博物馆小镇的旗袍范儿

　　古镇旅游，诞生于上个世纪90年代初，经过20多年的发展，已经相对成熟。但是，从全国来看，项目众多、竞争激烈，不少古镇经营惨淡。但是，安仁古镇经营效益持续增长。

　　据悉，2015年，安仁古镇共接待游客大约561万人次，实现旅游综合收入11.52亿元，相比2014年，分别增长了15.2%和47.7%，上升幅度明显；相比2009年刚获得“中国博物馆小镇”称号时，分别增长了450%和586%。

　　安仁，取“仁者安仁”之意而得名，自唐代即建县，历史悠久。这座中国历史文化名镇，距离四川成都仅39公里，距双流国际机场36公里，大邑县城8.5公里。

　　安仁的文化、建筑、艺术在民国时期相当繁华，而旗袍则是民国传承至今的典型文化符号。已经举办了3届的“穿上旗袍去安仁”活动，通过旗袍这一具有特定时代指向和视觉感染力的符号，串联起安仁特有的文化元素，不仅吸引了众多省内和国内游客，还有不少外国游客也慕名而来。4月30日，成都直飞莫斯科航班正式复航，复航的首批俄罗斯游客中，就有20多人在5月1日参与了“穿上旗袍去安仁”的活动，就连《哈利·波特》电影中波特女友的扮演者邦妮·怀特也来这里展示过一回“旗袍范儿”。

　　今年的“穿上旗袍去安仁”活动于4月30日启动，将持续到5月15日。

　　如果说“穿上旗袍去安仁”是注重游客体验与互动的文化旅游盛宴，那么，已经举办过两届的“安仁·博物馆论坛”侧重的则是高端和品质。作为唯一的“中国博物馆小镇”，安仁古镇有27座中西合璧的老公馆、36座博物馆、16处重点文物保护单位、800余万件藏品、179（件）套国家一级文物，这里召开的博物馆论坛，也聚集了世界的目光，形成了独特的品牌优势。

　　如今，人们渐渐不满足于走马观花的简单观光旅游，而是需要更深度的体验，更新奇的感受，这也对文化景区的建设和开发提出新的需求。文化景区如何升级？如何适应“体验经济”的消费需求？安仁古镇一直在探索这些问题的答案。

　　文化景区，本质是构建一个文化旅游体验的“场”，不断升级游客体验成为内共识。本次“穿上旗袍去安仁”的活动中，“游客体验”仍是最大亮点之一，旗袍走秀、旗袍茶会、手作旗袍等活动营造出浓浓的旗袍文化氛围，强烈的穿越感让许多游客忍不住换上旗袍或是长衫，古镇旗袍店销量大增，掀起久违的“旗袍热”。

　　在安仁古镇，模拟实景的“片场”还原了众多以近代背景为主的电影场景，游客参观古镇的同时，可以自主拍摄属于自己的大戏，受到广大游客的热烈追捧。

　　如何用好安仁的历史特色资源，既让这座古镇在保护中得以传承，又使得文化产业得到发展？

　　运营方认为，古镇的开发不能就古镇论古镇，要跳出古镇做古镇。古镇的价值不仅在旅游，它所积淀的传统文化经过传承、发展与创新，最终要为推动区域经济的发展提供源源不断的动力，成为区域发展的引爆点。

　　安仁“文博立镇”的思路是，在保护以安仁公馆群落为核心的历史文化遗存的基础上，引进符合安仁博物馆小镇产业定位的多种文博资源和文化项目，植入符合当代游客旅游需求的多元业态。

　　目前，安仁抓住博物馆的特色，编制出商业规划，以拉长文博产业链，形成博物馆及相关产业、文博会议、商务休闲、影视与创意、综合旅游服务、宜居社区等六大功能，构建可持续发展的产业体系，推进新型城镇化建设。

　　教育产业也是安仁“文博立镇”思路的一部分，因此，运营方开发性地引入四川电影电视学院和孔裔国际学校。本届“穿上旗袍去安仁”的活动，由安仁镇与学院联动举行，四川电影电视学院从200多名学生中挑选了近60名师生参加旗袍节的主题巡游活动，活动的主办方还邀请了著名纪录片编导与学生互动，对学生来说，这是难得的实践机会和学习机会，也能实现教育和旅游的双赢。

　　安仁古镇“文博立镇，多位立体开发旅游资源”的建设思路，为安仁带来丰厚的旅游收益，同时也带动了区域内的社会进步和经济发展，形成与当地群众共创共享区域发展实惠的和谐局面。