品牌锋从磨砺出 老字号龙泉宝剑的发展之路

龙泉宝剑历史悠久，是首批国家级非物质文化遗产。

1956年，浙江龙泉组织宝剑艺人，先后成立宝剑生产小组、宝剑生产合作社和龙泉宝剑厂。龙泉宝剑曾被选为国礼赠送给外国元首和友人。改革开放后，龙泉个体剑厂、剑铺如雨后春笋般涌现，现有大小剑厂、剑铺百余家，从业者近万人，年产宝剑百万余把。如今龙泉宝剑作为武术健身器械、家庭装饰、艺术藏品而受到人们喜爱，畅销海内外。

龙泉宝剑厂成立于1956年。当时没有商标，铸剑刻上“龙泉县宝剑社制”，曾标“龙渊古剑”，上世纪70年代标“龙泉古剑”“龙泉宝剑”。通过龙泉宝剑生产小组、龙泉宝剑厂几代工人的努力，1979年把“龙泉”二字定为公司商标，同年向国家注册“龙泉”牌为龙泉宝剑的保护商标，从此对龙泉宝剑的制作工艺起到了积极的保护作用。

上世纪80年代前，龙泉市内只有龙泉宝剑厂独家生产制作“龙泉宝剑”。由于龙泉地处山区，交通不便，知龙泉小城者不多，但知龙泉宝剑者甚广。到80年代末，随着改革开放的深入，龙泉宝剑厂的体制已不适应时代发展的需要，企业效益开始下滑。宝剑厂拥有技术业务优势的职工陆续离开，去创办个体宝剑铺或经营刀剑店。因此“龙泉宝剑”商标的管理也陷入了混乱，各私营刀剑厂家违法使用“龙泉宝剑”和“龙凤七星”商标并在市场上销售。各私营刀剑厂家为了争夺市场份额，降价、以次充好等恶性竞争现象层出不穷，使原供不应求的龙泉宝剑声誉日渐低下。

面对上述情况，龙泉宝剑厂及时对龙泉宝剑的生产工艺流程进行科学管理，建立健全材料和工艺品质数据库。1987年，在浙江省标准计量局的指导下，制定了浙江省龙泉宝剑质量标准。这是有史以来给龙泉宝剑制定的第一个质量标准，使中国宝剑生产步入有质量标准的时代。

2003年9月，龙泉市委、市政府决定把国有龙泉宝剑厂改制，把这一传统品牌推向市场运作。2004年，龙泉宝剑厂有限公司成立后，把重新树立“龙泉宝剑”品牌形象放在了工作的第一位。

公司在市内对其他刀剑厂家的生产经营情况进行调查摸底后，挑选讲质量、有信誉的16家刀剑厂家许可使用“龙泉宝剑”商标，同时要求使用“龙泉宝剑”商标的厂家必须按标准生产，按规定价格销售；对行业内规模小、质量差的厂家或小店经营户不予许可使用。

龙泉宝剑厂有限公司成立后，在市工商部门的大力支持下，依法对市内外假冒的“龙泉宝剑”商标侵权行为进行打击。同时，公司制作了防伪商标，电码防伪并加强了商标的使用管理。

公司还建立龙泉宝剑企业网站，介绍龙泉宝剑文化，推广各式宝剑产品，加强各地交流。2005年，公司与金山软件公司合作，为其网络游戏《剑侠情缘2》打造九剑。该游戏拥有几百万玩家，对于提高龙泉宝剑知名度具有重大作用。之后，公司又和著名导演张纪中拍摄的电视剧《碧血剑》合作，为其打造剧中用剑。此外，龙泉宝剑还获得西湖博览会“最受公众欢迎的中华老字号”奖、“中国工艺美术师精品展览会金奖”等荣誉。

近几年，龙泉宝剑厂在继承传统工艺的基础上，不断创新，把产品定位在中高档精品宝剑上。同时，注重传统文化的开发，通过近两年的努力，建立国家级非物质文化遗产“龙泉宝剑”锻制工艺传承基地旅游文化景点，在厂区内建立“欧冶遗风”景区。客人在观赏的同时，还可以亲身体验打剑、磨剑工艺。

“龙泉宝剑”商标由龙泉宝剑厂有限公司拥有后，并没有限制其他宝剑企业的发展，反而还促进了行业内各厂家创立了新的品牌，如金龙、蒋氏、郑氏都拥有自己企业的商标，做得很好，甚至是行业内的前几名。一个行业的发展，靠的是产品质量、企业管理水平等，大家共同使用一个品牌，其劣势已为实践所证明是不利于行业发展的。龙泉市宝剑厂有限公司接管后，对“龙泉宝剑”品牌的运作是成功的，以 “龙泉宝剑”品牌为龙头带动龙泉市整个宝剑行业的发展，尤其是在开发高档宝剑市场上获得了很大成功，经济效益和社会效益逐年上升。（张叶胜）