拍卖搭上微信快车：欲成大器仍存短板

2014-05-06 10:11:51 作者：魏京婷来源：中国经济网已浏览次

“倒计时10秒，一次、两次、三次、落槌！恭喜！成交！”微信群里的拍卖又拍出了一件艺术藏品。眼下，一种新型的拍卖形式“微信拍卖”在微信朋友圈悄然兴起，因其参与门槛低、方便快捷等优点吸引了不少网友参与其中。但与此同时，这种拍卖方式过度依托小圈子的特质也难免让人存疑。

　　艺术品拍卖微信朋友圈里渐流行

　　2014年2月，微信拍卖平台“周周拍”正式上线，其中第三场“书画艺术品慈善拍卖”有48幅拍品上拍，均为文化中国艺术会馆的馆藏作品，其中一部分为第八届“中国企业教育百强”年度盛典书画大赛获奖作品。

　　如今，该平台已经连续举办了多期微信拍卖。据《南方日报》报道，该平台负责人高松表示，做这样一个平台是受海外拍卖行的启发，一些国外拍卖行允许电话和网络竞拍，让一些没有办法到现场的藏家也能参与拍卖。微信是目前最火的用户平台，在微信上拍卖的话，只要有网络就能参与其中，所以面对的是一个广大的用户群。

　　所谓微信拍卖即是在微信公共平台，由拍卖方将拍品的信息和图片等上传到公共平台及朋友圈里，所有关注拍卖平台的客户，均有资格竞拍，藏家可以通过回复公众平台竞价，第一次竞拍的同时，要留下联系人和联系电话，否则竞拍无效。也可直接加入会员后竞拍，打电话竞拍同样有效。

　　事实上，微信拍卖的方式其实早在去年3 月就已出现，《城市画报》微信拍卖平台率先启动；同年4月，山东一酒行老板开始在微信拍卖进口葡萄酒。据中国经济网记者了解，如今，艺术圈公开的微信平台主要有“周周拍”“蔷薇拍卖”“艺麦微拍群”“阿特姐夫微信拍卖”等，这些平台皆依托了一定的线下资源并利用了线上推广的传播经验。

　　拍价“平民化” 竞拍者集中于“小圈子”

　　微信平台上的拍品价格都显示出“平民化”的特点。从无底价到几万元，最多不超过十万元，是“周周拍”目前的起拍价范围。高松介绍，从已经举办的四期拍卖来看，1000元至5000元左右的拍品最受欢迎。他还透露，目前平均每场参与人数达到上千人，但受藏家不能看到实物等因素影响，成交额还比较小，两场成交额加起来也就是几千万元。

　　在其他的微信拍卖平台上亦是如此。据中国经济网记者了解，在“阿特姐夫日夜场”微信群中，艺术品的成交均价在4200元左右，目前已经累计成交77万元。曾拍出最高纪录的“艺麦微拍”，也将大部分的拍品价格定位在几千元到几万元之间。

　　此外，微信拍卖主要集中于小圈子，上拍的作品主要有无底价、小名家、较另类的特点。无底价起拍基本是从100元走起，小名家作品集中于年轻、无名气艺术家部分，而另类拍品即非常规意义的收藏品，注重的是收藏者的体验和参与感。

　　相关法规不足是“短板” 业界呼吁规范网拍

　　尽管如此，不少业内人士均认为，微信拍卖仅是“小圈子游戏”，难以成就“大气候”。据新民网报道，中央财经大学拍卖研究中心主任刘双舟表示：“可能跟微博一样，流行一段时间就过去了，不会是持久的方式。”他还补充说，包括电商、微信拍卖在内的整个网络拍卖都只是实体拍卖的一个补充手段。

　　除此以外，还有人认为，微信是一个不错的工具，但它无法提供一个正规、完善的艺术品交易环境。微信目前还难以做到对交易数据进行跟踪和积累，微信的支付功能也存在着一定的交易风险。

　　广州艺术品行业商会会长石金柱表示，如果停留在微信拍卖这个层面，只能让艺术拍品走向低端化、次品化。拍卖业属于特殊行业，要在工商局注册在案才能挂牌操作，价格也是在动态中产生的。正规拍卖前都是有预展、有专家进行把关，如果放到微信上拍卖，顾客买到假的怎么赎回？买个印刷的仿制的怎么办？拍卖还是要回归传统，发展太快了不是好现象。

　　在今年全国两会上，全国政协委员、雅昌文化集团董事长万捷在提案中呼吁：在市场规则不统一、法律法规不健全的现状下，应建立公平开放透明的网络拍卖相关市场规则，实行统一的市场监管。

责任编辑：小赖

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