古人如何推销药品？ 宋代出现最早"广告画"(图)

      宋代出现

      最早的一幅“广告画”

      杂剧《眼药酸》中大夫披着

      画有“眼睛”的大袍推销眼药水

      比文字更能引起人们注意的是图画，即用“图片广告”来推销药品。目前最早的一幅“药品广告画”，大概算是宋代的《眼药酸》图画，所谓“眼药酸”，应该是一种眼药水。

      这幅相当稀罕的“广告画”是绢画，现藏故宫博物院。此画实为宋代杂剧《眼药酸》的“海报”，出自何人之手已无从考证。画幅高23.8厘米、宽24.5厘米；画中有两位着戏装的人物，右边一人腰间所插扇上有草书的“诨”字，用手指着自己的右眼，示意眼有毛病；左边一人头戴高帽，身着大袖宽袍，衣帽上均画有眼睛图案，是一位眼科医生，他手里拿着一支眼药酸，伸向对方。

      《眼药酸》所画内容，出自戏剧演出场景，南宋周密《武林旧事》“官本杂剧段数”中，就曾提到过《眼药酸》这出戏。这说明时人已用眼药水，而且知道如何更好地进行宣传和推销这种眼药水。

      药店讲究在名称和楹联上“植入”广告

      南宋药店直接将“惠民”“仁爱”“三不欺”用于店名

      古代药店大多都公开声称是悬壶济世，惠民利民，常以“爱心药”、“良心药”来树立药企形象。借慈善、仁爱的名义卖药，就是儒家所说的“以义取利”。

      宋代药店尤其注意自己的形象，北宋的官办药厂便直接起名为“医药惠民局”。南宋吴自牧《梦梁录》(卷十三)“铺席”条中，记载了19家医药店铺，其中有四家很注意形象广告，分别是坝头榜亭安抚司“惠民坊熟药局”、市西坊南“和剂惠民药局”、官巷前“仁爱堂熟药铺”、修义坊“三不欺药铺”。“惠民”、“仁爱”、“三不欺”用在店名里，使药店显得相当亲民，自然生意也不会坏。

      现代仍相当兴旺的北京“同仁堂药店”，正是以“仁”做形象广告。同仁堂由浙江宁波人乐显扬创办于清康熙八年(公元1669年)，康熙四十五年(公元1706年)掌门人乐凤鸣提出“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的店训。此后，为进一步强调慈善形象，同仁堂又提出了“同修仁德，济世养生”、“治病救人，制药为民”、“修合无人见，存心有天知”诸口号，因为药品质量好，同仁堂的药品曾被皇帝钦点为御药房用药。

      好的药店名称本身就是一个形象广告，清代北京的“万全堂药店”，就是契合了人们健康平安的心理，加上“万全堂”匾额由清末重臣李鸿章题写，一时间声名大噪。

      当然，这类的名人效应，非药品推销所独有，古代生意人都喜欢这么做，如著名的酱菜“六必居”，因其匾是明嘉靖年间奸相严嵩当年所题而名满京城。