复古体验非遗展演 ——中华老字号的传承新探索

2014-09-23 14:30:47 作者：吴宇来源：新华网已浏览次

亲子嘉年华、中外摄影海报展、复古体验、非遗展演……这些颇具时尚及文化气息的活动，即将出现在９月２６日至２９日在上海世博展览馆举行的“２０１４中华老字号博览会”上，成为诸多中华老字号延续传承的新探索。

据介绍，本届博览会组织者将联手老字号“宝大祥”共同组织亲子嘉年华活动，在展会现场开辟宝宝爬爬赛区、乐高ＤＩＹ、魔术ＤＩＹ、儿童摄影、魔术秀等活动区，将中华老字号文化向年轻一代传播。

博览会组织者还将联手华东师范大学设计学院、墨尔本皇家理工大学媒体传播学院共同策划组织“外国人眼中的老字号”摄影活动，主题为“新与旧——品味上海”中澳学生摄影与海报设计交流项目汇报展。

复古国货免费体验活动引人关注。目前，永久自行车、回力运动鞋、开开衬衫、海鸥照相机等国货品牌正在通过线上线下招募体验者，通过提供免费试穿、试骑、试拍等现场体验，让更多年轻人贴近中华老字号。

三天博览会期间，每天还将上演非遗文化展演、龙凤旗袍秀、老字号企业创新产品推介、茶艺表演等精彩节目。

本届博览会主题为“传承发展、创新品牌”，宗旨是保护中华老字号知识产权，挖掘文化内涵，提升品牌价值，传承独特技艺，促进国际交流，引领市场消费。２３７家参展企业来自上海、北京、天津、广东、福建、黑龙江、江苏、浙江、云南、重庆、山东等１１个省市，涉及食品餐饮、轻工百货、服装鞋帽、珠宝首饰、工美文化、医药保健、现代服务等行业，诸多久负盛名的百年老店和经典品牌包括：老凤祥、恒源祥、杏花楼、豫园商城、中华药业、培罗蒙、“古今”、“正章”、“新长发”、“立丰”、“回力”、　“凤凰”等。

本届博览会还邀请了一些境外品牌参展，如日本的龟甲万万字酱油、韩国的泥浆面膜，匈牙利的Ｄ澳玫瑰糖以及斯洛文尼亚的传统文化推广等，以此扩大老字号博览会的综合影响，为中华老字号创造“走出去”商机。

“２０１４中华老字号博览会”由上海市商务委员会、上海市经济和信息化委员会、黄浦区人民政府和中国商业联合会中华老字号工作委员会等主办，已成为弘扬中华传统文化、促进商务合作交流、拉动内需消费、推动老字号传承创新及持续发展的桥梁和平台。

责任编辑：小明

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