陕历博亮相四大媒体宣传显成效显著

2015-11-27 17:14:48 来源：汉唐网已浏览次

　　9月下旬，国家主席习近平访美时在国际平台上向世界发出邀约“要看千年的中国去西安”，之后陕西省文物局局长赵荣通过媒体向大众推介到陕西看“千年的历史文化”、看“博物馆”、看“陕西历史博物馆”。随后，陕西历史博物馆针对“到陕历博看什么”做了系列宣传策划活动，继西部网、汉唐网、陕西传媒网、三秦网等网络媒体报道后，又在香港《文汇报》、《华商报》、《陕西日报》、《中国文物报》四大报刊以专版的形式大篇幅呈现，取得了良好的宣传效果。

　　此次系列宣传，以平面媒体为主，四家媒体根据自身特点、针对不同的读者群，有区分、有侧重地对该馆馆情馆貌、发展历程、藏品情况、基本陈列、常设展览以及工作情况进行了全方位的展示和深度解读。

　　香港《文汇报》以《陕西历史博物馆：华夏文明的展厅》为题，以“习近平海外多次推介家乡陕西”、“陕西，让您读懂中华文明史”、“陕西历史博物馆：展陈完整历史序列精品”为脉络，清晰连贯地将陕西历史博物馆的精粹展示给广大读者。其时适逢“第五届陕粤港澳经济合作活动周”开幕，我省领导与各界社会精英汇聚香港，陕历博精美展览与文物与陕港深度合作新闻同版呈现，引起了省市领导与社会各界的重视与关注。

　　《华商报》以《看中国千年前历史、首选陕西历史博物馆》为主题，详细介绍基本陈列“陕西古代文明”，引导游客读千年前中国的历史，看千年前中国历史的脉络。通过馆长推介，向读者全面展示了该馆的展览与文物精粹，深刻体现出该馆文物在文明交流与互鉴中的突出作用。

　　《陕西日报》的两个版面中，记者以调查报告的形式，在《拥千年文明守文化责任》一文中用生动细致的笔触讲述了“看千年中国去西安”的重要意义，并通过与该馆党委书记强跃的对话，将陕历博的自信、包容与好客展示给全社会。同时通过“武惠妃石椁追溯”这一事件凸显了“文化遗产保护卫士”的巨大付出与艰辛努力；《让博物馆和社会相伴》一文中提出“博物馆可持续发展”这一社会命题，陕历博“大馆狭地”现状导致的系列问题成为制约博物馆发展的瓶颈，记者通过首都博物馆、上海博物馆改扩建的事例分析，为该馆的可持续发展提供了思路与建议。

　　最后，《中国文物报》在《千年中国看西安看点多在陕历博》一文中将陕西历史博物馆体现文化的完整性与至高性进行了全面诠释，把“陕西古代文明”、“唐代壁画珍品展”、“何家村窖藏出土文物展”、“临时展览”四大看点图文并茂地展示给广大读者。这一传播中华民族优秀文化和对外交流的重要窗口、汇集三秦大地文物精华的文化殿堂，将以其独特的魅力与充满生机与活力的面貌，为人类的物质与精神文明建设做出更大贡献。附件文章还通过对“陕西历史博物馆”名称的解读，强调了该馆重要地位与光荣使命。

　　此次系列宣传在充分利用媒体资源的基础上，结合新闻热点、整合信息资讯、覆盖范围全面，在注重新闻时效性的同时，将该馆的“文物”、“展览”、“工作”进行深度挖掘与解读，将“品牌”进行放大与提升，取得了广泛的社会关注，提升了该馆的社会知名度与美誉度。

责任编辑：小明

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