博物馆未来将如何生存

2016-05-16 10:52:17 来源：检察日报已浏览次

　　中国国家博物馆天猫旗舰店今年初正式上线，此举意味着国博正式开启“互联网+文创”模式，直观、便捷地通过文创产品这一载体向社会大众传播馆藏文物，让消费者足不出户便能体验、购买和收藏国博文化创意产品。春节期间，“国博衍艺”围绕“年货”主题，推出了“新春礼盒”及“年味家居装饰”系列文创产品，包括陆羽白瓷茶具、粉彩转心瓶围巾、国宝贺卡、新春红包、拜礼文具等国博特色“年货”。

　　现如今，许多旅游地的纪念品已难入观者“法眼”。但令人惊喜的是，这两年，故宫创意产品包括朝珠耳机、故宫顶戴花翎官帽伞、祥云钥匙包等，被网民点赞为“脑洞大开”，将过去几乎无人问津的文创产品卖到缺货。故宫文创产品的“卖萌”策略，让他们既赢得了口碑，又赚足了“小钱钱”。目前故宫的文化创意产品已经超过七千种，仅2014年就给故宫带来9亿元收入，高出故宫门票收入2亿元，这或许可为那些患了“门票依赖症”的景点名胜指一条明路。

　　近年来，故宫博物院、国家博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆等越来越多的博物馆开始关注文创产品的研发，并在一定程度上起到了“把博物馆带回家”的推广作用。南京博物院的广陵王玺橡皮擦、科举博物馆的“一串盐水鸭”特色异型回形针、六朝博物馆六朝瓦当冰箱贴、先锋书店手绘城市地图、苏州博物馆秘色瓷莲花碗曲奇……都令参观者爱不释手。

　　资料显示，厦门的博物馆有20多家，但这么多博物馆却没有带来大量的“人潮”和“钱潮”，大多数博物馆勉强支撑着运营。文创产品的开发，并非博物馆生存和良性发展的唯一途径，但却提供了我们一个可以借鉴的思路。

　　博物馆拥有丰富的典藏资源，是文化的资源中心。对博物馆而言，文创产品是连接大众的最好纽带。通过各种形式的文创产品，将典藏文物与民众生活连接，可让观众将博物馆里的独特体验延伸到家庭生活中，但纵观国内的博物馆文创产品，仍存在一些不足。一方面，大量的文创产品缺乏创意，只是文物本体的简单复制。另一方面，文创产品两极分化严重，高端产品非常讲究、设计十分别致，但价格偏高；低端产品价格低廉、粗制滥造。

　　“好东西容易被山寨”，有数据显示，国内的文化场馆90%的产品依然是代销产品。当下文创产品创意依旧匮乏，一旦哪家推出一个不错的创意，别人就可能跟风模仿，甚至赤裸裸地抄袭。台北故宫推出“朕知道了”纸胶带后，大陆就推出“朕就是这样汉子”折扇，给人似曾相识的感觉。出现这种情况，究其原因在于缺乏知识产权保护。你创意出萌萌哒的玩偶，我就做笑呵呵的公仔……每类文创产品在研发阶段都需要投入大量的人力、物力，如果一面市就被仿制，必然会伤害到原创者的利益，如此一来，就会有越来越多的人不愿意做原创了。

　　博物馆文创产品不仅仅是将一件藏品或艺术品进行缩小、复制，也不是把一个图案附着在某一个器物上这么简单，艺术衍生品如果想引发消费者的兴趣，就要在对原创作品的二次加工设计上多下功夫，文创产品开发从表面上看是在卖一件工艺品，其实不然，它所体现的是一种生活形态与生活品位。无论是文物、非遗或民俗，本身都是由于能够满足人们在不同时代的生活需要才得以流传于世。

　　“5·18国际博物馆日”即将到来，我们不妨到身边的博物馆走走，看看他们又有什么新创意吧。

责任编辑：小明

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