“产品艺术化”沟通艺术与市场

      国际艺术授权产业发展至今不到30年，但已经形成了较为成熟的产业链和运营机制，每年艺术授权的衍生商品超过180亿美元营业额，在纽约、伦敦、法兰克福等地更有了专门的艺术授权交易博览会，国际各大品牌也争相与艺术家合作，进行自己“产品艺术化”的打造，诸如草间弥生、村上隆等艺术家如今已经成为众多品牌的合作艺术家，并为其品牌注入了特定的文化符号。

　　奔驰牵手本土艺术家尤良诚

　　反观国内艺术衍生品市场，目前仍在起步与摸索阶段，品牌与艺术家也正在逐步磨合之中，日前在青岛第十三届青岛国际车展上，奔驰携手岛城本土艺术家尤良诚推出了一款以他的代表作为原型的艺术限量版Smart，受到了广大车迷的追捧，奔驰Smart一直秉承艺术、设计理念，已与世界各国艺术家、设计师进行了合作。

　　对于此次合作，艺术家尤良诚认为：“就目前的创意产业来说，艺术就是生产力，艺术家与品牌合作进行产品艺术化的探索，是创意产业发展的一个重要方向，随着信息全球化，大多数的品牌设计越来越趋于同质化，在这种情况下，国外众多品牌纷纷与艺术家合作，用艺术家多年对于文化与艺术的理解和积淀，将产品艺术化，形成独一无二的风格甚至符号，从而增加产品附加值，诸如草间弥生、村上隆等均成为LV的长期合作艺术家，这对于艺术家和品牌来说无疑都是一种良性的沟通与合作。”

　　国内艺术衍生品有待提升

　　纵观国内的艺术衍生品市场，目前正在蓬勃发展中，但如何走向更加专业的产业化发展成为业内人士所关心的问题，如今，艺术家的作品越来越多地出现在笔记本、徽章、丝巾、衣服、杯子、餐具等产品上，黄胄的作品与精美瓷器相融合;吴冠中的版画复制品已经销售了几万张;青岛艺术家隋建国的黄色恐龙已经不再是白垩纪吞噬万物的巨型野兽，它会在楼梯间、马克杯、日记本、冰箱贴上对人们会心地微笑;青岛艺术家尤良诚的绘画与时尚的Smart相结合。

　　但业内人士也认为，随着经济的发展，人们对文化艺术的需求也逐渐增长，艺术衍生品本身具有艺术价值，价格较低，投资风险小，又兼具收藏价值，因此，未来发展的前景广阔，与此同时，与生活相关的衍生品的开发，让艺术迅速融入寻常百姓家的生活，对于文化艺术的普及也有极大的推动作用。然而，目前限制艺术衍生品市场发展的因素仍极大的存在，如：版权保护、观念陈旧以及产业化链条薄弱等。

　　“产品艺术化”成创意产业重要出口

　　如今，艺术家尤良诚正在探索与践行艺术衍生品的未来发展之路，他以自己的艺术作品为蓝本，与各行业探索艺术衍生品发展的各种可能性，他的油画作品《荷花》系列与《马赛克》系列也成为众多品牌商正在关注的合作对象，诸如与家具品牌合作，将艺术作品雕刻在家具上；与陶艺品牌合作，制作拥有荷花与马赛克元素的陶艺作品；与服装品牌合作，将马赛克系列与服装相结合；与卫浴品牌合作，将当代艺术融入大众生活，一系列关于艺术衍生品的探索与实践正在展开。

　　尤良诚认为：“真正的文化创意产业，一定会用艺术增加产品的文化含量与附加值，使之具有独一无二的特点，而不是传统意义上对于艺术的推广和包装，从这个意义上，艺术衍生品产业化的发展也成为未来创意产业发展的重要突破口”。