探访京沪滇文化市场：金融之危 文化之机

新华社记者日前深入到北京、上海、云南的文化市场采访时发现，受全球金融危机影响，中国文化产业出现了一些新的变化：轻松愉快、价格适中、简便易行的文化消费更受欢迎，品牌的重要性进一步凸显，海外市场门槛降低，中国文化“走出去”迎来新契机。这些都给中国文化产业发展提供了宝贵的机遇。

京、沪、滇一些文化产业专家告诉记者，全球金融危机对中国文化产业既是挑战，也是机遇。他们不止一人表示：“金融危机之危，文化产业之机”，只要坚定信心，思路对头，应对及时，举措得当，完全可以做到使机遇大于挑战，促进中国文化产业的超常发展，拉动内需、共克时艰，成为“寒冬”中的暖流。

影响不宜低估

记者发现，目前中国文化产业受全球金融危机影响不可低估，主要表现在高端文化消费减少，传统媒体广告锐减，外向型文化加工企业举步维艰。

高端文化消费减少。北京７９８艺术区与上海Ｍ５０春明创意园区均是全国著名的文化产业集聚区，在国际艺术品市场颇有名气。记者近日在此看到，人气明显不如以往，一些画廊已经关门。Ｍ５０园区总经理金伟东告诉记者，从去年９月份开始，就明显感觉到艺术品销售下降的趋势了，园区内有１３０多家文化企业入驻，已有４家无法维持而退租。

云南省文化厅长黄峻说， 海外市场消费能力的下降，使国内一些文化产业受到较大影响。《云南映象》、《丽水金沙》是云南旅游演出的品牌项目，但记者现场观看这两个节目时发现，剧场已经不再重现辉煌时一票难求、坐无虚席的盛况，外国观众明显减少。云南省文化厅的统计显示：《云南映象》、《丽水金沙》等演出观众减少了约４０％，主要原因是海外旅游团减少较多，导致营业额大幅下滑，其影响超过２００８年奥运期间实施的签证管制。

解放日报报业集团党委书记、社长尹明华说，去年第三、四两个季度，纸媒广告收入大幅下滑，传统广告大户如汽车、房地产、大型卖场、金融业、药品及保健品等广告投放均有不同程度的萎缩，对盈利模式相对单一、广告收入比重过大的传统媒体影响明显。他认为，２００９年中国报业的广告收入肯定还会继续下滑，报纸进入寒冬。

中国社会科学院新闻研究所所长尹韵公说，受全球金融危机影响，中小文化企业流动资金减少、市场份额小、产品单一、对上下游产业依赖度高的问题更加突出。在影视节目市场，大型企业由于自有资金充足并由银行的有力支持，受到的影响不大，而一些中小型影视公司则出现业务萎缩。在互联网行业，大型门户网站资金充足，有相对固定的盈利模式和用户群，受影响较小，而中小型网站则面临生存危机，大量裁员倒闭。在演艺市场，流动资金少、规模小的剧团、剧场已呈现萎缩趋势。