博物馆：如何让文创衍生品飞入寻常百姓家？

2016-01-28 11:24:20 来源：新华网络电视已浏览次

　　提起博物馆，大家印象当中都觉得有一点儿高冷。长期以来，博物馆的文创产品也大多是仿文物的摆件，价格不菲。但近几年，国内不少博物馆开始重视文创开发，推出了一大批和现代生活紧密结合的文创商品，颇受市场的认可。如何让文创衍生品飞入寻常百姓家？一起来看看上海博物馆的探索。

　　传统文化走入时尚生活

　　精选郎世宁花卉图的木质杯垫、对龙对凤绣纹样的丝巾、古典大方的山庄春晓图手机壳……在上海博物馆，一款款文化创意产品成为公众“新宠”。

　　顾客董先生：

　　同样的东西如果说是同样的价格，那我肯定买博物馆制作的东西，不会买外面的东西，因为我也知道它是有历史文化底蕴在里面的。

　　记者了解到，上海博物馆目前共有超过1万种商品，其中丝巾、T恤、雨伞、灯具、帆布包、玻璃器皿、各式杯具、手机壳、杯垫系列、专业书籍等。产品是受到观众欢迎的。

　　创意设计让文物“活起来”

　　从价格不到10元的折叠塑料花瓶到近万元的特制珂罗版印刷图轴，在馆方看来，每一件文创产品都是博物馆展览功能和教育功能的延伸，能够将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来。

　　上海博物馆副馆长李峰：

　　我们也有很好的、很充分的市场调研。那么我们的设计师要把这两部分组合起来，要花很多的心思，要进行市场的排摸，观众的消费心理的调查。所以目前我们开发的系列产品还是比较受欢迎的。

　　线上线下融合打通

　　此外，上海博物馆艺术品公司从方便观众的角度出发，不断拓展其经营销售渠道，采用线上线下相结合的销售模式。2015年10月，上海博物馆正式宣布，在淘宝网展示销售自主开发设计的文创产品，首批上架25个品种共计130多件商品。从开通微博，到建立微信公众号，再到开设淘宝店，我们看到，一些博物馆正努力以“逗趣”的方式与年轻人进行良性互动。

　　上海博物馆副馆长李峰：

　　很多网上的这些受众，在看到网店以后，（网店）把他引进博物馆来，他也会到博物馆来看展览，也会到我们实体店来选购一些他所心仪的产品。

　　如今，博物馆已进入免费参观时代，面临的社会环境以及观众群体都发生了改变。在这样的背景下，博物馆应该思考的是如何与公众生活建立更紧密的联系。

责任编辑：小明

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