找准自身定位 突出侨乡特色——加快江门旅游业发展的思考

景点建设要突出特色：如新会小鸟天堂可利用独一无二的鸟文化、树文化、水乡文化、婚恋文化等特色文化，巧妙构思，将榕根修剪成寓意爱情的“连理门”，在榕荫水道上形成别有洞天的境界，营造出“在天愿为比翼鸟，在地愿为连理枝”的浪漫意境。

旅游业是一项关联度高、综合性强的产业，包括“游、娱、食、购、住、行”六大要素，对增加社会就业岗位，推动城市化进程，提高城市品位和知名度，促进以服务业为主的第三产业和整个国民经济发展都有着重要作用。江门旅游现状无疑是值得令人骄傲的，但也面临着一些困境，表现在对外宣传力度的不够，一些旅游产品的同质化，旅游产品的特色开发与包装有待加强，对岭南文化、侨乡文化挖掘不完全

在旅游业激烈竞争的今天，如何战胜这些困境，进一步做大做强江门市的旅游产业呢？我认为，江门市旅游业要再上新台阶，首先要给江门旅游一个更明确的定位，同时对旅游产品进一步包装、整合、推广，形成独有的岭南侨乡特色品牌。也就是在实际工作中注重“准确定位”、“突出特色”。

一、准确定位。

特色是旅游的生命，也是正确定位的依据。而正确的定位又是发掘特色、彰显特色的基础。江门的旅游要给自己一个更明确的定位。就像温泉要做出品牌首先要从实际情况出发，从建筑设计、产品设计、文化内涵等方面找出与其他温泉的差异性，江门旅游也应该寻找出区别于其他省市的差异性，打造具有岭南侨乡特色的江门旅游。江门各个景区景点也要依据自己旅游资源的特色，深挖自己在旅游资源方面的文化内涵，给自己一个更明确的定位。

从本质上说，将江门推销出去，让外地人甚至外国人到江门来寻找差异旅游，才是正确定位。在定位上，江门旅游应更多地站在外地旅游者的角度考虑，让他们更好地发现岭南侨乡的风光和岭南侨乡文化的精髓，从而让更多人对江门旅游产生向往之情。对外国观光客来说，来中国看五千年文化要去北京、西安、洛阳；看锦绣山川要去黄山、桂林、张家界、九寨沟；看少数民族风土人情要去云南、新疆、西藏；研究楚辞、三国要去湖北、四川；到购物天堂则去香港，让游客冲着什么来江门呢？江门只有给自己的旅游一个明确的定位，突出岭南侨乡的特点，突出与异地旅游资源的差异性与独特性，才能更好地吸引外地人甚至外国人到江门来旅游消费。

二、突出特色。

特色可以说是一个旅游景区景点生存下来的根本。在促进江门市旅游发展的过程中，我们要注意在资源整合、内涵挖掘、景点建设、产品宣传、旅游商品开发等方面突出岭南侨乡的特点，打造具有岭南侨乡特色的江门旅游。

1、在资源整合上要突出特色。江门市的旅游景点很多，整合各地旅游资源，将相邻的旅游景点，通过发掘各自深厚的文化底蕴，以一普遍特色将其串起来，使之紧密联系而成为一个有机的整体，是江门市旅游吸引游客、做大做强的一个途径。如新会，根据不同客源和市场的需求，有机地组合辖下的旅游资源和条件，推出以圭峰山、小鸟天堂为主体的绿色生态悠闲游，以崖门古战场为主体的历史文化游，以小鸟天堂、梁启超故居、凌云塔为主体的名人文化游等多条特色线路，取得了较好的效果。

2、在内涵挖掘上要突出特色。景区在深挖文化内涵时要注重根据各自的特色去挖掘，把地方民俗文化特色融合到旅游景区中，并根据各自的特色，精心策划推出新颖、独特的主题活动，以吸引游客。如新会小鸟天堂可利用独一无二的鸟文化、树文化、水乡文化、婚恋文化等特色文化，巧妙构思，将榕根修剪成寓意爱情的“连理门”，在榕荫水道上形成别有洞天的境界，营造出“在天愿为比翼鸟，在地愿为连理枝”的浪漫意境。继续加大力度打造咸水歌对唱以及鸟趣园、鸟博馆的人鸟同乐等旅游品牌。以历史文化、祈福文化、祭祀文化为主的古战场，可开发宋元海战题材的文化景观，在打造“五邑第一诞”国母诞的基础上尝试创办陈白沙和文天祥纪念活动等。

3、在景点建设上要突出特色。景点景区与众不同的特异性，是吸引旅客的关键元素之一。在景区建设上，要做到人无我有，人有我精，人精我特，人特我异，要避免景区的同质化。就拿温泉来说，温泉本是江门非常重要的旅游资源，但是，目前江门温泉虽然数量众多，但产品同质化严重，不少缺乏独立的特色和个性，不具备产品冲击力。“开平碉楼与村落”之所以能够申遗成功，被批准加入世界文化遗产名录，就在于开平碉楼规模宏大、品类繁多、造型别致，被誉为“华侨文化的典范之作”、“令人震撼的建筑文艺长廊”。

4、在产品宣传上要突出特色。做好旅游宣传促销，有计划、有步骤地包装、推介旅游产品，加强旅游形象宣传和促销，吸引更多国内外游客来江门旅游，是做大做强江门旅游的措施之一。在旅游宣传促销中，要紧紧抓住江门旅游的特色去对旅游产品进行宣传推广，让人知道江门景点景区有什么与众不同之处，我为什么要到江门旅游？到江门旅游将有什么看？有什么玩、有什么吃、有什么买。如对“开平碉楼与村落”进行宣传促销，就要突出它的“世界文化遗产”、“碉楼规模宏大、品类繁多、造型别致”等特色，从而彰显其深厚的文化底蕴、珍贵的历史价值、独特的艺术风格等特色，增强其吸引力和影响力。

5、在旅游商品开发上要突出特色。在进行旅游商品开发时，要在充分挖掘地方文化内涵的基础上，运用独特的创意，规划和设计出高标准、高档次、高质量、多种类的旅游商品，要根据各类游客的文化、心理、消费需要进行针对性的开发。江门有较多的特产、名品，要充分发掘其特色，把其开发为具有江门特色的旅游商品，不断充实江门市十大旅游商品和“侨乡五邑八宝”等名牌产品。如新会的特产、名品，传统有葵扇、陈皮、甜水萝卜、古井烧鹅、睦洲蚬、大鳌莲藕等，新的有人工培植虫草、沙堆灵芝、赵氏杨桃等，应加大商品开发的深度和广度，以传统、环保、有机、健康为内涵，积极把这些特产、名品开发为优质的旅游商品，以游促购、以购旺游。