博物馆文创产品“面朝百姓春暖花开”

      近日，一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态图片风靡微信群，累计转发已超过80万次，让销售各种故宫文创产品的“故宫淘宝”店火了一把。

      利用藏品衍生开发文创产品，早已是全世界博物馆的通行做法，但对于国内许多博物馆而言，还是一条亟待探索的新路。有业内人士呼吁，期待《雍正行乐图》能够起到“抛砖引玉”的作用，让厚重大气的博物馆文化，与当下的流行文化碰撞，催生出既符合市场需求，又具有教化意义的文创精品，从而让馆藏文物“活”起来，让传统文化焕发新的生机。

      创新 让馆藏文物“活”起来

      在“故宫淘宝”微信公众平台上，“雍正：感觉自己萌萌哒”的微信小文将九幅《雍正行乐图》改成了动画版，还配以轻松幽默的解说词，让静态古画中的雍正帝“活”了起来。比如《射箭图》中，雍正弯弓搭箭，射向天空掠过的飞鸟，旁白却是，“你飞向前方自由翱翔，朕却始终跟不上你的脚步。好累……”《猎虎图》中，雍正和一头从山洞里探出头来的老虎对峙，配的解说词是：老虎说“有种你进来！”而雍正则说“有种你出来啊！”松间抚琴图中，雍正一边投入地弹奏，一面还对琴说：“我们做朋友吧。”最贴心的则莫过于垂钓图，雍正一动不动地专心钓鱼，10秒后渔竿才会抬起。

      据了解，此次《雍正行乐图》动态版是由“故宫淘宝”微信团队制作的，在180余万件(套)文物中选择优秀之作，在保留原文物真实的基础上，运用数字手段使之更加生动逼真，让收藏在博物馆的文物“活”起来。

      “故宫淘宝”隶属于北京故宫文化服务中心。由故宫博物院授权，北京故宫文化服务中心负责开发故宫元素的文化产品。如何将故宫文物与故宫文化的知识性和趣味性生动地表达出来，使之更容易被年轻人接受并喜爱，是他们一直努力的方向。

      目前，故宫博物院已推出了宫廷娃娃、黄袍T恤、瑞兽铅笔等近6000种文创产品。“2008年成立的‘故宫淘宝旗舰店’通过电子商务传播故宫文化。2010年，‘故宫淘宝’新浪微博、腾讯微博账号先后开通，故宫希望能够展现给观众图文并茂、生动有趣、接地气的文章。未来，故宫还计划制作《皇帝的一天》《韩熙载夜宴图》等题材丰富、风格各异的一系列应用，更好地传播故宫文化。”故宫博物院相关负责人表示。

      如今，博物馆的文创产品，早已不是小卖部兜售的简单纪念品，而是文化与创意相结合的授权商品。没有实质性的文化内涵，没有吸引人的展览，仅凭前卫大气造型的博物馆和藏品很难满足人们的需求，当新闻热度消退，对建筑造型和藏品的新鲜感消失后，博物馆的运营就难以为继了。

      当下有很多馆藏的文物精品因其“出身珍贵”而只能静静地躺在展厅的玻璃柜中、幽暗严密的库房里，犹如冷艳的美人。有业内人士表示，《雍正行乐图》的走红，至少说明了真正受欢迎的艺术形式，从来不是飘在空中、喊在嘴里，或是躺着博物馆中的东西。“萌萌哒”雍正确实激发起了大家的兴趣，使被动的文化灌输成为主动的文化追求。