西藏尝试国家级非物质文化遗产市场化运作

新华网拉萨８月４日电（记者拉巴次仁）作为国家级非物质文化遗产，拉萨雪顿节的市场化运作取得重大突破。这标志着西藏的国家级非物质文化遗产开始尝试市场化运作。

雪顿节起源于公元１１世纪中叶，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。藏语中“雪”是“酸奶”的意思，“顿”是“宴”的意思，因此，很多人把雪顿节誉为“吃酸奶的节日”。到１７世纪下半叶，雪顿节逐渐演变为以展佛和藏戏汇演为主、宗教与文娱相结合的节日，又被当地群众称为“展佛节”和“藏戏节”。

近年来，随着西藏经济社会的快速发展，雪顿节在保留传统风俗的同时又增加了时代内涵，发展成为集文艺汇演、体育竞技、商务洽谈和旅游休闲为一体，传统与现代相融合的节日盛会。

拉萨市常务副市长陈之常介绍，拉萨雪顿节是国家级非物质文化遗产，也是拉萨的民族传统节日。近年来，政府培育品牌的力度不断加大，政府对雪顿节的定位也在逐步转变。拉萨雪顿节通过打造西藏最大的旅游节、文化艺术节、美食节、经贸节，正在建设成为集民俗文化、旅游休闲、经贸商展、体育竞技为一体的盛大平台。

随着雪顿节品牌培育力度的不断加大，节庆活动的运作模式也在悄然发生转变，西藏很多企业非常看重雪顿节这个品牌，借助参与雪顿节来宣传企业形象，推广企业产品。”陈之常说。今年拉萨雪顿节的合作伙伴共有１２家企业，企业赞助达２００多万元，雪顿节市场化运作取得重大突破。

截至目前，西藏已有６１项非物质文化遗产被列入国家级非物质文化遗产名录，５２位民间艺人入选国家级非物质文化遗产项目代表性传承人名录。