传统文化蕴藏商机 端午节小长假应该怎样开发

端午小长假即将来临，热衷旅游的人们已经开始谋划自己的假日出游计划了。浏览一下网上的旅游行情，端午小长假正逢出游淡季，不少旅游城市的四星级酒店报价仅为两三百元，此时出游实惠。端午节期间，不少酒店为吸引客源，打出了比平日更低的价格。６月不是出游旺季，端午节出游成本较低，十分超值。

然而，端午节是我国的传统节日。这一天必不可少的活动有：吃粽子，赛龙舟，喝雄黄酒。挂菖蒲、艾叶，薰苍术、白芷等。针对端午节这一题材，如何感受流传2000多年传统习俗游，适于3日短线游的项目目前不多见。连业内人士也感到了需要创新，做惯了长线，面对短线不能“望短兴叹”。

端午创意渐渐升温

今年端午节，和几年前的默默无闻相比，很多景区仿佛一夜之间“醒”过来，纷纷推出民俗活动以吸引游客，多个景区举行了划龙舟、包粽子等活动。据了解，“2010年岳阳端午旅游文化节暨首届湘鄂‘明楼明湖’龙舟争霸赛活动”将于6月12日在岳阳市南湖拉开帷幕。同时，还将进行世界上最大的全粽盆景展示、赠粽仪式、龙舟书法笔会及水上摩托艇表演。

“中华端午情――2010中国汨罗江端午节主题文化活动”将于6月12日至16日同步进行。“我们的节日端午――中华长歌行”特别节目、主题文艺汇演、全国龙舟月2010年汨罗江国际龙舟邀请赛、祭屈大典、屈原文化国际学术高峰论坛、中国汨罗江国际华人书画展、纪念屈原诞辰2350周年全球华人诗联大赛、2010国际美食嘉年华、屈子文化旅游宣传推介会暨招商引资洽谈会9大活动将接连上演。

汨罗有着“端午源头，龙舟故里”的美称，已成功举办了五届国际龙舟节。今年是包括“汨罗江畔端午习俗”在内的“中国端午节”被列为世界非物质文化遗产的第一年。

本届龙舟节将突出“中国端午节”成功申遗这一主题，在着力展示汨罗江畔端午习俗和民俗文化内涵的同时，还将邀请湖北、江苏、广东等地的民俗表演团队共同演绎，展现中华端午文化的独特魅力。

今年端午节，以赛龙舟为题材的活动明显地多了起来。广东顺德、河北白洋淀、江苏南京金牛湖、黑龙江哈尔滨的松花江上等许多地方都有这样的活动，人们可以随意考虑出游的地方。

创意主题短线闪光

小长假成了旅行社的“垃圾周”，景区与旅行社联合开展优惠活动或主题活动，效果就完全不同了。四川省去年多个区县搞民俗活动，小长假里，重庆洋人街邀请很多外国友人来包粽子。举办“人肉粽子”比赛，就是往参赛者身上涂黑泥巴，谁弄得又厚又多谁就获胜。永川在古镇用最古老的办法包粽子。天赐温泉也比赛包粽子。除了划龙舟，有的区县还有传统的抢鸭子、吟诵古诗等活动，仿佛一夜之间民俗活动都复苏了。

举办民俗活动后，很多区县景区的游客人数都见涨，民俗活动刺激游客。永川举行龙舟赛时，尽管下着小雨，两岸还是人山人海。在卫星湖举行划龙舟的几天，景区的住宿、餐饮等爆满，同比游人增长30%以上。

巴南区旅游局增加百车自驾游、包粽子等比赛后，游客增加20%左右，圣灯山游人如织，石岭山寨等新景区一下就炒热了，从车牌上看，其中20%的游客来自外地。

每年的端午节期间，陕西安康城内万人空巷，汉江两岸人群簇拥，宽阔如镜的江面上，旌旗飞舞，锣鼓动天，江中龙舟时而竞渡时而争流。波浪里，金、赤、白、青龙耀日光，汉江里的“混江龙”和“浪里白条”更是各显神通，把龙舟赛的压轴戏抢鸭子推向高潮。

中国安康汉江龙舟节已成功举办了九届，被中国节庆产业协会评为“中国十大魅力节庆”和“十大博览赛事类节庆”。若把这一个品牌作为旅游项目，让有兴趣的人在今年的端午节能够体验一番龙舟节的魅力很有意义。同时“青松翠柏映秀屏，汉水之上挂山城”，安康群山怀抱，城中有山，山中有城的旅游美景，也得到展现。

家庭旅游传承文化

端午节习惯合家团聚、吃粽子、避五毒、看龙舟赛等等。这些传统民俗其实就是一种非物质文化遗产，值得珍惜和保护。而在端午这类传统节日的假期中与家人一道出游。正所谓,独乐乐不如众乐乐,这样,既遵循了民族风俗,又不会耽误了旅游的工夫,一举两得。从一个人出游到一家子出游,这可能将成为旅游业快速发展的一股新动力。

端午节恰恰可以是夏季一次家庭旅游的机会。如今小长假的多点分布是一种有益的改进。而在强调扩大内需的当下,如何用好这些小长假,让小长假贡献出不逊于黄金周的经济价值,值得深思。时间变短了,线路变近了,但是可以在增加人数和提高产品档次上转变思路,多做一些适合家庭客户的贴心设计。

以传统风俗为由头,以家庭关系为纽带,民俗家庭旅游应该作为未来挖掘传统节日小长假旅游潜力的新方向,这无论是对加大旅游内需，还是对开发本地旅游资源，都大有益处。

责任编辑:依侬
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