博物馆十佳文创产品奖”。

　　昨天开幕的深圳文博会，河北博物院也参加了，据现场工作人员介绍，文博会开幕仅两个小时，就有近300名观众到展柜前参观，纷纷询问文创产品的文物背景以及构思，让他们忙得不可开交。曹雪告诉记者：“这次去深圳以展为主，没有带太大的量，我们想着最后一天有人要的话就卖了，结果开幕第一天，不少产品都给预订走了。”

　　文物经过创意设计进入百姓生活

　　作为河北博物院文创产品的设计者和推动者，曹雪几乎参与了河北博物院所有自主研发的文创产品的诞生历程。她告诉记者，最初博物馆做文创都是从文物复仿品做起，后来慢慢衍生了好多种类，到现在更是新创意层出不穷。经过设计师的奇思妙想，文物不再是展柜里冷冰冰的形象，而是变成了与人们生活息息相关的物品——笔记本、书签、防尘塞、冰箱贴、名片夹、丝巾、钱包、针线盒、行李箱、优盘、橡皮、尺子、胸针、烟灰缸、分药器等。

　　比如山字形器是战国中山国的文物，象征着权利和力量。曹雪将山字形图案重新排列组合，印到了背包、行李箱、雨伞等物品上，成为符合现代审美的生活用品。她还将山字形图案像视力表一样排列，做成个性独特的T恤，连故宫博物院的单霁翔院长都赞叹不已，还拍了照片，说要出去讲课用。

　　汉代娟纹系列图案根据满城汉墓出土刺绣丝织品上的纹饰绘制，纹饰具有旋转运动感，外廓呈鳞片状，按菱形格组织排列，呈现出富丽绚烂的装饰效果。曹雪告诉记者，本来出土的文物上只有红色，但那样太单调了，做这套产品的时候她给加了一些汉代漆器的颜色。

　　获奖作品孩儿垂钓熏香盘，灵感来源于北宋白釉黑彩孩儿垂钓纹枕。曹雪以女设计师特有的细腻，对每一个细节都精雕细琢。小孩的眼珠、鼻子、嘴甚至耳朵眼都一丝不苟，禁得住细细端详。“我做了十几个样稿，包括小孩穿的豆包鞋、小刘海、要不要露出另一只手，都进行了特别长时间的推敲，最后定了现在的样子。”曹雪说，做文创产品一做产品质量，二做文化底蕴，三做它的意境。这个熏香盘瓷质细腻，釉色温润，禅意十足，意境悠远，在实用的同时也具有很高的艺术性。

　　一定要把产品做精，让观众用得久

　　在文创产品的研发上，曹雪一直坚持走精品路线。她告诉记者，“我一直说，一定要把产品做精，让观众用得久。观众长时间保存、使用，产品传播力才强。要是买回去就坏了，人家对博物馆的印象多不好啊。我设计的产品，我让他一直用，用不坏。”

　　河北博物院的很多文创产品从设计到生产都是曹雪亲自把关的。比如“汉代绢纹针线包”，合上是一个方盒子，打开呈爆炸状，里面放了小剪刀、针筒、皮尺、小镊子、拆线器、认针器等物品，每一样东西都是曹雪亲自挑选的。这个产品的布料也是曹雪亲自选的，她还把布泡在水里12个小时，测试掉色度。

　　还有QQ萌萌的长信宫灯系列，宫女身上的纹饰，也是曹雪根据汉代女子的服饰专门设计的。不管是钥匙扣还是冰箱贴，每一件产品拿起来都感觉沉甸甸的，曹雪说，她专门找了为国外蔻驰包做配件的代工厂给生产的。

　　曹雪一直强调，她设计的产品可以细看，禁得起琢磨，就连包装盒都是手工制作的囊匣，出国的时候能直接运走。

　　采访间隙，有两个女孩走进商店，不一会就选中一对手机防尘塞。记者留意了一下价钱，每只二十几元。店里的商品基本上小物件都在二三十元左右，大物件则从几十到几百甚至几千元不等。曹雪告诉记者，河北博物院开商店，还是以宣传为目的，不是以挣钱为目的，东西都不算贵。“百元内的产品也都卖得很好，很多顾客来了说，怎么觉得这里卖得东西比故宫的还好。”

　　在创意上还有很长的路要走

　　除了河北博物院，河北各市级博物馆也都在关注文创产品的开发，近来邯郸市博物馆启动了首届文创产品设计大赛，向各高等院校师生、文化创意产品生产企业及相关单位创作设计人员、社会各界艺术设计爱好者征集作品。文博单位为什么这么注重文创产品的开发，在这条路上还有哪些需要注意的问题，记者采访了石家庄市博物馆的馆长王谏。

　　他说，从某种意义上来讲，文创产品可以称得上是观众“能够带回家的博物馆”。设计师从文物里提取一些具有代表性的符号，这些符号包含着历史文化信息，如果把它镶嵌到某种产品中，观众把它买回家，对弘扬和推广历史文化都是非常有意义的。“我一直认为，博物馆机构应该是以教育为圆心的文化乐园。这个地方一定要办成文化乐园，它不是面对小众的，而是面对大众的，文创产品本身是博物馆功能的一个有效补充。”

　　王谏告诉记者，国内的博物馆都在积极探索文创产品的路子，但目前的现状是，大家基本上都是停留在，要么做文物的高仿和复制，要么做一些简单的符号拼贴，大体上都停留在一个浅层次上，有创意的产品太少。“从创意上，我觉得后面需要走的路确实太长了。”

　　另外，王谏认为，开发文创产品还涉及到了运行机制上的问题。博物馆具有文物资源，但是作为一个非盈利机构，它跟市场的对接是欠缺的。“也就是说，我们作为供给侧，那需求侧需求的是什么样的东西啊？我们对市场的了解和研究是非常欠缺的。而且文创产品涉及经济领域，好像也是一门生意，对于我们这些非生意人来讲，真的是一个弱项。因为我们从来没有学会怎样去赚钱，我们只是掌握着怎么把财政资金有效地最大化地花好。”