广西博物馆网店“双11”上线 文创产品成热销商品

广西博物馆推出的手提包融入了壮锦元素。

广西博物馆仿制馆藏品所制作的茶壶。

　　11月11日，当网友们奋战于“双11”网购潮之时，广西博物馆淘宝网店正式上线。尽管首批上架产品并不多，但每一件商品都是博物馆自主研发，融入馆藏元素的文化创意产品。作为博物馆馆藏衍生品，别具创意和实用价值的文创产品正逐渐成为博物馆可持续发展的保障，也成为传递传统文化的重要方式。

　　博物馆网店“双11”上线

　　点开广西博物馆淘宝网店，页面设计清新淡雅。为配合“双11”网购大战，网店还推出了新馆开张全场8折，以及满百送礼物活动。由于开店时间尚短，在售商品暂时只有16件，且以精美昂贵的瓷器和青铜器为主。

　　在店铺介绍中，有这样一段话：“从藏品中挖掘其文化内涵，展示其工艺技术、文化背景、历史环境及对历史的影响，真正发挥文物记载与再现社会历程的作用。让博物馆里的艺术品和人们的生活紧密地联系在一起，为宣传广西历史文化起到积极的作用。”

　　珐琅彩百花纹五孔瓶、粉彩梅竹图梅瓶、铜凤灯……浏览商品网页如同行走于博物馆展柜之间，每一件产品的灵感都源自古代的智慧和杰作。其中两件刚获得了2015南宁礼物征集大赛工艺艺术品类金奖，一件是纯手工编制，融合了壮锦元素的时尚竹编手提包；另一件是选用汉代灵山型铜鼓上的累蹲蛙造型，由景德镇精工烧制的累蹲蛙茶具。

　　对于博物馆网店，一些网友评价店内商品价格偏高，不够接地气。对此，广西博物馆党总支书记周敏介绍说，博物馆目前已经研发了近60种文创产品，此前考虑到实体店的客流量问题，主要销售高端文创产品，以及少量的钥匙扣、明信片等低价产品。今后博物馆将陆续充实网店商品，并研发更多价格亲民又有实用性的文创产品。

　　文创产品成网上热销商品

　　根据文化部的统计，全国登记注册的博物馆总数已超过4100家，每年仍以超过100家的速度增长。虽然自博物馆免费开放后，走进博物馆的人数大幅增长，但博物馆资源的利用率并不高，而善用馆藏资源开发文创产品成为行之有效的绝佳路径。

　　目前，除广西博物馆之外，以企业形式注册登记淘宝店的博物馆还包括中国国家博物馆、故宫博物院、苏州博物馆和上海博物馆。作为国内首家上线的故宫博物院淘宝店“故宫淘宝”，如今已成为五皇冠卖家，经营7年时间累计信用达30多万，仅最近一周好评便超过3300个。比如，故宫娃娃系列是“故宫淘宝”热卖商品之一。目前该系列在售商品共25个，其中皇帝狩猎便签夹、俏格格桌边娃、御前侍卫手机座、射手大兵笔筒等Q萌文创产品，让网友们爱不释手。

　　创意研发让文物“活”起来

　　实际上，在国外，一些大型博物馆主要收入均来源于艺术授权及其衍生品，一般占到其总收入的20%至50%。而在今年3月国家公布的《博物馆条例》中，第三十四条内容为：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。”

　　就在本月初，由自治区文化厅主办、广西文物局和广西博物馆协会承办的“广西首届博物馆文创产品大赛”拉开序幕。大赛以“创意·致力于可持续发展社会的博物馆”为主题，以引导和鼓励博物馆与社会力量利用丰富多彩的博物馆文化元素，开发兼具创新性和实用性且适应公众需求的博物馆文化产品，期望通过馆藏文物及传统文化为元素的创意设计，让身边的文物鲜活起来。

　　“其实很多博物馆藏品在历史上都曾是非常时尚的产物。”在周敏看来，文化创意让古老的文物遗存得以与现代人的生活、审美和需求相连接。而借由网店这一载体，文创产品不仅能让越来越多的人了解和接触到中国传统经典文化，更能成为博物馆珍贵藏品的延续和回忆。