媒体人王群力：艺术和商业可以水乳交融

2014-08-22 14:07:57 来源：杭州日报已浏览次

最近媒体朋友在发布与上海书市有关的信息，言语之间，颇多兴奋。总体感觉是认为，组织好，效果好，氛围好。更深层次的感慨，是杭州的文化与市场何时也能够如此水乳交融？

其实，这是一个很大很深很远的问题。文化的定义，极多的专家，都是语焉不详。其实，我们今天所有使用的“文化”这个词义，本身应该来自于西方人类学，恰似现代考古“文化层”这样的词语。西方学界的所谓文化，就是广义的生活方式概念。而艺术，只是文化的一种高级抽象的形态。因此，在西方发达资本主义社会，资本，或者说商业，很早就介入了文化和艺术。艺术背后有资本的力量，同时，艺术也很早就进入工业和商业领域，成为一个重要的元素。这就很好地解释了，为什么设计师品牌的概念最先来自于西方，苹果公司为什么会用“体验”取代审美这样的词语，画廊模式为什么只是最先出现在西方。一直到2013年，上海的K11百货商店举办“莫奈”画展，很多人才发现，文化，不是大理石地面的光洁，也不是挂几幅画，更不是张贴几句标语。K11，一个百货商店的理念居然是：艺术、人文、自然，听起来像是一个博物馆的意思。有人说：“K11是一座每一个零部件都用艺术揉成的楼阁”，而事实上，那里人头攒动。

K11和上海书市的案例说明，很多时候，艺术是一个由头，商业才是目的；而一个成功的书市，商业是一个由头，文化传播才是目的。而我的分析逻辑说明，艺术和商业，生活与文化，也许可以水乳交融。甚至，它们本身密不可分。只是，我们曾经人为地把它们势不两立的对立面。从而形成了很多地方文化市场的冷清，市场文化氛围的稀薄。

而要实现这样的交融，确实需要高素质的策划。这种高素质具体就是人，就是思维，就是机制，是一个地方的资源。每一个地方，由于独特的历史形成了自己的资源禀赋。

杭州的自然资源和地缘优势，其实，是可以取得上海书市，或者K11这样的效果的。一个好消息是，K11模式好像就要落户杭州了。而真正的期待是，杭州文化和城市的融合不能只是指望K11。

责任编辑：小萌

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