强化功夫印象 河南力推旅游国际化

正如说到天安门就知道北京，提起兵马俑就知道是西安一样。人们看到中国文化的哪个代表性符号会和郑州这个城市联系起来呢?郑州急需形成这样的城市品牌、地域品牌。

为期四天的2012中国国际旅游交易会(以下简称旅交会)11月18日在上海落下帷幕。

据悉，旅交会已连续举办13届，是亚太地区规模最大、影响最广泛的综合性旅游展会之一。

本届旅交会展馆总面积5.75万平方米，展台总数2514个，参展国家及地区达104个，来自五大洲50个国家(地区)的旅游买家1200多家，为历届旅交会规模之最。

据介绍，在此期间，郑州旅游局也积极与欧美等主要客源国家进行深入和广泛的交流，并就产品开发、市场推广和售后服务等方面达成合作意向。

产品为王

目前，中国经济逐步企稳，旅游业发展总体稳定，国际旅游市场对中国旅游业的关注度和参与热情依然不断提高，河南旅游业资源丰富的优势，也将进一步获得国内和国际的认可。

在旅交会期间，郑州市旅游局应邀参加了由国家旅游局与中东欧14国旅游部门主办的“中国-中东欧国家旅游产品专卖推介会”、中俄联合举办的旅游合作论坛、台湾观光协会举办的“台湾之夜”两岸旅游联谊会等活动，进一步提高了郑州旅游在境内外业界的知名度和影响力，为开拓入境客源市场创造了条件。

据悉，参展商行业门类向多元化迈进，行业覆盖范围进一步扩展，参展商分别来自政府旅游机构、旅行社、酒店、旅游景区景点、航空公司、游船、旅游网站及预订系统等。

河南省旅游局副局长何琳介绍：“在国际市场上优秀的历史文化旅游资源近几年是先导。随着旅游业态的多样化，生态旅游随之风声鹤起，焦作云台山风景旅游这几年在全国名声越来越响。”

推陈出新，强化品牌，本届交易会新型旅游业态产品不断涌现、日益丰富。在本届旅交会上，各地市都十分注重新型旅游业态产品的推广和培育，以生态旅游、乡村旅游、红色旅游等为代表的新型旅游产品在展示推广交易中占据了相当大的比重。

此外自驾、自助、户外探险以及网络旅游等新业态旅游方式也成为各参展商争相展示和宣传的重点。

强化品牌

据介绍，为促进旅游国际交流与合作，组委会同时组织了中国国际旅游品牌营销研讨会。

作为旅交会的重要配套活动，自2011年创办以来，中国旅游品牌营销研讨会已成功举办三届。

本届研讨会以“品牌优化、创新营销”为主题，来自国内外的旅游营销专家结合旅游市场发展趋势，就创新旅游宣传推广、旅游品牌营销等话题展开热烈研讨。

国家旅游局副局长祝善忠表示，随着中国旅游业的快速发展，各地逐渐意识到旅游品牌的重要性，旅游品牌的培育及营销随之日益活跃，并成为各级旅游主管部门和旅游机构关注的焦点。

“当人们看到中国文化的代表性符号就会和郑州这个城市联系起来。正如说到天安门就知道北京，提起兵马俑就知道是西安一样。”郑州市旅游局旅游促进处处长贾广祥表示，这就形成了城市品牌、地域品牌。

何琳表示，近几年随着河南省委、省政府对旅游工作大力支持，随着基础设施、交通的进一步完善，以及加大对品牌的推介力度，随之而来的是市场上丰厚的收获，无论是在接待数量上，还是在旅游收入上都呈两位数的增长，超过了河南省GDP的平均增长速度。

尽管入境游接待规模已达3亿人次，但这一块依然是河南的弱项。下一步河南旅游面临的任务仍然是入境市场的突破。

“明年准备在北美市场、欧洲市场、亚洲市场加大对入境旅游市场开拓力度的投入，准备在这方面多做些工作，争取让海外更多的人了解河南优秀的历史文化资源，了解我们优秀的生态旅游资源，让更多的游客到河南来。”何琳表示。