沪举办宣传画珍藏展 试水宣传画市场再开发

由上海人民美术出版社与上海城市规划馆近日合作举办的“珍藏的记忆——新中国60年经典宣传画展”，展出60幅出版社珍藏的经典宣传画。上海人民美术出版社副总编邱孟瑜表示，这个展览，是出版社继连环画传统品种再开发后，对宣传画、年画传统品种进行再开发的初步尝试。

5000张宣传画构成丰厚资源

据统计，从1952年至1992年，上海人美社共创作出版年画、宣传画5000余种，发行印量高达25亿多张，许多经典作品镌刻在几代人心中。此次展览的参展作品，都是上海人美社珍藏、几代人耳熟能详的精品力作。从展览现场看，这些宣传画大多是为了特定的政治任务而创作，也有的相当于现在的公益广告，反映了新中国百业复兴、教育卫生普及所带来的新气象，成为建国60年历程的缩影。对经历过那个时代的中老年观众，激发他们重温历史，引发他们的怀旧情结；对年轻一代来说，则从一个侧面提供了那个时代的图像资源，有助于他们对那个时代的认识与体验，无疑是一笔宝贵财富。

此外，展览主办方在展览现场也动足了脑筋：布展力求朴实大方、原汁原味。入选的展品都未经加工装裱，采用最直观的无框玻璃面悬挂，每一幅作品的标题、作者、出版时间、印数等最基本信息都呈现无疑；作品还配有文字和历史照片资料，让观众了解作品产生的历史背景和具体环境；同时，在展览现场还设有专柜出售相关的衍生纪念品，包括明信片、T恤与包袋等。

新展览试水宣传画再开发

据邱孟瑜介绍，连环画、年画与宣传画，历史上是上海人美社的三大支柱。目前，出版社正在规划对宣传画、年画进行再开发，已经在着手对珍藏的5000个品种进行数码化处理。这次展览虽然是配合国庆60周年的，也是宣传画进入市场开发的一个开头。为此还特地开发了一些衍生产品，请设计师设计了一些明信片、T恤和包袋，在展览现场出售。

她表示，宣传画是一个特殊的品种，在上世纪冷战时期是一种国际现象，在社会主义阵营国家中很普及，只是有不同的文化背景。比如在设计史上著名的波兰海报、苏联海报，有许多出自设计大师之手，是设计史上的经典作品。而中国的宣传画，则主要出自专业画家，更像美术作品。他们计划，下一步要选一部分宣传画，挑其中一些艺术性强的、群众喜闻乐见的品种，如京剧“四大名旦”等制作复制品。另一方面，请专业设计师利用宣传画的视觉元素开发衍生产品。她还说，他们的年画也将与宣传画一起开发，除了如何利用老的年画资源外，还可以开发新年画，讲民间故事。

连环画已成为新的增长点

相形之下，出版社的连环画再开发已有成功经验。据出版社连环画编辑室主任陈元山介绍，他们1999年开始做连环画的重版，已经做了10年，逐步形成了出版社与连环画收藏者（号称“连友”）的互动，许多再版品种数千印数一周内就能销完，已形成全国性的市场。

他认为连环画重版书开发的成功原因有多种：首先是也有5000个品种的收藏，都是专门从事连环画创作的专业画家的作品，经典作品更是不计代价，慢工出细活，精益求精；其次，连环画收藏有其特点：作为草根文化大多是出于爱好，没有炒作的机会，没有大起大伏；再次是出版社开发策略得当：1999年推出时选择的都是收藏者喜欢又无力收藏的品种；以后又有意识地提高品质，精装版出了三四百种，等于是限量复制，所以现在收藏转移到新版连环画；；第四是注意质量，连环画收藏讲究品相，但品相好连环画的很少，新版本则讲究质量，尤其是精装版是限量印刷，更强调品质。他表示，这是慢火炖煮的市场：刚推出时没人买，现在不仅库存都没了，还有人发现其保值增值的功能。如2003年出版的《穆桂英》，原价15元，最近一度涨到1500元；甚至全套小精装的行情，也到过1.5万元。

他们在采访中也谈到，宣传画、年画虽然也有不少藏家，但其功能上就是张贴用的，大多没有保存下来，收藏比较难，收藏群体也不会很大。他们还将就如何“重现宣传画的魅力”举行系列座谈、讨论，请各路专家尤其是设计师一起参与，共商市场开发大计。