秦腔《梦回长安》成功走向市场的启示

看兵马俑、吃泡馍、听秦腔，被称为陕西旅游的三张名片。如今，来到西安的每一位游客每晚８时都可以看到秦腔诗画《梦回长安》，秦腔这一古老剧种正以新的姿态走近观众。

《梦回长安》正是秦腔剧团转换机制、走向市场的一种积极探索。据了解，目前大型秦腔交响诗画《梦回长安》已连续上演２６０多场，观众超过２０万人次，年收入约２０００万元。然而，就在几年前，秦腔还面临演出越来越少、演员和观众大量流失的尴尬。秦腔被誉为中国戏剧的活化石，被列入首批国家级非物质文化遗产名录，在我国西北地区有广泛的影响，然而，面对市场经济的冲击，人们文化生活的多元化，秦腔越来越被边缘化，仅仅成为圈内人的自娱自乐。

面对这一窘境，为促进秦腔艺术的繁荣和发展，增强古老剧种的市场开拓能力，２００５年，西安易俗社、西安市秦腔一团、西安市秦腔二团（西安青年艺术团）、西安市五一剧团四个秦腔剧团合并组建成立西安秦腔剧院。２００７年６月，西安市委、市政府决定将西安秦腔剧院整体移交国家级文化产业示范区——西安曲江新区管理委员会，按市场机制运作。

易俗社是秦腔的象征，与莫斯科大剧院和英国皇家剧院并称为“世界艺坛三大古老剧社。成立于１９１２年的易俗社是我国著名的秦腔科班，其宗旨为“移风易俗、辅助社会”，戏曲改良一直是易俗社的传统。１９２４年鲁迅先生为其题匾“古调独弹”。解放后，西安易俗社有多位演员得到毛泽东等党和国家领导人的接见并晋京演出。

《梦回长安》是曲江新区运用现代舞美手段，塑造精品秦腔的一种试水。２００８年初，曲江文化产业投资集团依托多年来旅游市场开拓的成熟经验和稳定客源，指导秦腔剧院将传统秦腔艺术与现代交响乐及高科技相结合，抽调１００多名青年骨干演员，创作排演了大型秦腔交响诗画《梦回长安》。

西安曲江文化旅游公司项目部总经理王鹤说：“《梦回长安》的成功演出，极大地增强了西安秦腔剧院广大员工走向市场的信心和勇气，为推进企业化改革奠定了较为坚实的思想基础和经济基础。”

２００９年３月，为进一步深化改革，发展文化产业，结合《梦回长安》成功演出绩效的实际情况，曲江新区管委会决定在《梦回长安》剧组基础上成立西安秦腔剧院有限责任公司，由曲江文化产业投资集团控股，属曲江文化产业投资集团下属企业。

西安曲江文化产业投资集团常务副总经理王建军说：“目前，８００多人的剧院目前有２９０多人进入公司，原事业单位职工身份没有了，但退休后按改制前单位性质的标准领取退休金。演出人员的平均收入也由原来的每月不足１０００元，增加到现在的每月３０００元左右。主要演员的收入超过每月４０００元。”

王建军说：“剧组人员全部从秦腔剧院中剥离出来，转为企业身份。以资本为纽带，以市场为导向，与旅游业紧密结合，努力开拓演出市场。同时，秦腔剧院其余人员仍然从事秦腔艺术的研究、传承，由此迈出了秦腔剧院改革的实质性步伐。”

原易俗社社长、著名戏剧评论家冀福记表示，西安秦腔剧院有限责任公司的成立，将更有能力加大投入力度，为秦腔艺术的发展创造良好的环境。秦腔应该在崭新的时代拥有更多的观众，占领更大的市场。

第十七届中国戏剧梅花奖得主侯红琴、第二十四届中国戏剧梅花奖得主惠敏莉均表示：“西安秦腔剧院公司化改制，为新一代秦腔人创造了发挥艺术才华、实现人生价值的舞台，也使秦腔这一古老艺术焕发青春活力。”

西安秦腔剧院有限责任公司副总经理王鹤认为，成立西安秦腔剧院有限责任公司意味着陕西秦腔这一古老剧种从体制机制上率先走上了市场化运营的道路。

据了解，有了《梦回长安》成功的先例，目前西安秦腔剧院主创人员正在信心百倍排演秦腔历史剧《杨贵妃》，向新中国成立六十周年献礼。