邓宝金：叫好还得叫座 文化也需“经纪人”

在今年的全国“两会”上，繁荣文化产业成为代表、委员们关注的焦点。今天下午，全国人大代表、中国杂技家协会副主席、济南市文联副主席、济南市杂技团团长邓宝金，在回答大众网《代表、网友“对对碰”》栏目网友问题时建议，文化体制改革要分步走，不能一刀切，特别是传统文化领域，面向市场首先要培养市场，需要各自建立专业的营销团队，文化产品也需要“经纪人”。

网友提问：目前，文艺演出业、动漫产业、民族民间工艺品等纷纷交出破百亿元的成绩单， “十二五”期末，文化产业将正式登入支柱性产业的殿堂，而传统文化在走向市场时，似乎一路坎坷，有什么好办法吗？

代表支招：

文化体制改革要分步走，演出和运营应分开来做

“文化体制改革不可能一刀切，它要把地方环境，社会环境和生活环境都匹配起来。你如果要是一刀切，肯定会乱的。”邓宝金认为，文化体制改革要分步走，想一下子解决是不可能的。因为在计划经济期间，以表演团体为代表的传统文化事业单位，存在的历史遗留问题特别多，特别是在人员、人才的改革上，其次是内部机制改革，聘用制改革和分配制度改革方面，需要一个个的突破。

“以前剧团就是要完成政府交给的任务，因为它是政府下属的事业单位一个宣传载体。但是现在面向改革、面向市场，它既要负责市场运作，又要负责演出，我觉得这不切合实际。”

在邓宝金看来，文化要面向市场，院团要面向市场，但是在改革开放的这30年里，文化的市场运营方面一直是一个没能突破的死角。邓宝金建议，在文化体制的改革上，特别是演出机构的市场化过程中，要把演出和运营分开来做。

观众需要培养，给文化产品找个“经纪人”

另外，在文化市场培养方面，邓宝金认为，单纯的要求政府投资来买单并不能取得好的效果。她认为，有钱只能是买演出，但是有钱做不了市场。以杂技团为例，邓宝金分析说，比如说政府给了剧团钱，让剧团在某个城市演出。如果没有推销机制、营销机制，即便是无偿的演出也并不一定是社会所需要的，观众所喜欢的。

邓宝金说，想要让演出市场建立起来，让观众队伍成长起来，关键还是要成立专业的营销队伍去运作。在调研过程中，邓宝金了解到，现在传统文化产业中，专业的营销团队非常少，有的地方几乎没有。她建议，要像演员的经纪人那样，像杂技团这样的传统文化产业，要设立演出的对外推销机构，由他们来包装、打造营销。比如，让剧场来运营演出，把每年的时间的安排出去，像1-3月份谁演，3-6月谁演，这样的老百姓就知道在这个地方有长期演出，剧团也会根据需要或者根据市场宣传，提前打造出演出，并且把自己的演出加以推广，这样才是长效机制。

另外，邓宝金还建议，政府建立一个公益性的基金，对传统文化企业进行补贴，通过扶植演出市场，这样才能推动整个文化的健康和长效发展。”