“非遗创业”要避免同质化竞争
2015-09-02 15:41:29 作者:清风 来源:中国文化报 已浏览次
所谓“非遗创业”指的是,一个地区的民众围绕当地特色非遗项目开发衍生品,在实现项目生产性保护的同时获得经济效益,国内最近几年涌现的“淘宝村镇”很多即以非遗项目为依托。不同于目前已颇具规模的非遗生产性保护基地,上述“淘宝村镇”由于多为自发形成,缺乏统一规划,产品同质化严重,直接导致设计抄袭、压价竞争等现象,极易破坏这个圈子的整体生态。
笔者近日在某地调查发现,100多家同行企业店铺的非遗产品花样几乎相同。在产品不具备竞争优势的情况下,一些商家开始大打价格战,同行之间压价竞争现象愈发严重。尤为让人担忧的是,本地企业为降低成本互相剽窃产品设计样式,导致坚持原创优先的商家损失惨重。“你一个产品设计出来,不出几天满大街都是。”当地的一位业内人士说,长此以往将没有获益方。
在非遗生产性保护过程中,上述现象不在少数。以非遗技艺为依托的小经营业户,在外观设计、包装服务、营销推广等方面相互模仿,导致产品技术含量、使用价值趋同。本可以深入挖掘的非遗资源,只被应用了“皮毛”;名义上保护了非遗技艺,实则是对这片潜在“蓝海”资源的破坏。
笔者认为,破解上述难题需要政企合力。对于政府职能部门而言,要对当地非遗资源生产性保护进行合理布局,落实好扶持政策。对于相关企业而言,要有“放长线钓大鱼”的思维,吸引社会资本注入,培育更多创意、营销人才。更为关键的是成立行业协会组织,加强行业自律,抱团闯市场。这方面,文化部2012年印发《关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见》中明确提出对有市场潜力的代表性项目,鼓励采取“项目+传承人+基地”“传承人+协会”“公司+农户”等模式,结合发展文化旅游、民俗节庆等活动开展生产性保护,促进其良性发展。
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