杭州西湖特色旅游纪念品：带走什么最能忆起你的样子

杭州每年都举办旅游纪念品大赛，但由于成本等原因市场上很难见到它们

西湖边出售的纪念品，跟国内别的旅游景点都差不多。李选 摄

智利盛产铜矿，有一些非常有特色的旅游纪念品，比如铜盘，10美金1个，刻着土著人的生活、文化、历史；法国凡尔赛宫，出售一些小朋友用的文具，比如印着宫中古画的尺子、本子，3欧元1件；罗马街头小店，随意摆放着1筒匹诺曹铅笔，每支1欧元，店家会告诉你，嘿，匹诺曹可是我们意大利人……

可是，当我游玩世界遗产地杭州西湖，告别之时，我能带走一件什么样的特色纪念品——它既是“第一眼美女”，也“最西湖”？

昨天（7月18日），热爱西湖的深圳游客陈先生拨打热线96068，抛出一个我们很难回答的问题。如果您有好答案，还请告诉钱江晚报。

西湖边卖的旅游纪念品，有好些是牛角梳等外来品

来自南京的游客李先生昨天上午在杭州南山路上花15元买了一把暗黄色的西湖折扇。正面是杭州西湖景区的地图，背面印着唐宋时期杭州两位老“市长”的二首古诗：白居易《忆江南》和苏轼《饮湖上初晴后雨》。

当李先生中午去楼外楼用餐，赫然发现从北山路走，过了西泠桥，出租车竟然径直开到了餐馆门口：“可地图上明明没有孤山路啊！”这不靠谱的地图让李先生有些懊恼。

据悉，这些扇子一般来自小商品市场，批发价才一两元钱。而正宗王星记扇子要30元。如果小店都出售王星记扇子，成本高，赚头就小。

给我们打来电话的陈先生，从岳庙到湖滨一公园逛了一圈，同样失望：“5年前来西湖，没能买到特色纪念品；如今西湖成了世界遗产，可我还是没能给家里人带些特色礼物回去。”

记者寻访西湖边的“矿泉水小店”，发现旅游纪念品的长相几乎千篇一律：与乌镇蓝印花布大同小异的布扇、35元一把写有西湖十景名字的龙骨折扇、50元一件的丝绸睡衣、35元一条的刺绣丝巾……这些旅游纪念品里头，还有好些外来产品，比如藏区牛角梳、海边的贝壳、螺制成的挂件和玩具等。

走到岳庙门前，记者询问一位店家，店里“最有特色的纪念品”是什么，他拿出了一叠明信片：“这个我们这儿买的人挺多的。”

为什么不出售一些特色纪念品？“扇子、剪刀、丝绸，这老三样加起来，销量还不如几瓶水。”店家摇摇头。记者驻足观察，果然光顾小店的游客中，80%以上买了饮料掉头就走。

安徽游客王小姐在挑选贝壳首饰，记者问她为什么不买些杭州特色的东西带回去，王小姐直摇头，“扇子、丝绸挺普通啊，哪个城市没有卖？”

“要是有离开西湖、走出杭州就买不到的好东西，我十分乐意掏腰包。”北京游客袁先生的回答挺有代表性。

曾经的“金奖纪念品”们，为何市面上难觅其踪

一边是游客想花钱却花不出，另一边，曾获金奖、优秀奖的“杭州旅游纪念品”寂寥闲坐。

杭州市旅游委员会每年都举办杭州市旅游纪念品大赛，今年新出炉的优秀旅游纪念品包括：动感杭城时尚音乐相框、品位西湖调味罐、杭州印象扇、新十景紫砂壶等。前几年，西溪芦苇画、张小泉剪刀系列、“五水共导”主题系列丝绸旅游纪念品、仿南宋官窑旅游纪念品等也都是获得大奖的纪念品。

“但是很遗憾，市场上看不到它们。”杭州市旅委主任李虹说，多年来得奖的作品大都未进入市场进行生产销售，有些作品专门为参赛而设计，从未投产；有些作品迎合评选专家的口味，品位有余实用不足造价太高，过于阳春白雪……

“又雅致、又畅销的旅游纪念品，很少。”李虹说，就像旅游景点的演出一样，杭州需要有一个类似《宋城千古情》的旅游纪念品，雅俗共赏，它未必是顶尖的纯艺术品，但它既是杭州整体历史文化的载体，又能让普通百姓叫一声好。李虹认为，旅游商品不一定很贵重，它可以是个钥匙扣、是个鼠标垫，但这种小商品中体现了杭州元素。“大众化、买得起、带得走的产品才叫旅游纪念品。”

有城市印记的旅游纪念品，这块蛋糕其实很大

事实上，不仅仅是西湖，拥有城市文化印记的旅游商品是全国旅游景点的软肋。

西湖忝列世界文化遗产后，杭州也很希望在这方面做些努力。因此今年的纪念品大赛中，旅委开始改变做法，在评选标准中，悄悄多了“参赛作品必须为已经投入生产的产品”这样一条门槛。

另外，旅委设想在河坊街建立旅游纪念品展销中心，若有一个集中展示、存储特色旅游产品的场所，也是在游客和纪念品之间搭建一座美好的桥梁。

比如在未来，杭州扶持10-15家旅游纪念品设计研发企业或机构；向北京故宫取经，每年开发15-20种博物馆旅游纪念品，如刀剪、扇子、绸伞、南宋官窑、良渚玉器、都锦生丝锦等。

也曾有市民拨打热线96068建议：“花港翠雨厅、翠越会等餐厅出租时，有个前提条件，就是必须经营‘一元早茶’。也许，西湖边的‘矿泉水小亭子’租约中，也能加一个前提条件——必须给有特色、品质优秀的纪念品留一席之地。”