上海自然博物馆"颠覆"纪念品 卖三叶虫化石受追捧

      19日，上海自然博物馆迎来大批游客，纪念品商店也广受好评。蝴蝶耳环、兔子靠垫、猫咪茶壶、狮子书包……要么萌萌哒，要么霸气外露，有游客狂赞设计者 “脑洞大开”。

      在世界范围内，各大知名博物馆通过层出不穷的创意笼络消费者已不是新鲜事。

      有媒体认为博物馆肩负教育职责，出售与馆藏相关的书籍和商品也是宣教的手段，比起放在展柜里的古代器皿，触手可及的复制品更有亲和力，教育意义无法用金钱衡量。

      自博馆开售三叶虫化石

      上海自然博物馆内设置两个纪念品商店，分别位于地下二层和一层出口处。

      纪念品商店，由上海自然博物馆与美国和中国台湾的两家具备多年纪念品运营经验的公司合作。

      地下二层商店名为BEHRING，面积更大一些，从十元钱的冰箱贴到上千元的毛绒玩具。同时，店里还出售来自加拿大的三叶虫化石。店员表示，“这些化石卖掉一个就少一个。”但记者发现六百多元的价格并不便宜。

      一层的纪念品商店来自台湾的石尚自然探索屋，店内走“原始风”，恐龙等灭绝生物破墙而出，抱着松果的松鼠站在树林背景的展示板前。

      店内不仅有明信片、钥匙链等常规产品，还出售稀有的三叶虫化石、骨螺等，新颖有趣。昨天16:00，商店收银台前，不断有顾客前来结账购买。该店副总经理陈淑娟介绍，该店昨日售出最多的商品，是动物毛绒玩具和可自行挖掘的“恐龙化石”。

      其实，博物馆内开纪念品商店并非上海自然博物馆的首创。记者发现，上海博物馆等早已开设商店，书法图案的丝巾、印有文物的帆布包或者笔记本，历史类专业书籍让不少游客兴致勃勃。

      北京故宫博物院的网上商店也凭借创意纪念商品风生水起，从古老中焕发新生。

      博物馆商店或带来营收

      放眼全球，各大知名博物馆商店的那些纪念品创意更加令人惊叹。

      根据统计，全球博物馆商店里卖得最好的两类产品是书籍和首饰。后者之所以名列前茅，是因为有数据显示几乎2/3的博物馆参观者是女性。

国外博物馆甚至将纪念品商店的经济效益，作为收入的部分来源。

      前几年欧美政府普遍收缩了对博物馆的财政支持。全英国的博物馆超过2500家，几乎每家都有纪念品商店，但真正赢利的只占20%。商店收益与客流量等数据息息相关，也就是说，只有大型博物馆或有雄厚资金支持的专业博物馆，才能投入力量研发产品，建立良性循环，获得收益。

      有媒体认为，博物馆肩负着教育大众的重要职责，出售与馆藏相关的书籍和商品也是宣传教育的一种手段，比起放在玻璃展柜里的古代器皿，触手可及的复制品让大众有机会更细致的观察和了解这件器皿，还能亲自使用它，其中的教育意义无法用金钱衡量。而书籍、明信片、影像制品等商品，则有机会通过参观者向更广阔的受众传播，既弘扬了文化，又宣传了博物馆本身，一举多得。