成本高市场化程度低 安徽民营博物馆运营举步维艰

一直以来，博物馆作为一个城市重要的文化旅游组成部分，绝大多数处在游人寥寥的尴尬境地，尤其是大量的民营博物馆在没有国家相关政策及部门扶持的情况下，投入成本高，市场化程度低，单凭个人或者企业的力量支撑，运营现状举步维艰。

民营博物馆人气惨淡

1月4日上午9点钟，马鞍山市德化堂古床博物馆大门半开，偌大的展厅里只有几个工作人员。这个被称为中国最大的民营古床博物馆由马鞍山当涂县人士刘维投资兴建，博物馆于2012年10月份对外营业，展馆共分为3层，展示了刘维用20年时间从各地搜集来的300多张古床。

与漂亮的展馆和美轮美奂的古床不相称的是惨淡的人气，据该博物馆副馆长杨女士介绍，2012年开馆至今共接待游客10万人次，但其中8万游客是在博物馆开馆第一个月做推广活动时免费进入的，买票参观的游客只有2万人左右。据悉，该馆门票价格为60元/人，马鞍山居民、老人和小孩还可享受一定优惠。

“博物馆运营成本很高，刨除收藏展品的费用，员工工资、水、电、维护费等都是不小的开支。 ”杨女士表示，单纯依靠门票收入根本支撑不下去。

据悉，针对民营博物馆的经营困境，我省曾出台相关扶持政策，对于免费的民营博物馆，可申请财政专项扶持资金，但这也意味着只有一小部分博物馆能享受“福利”。

旅行社冷对博物馆

事实上，德化堂的尴尬现状并不是个案。根据安徽省文物局博物馆管理处统计，目前，全省共有148家博物馆，其中113家为国有博物馆，实行免费对外开放，余下35家则是民营博物馆，门票价格由物价部门给予指导建议。

民营博物馆为什么吸引不到游客呢？安徽好之旅国际旅行社副总经理李阳表示，博物馆的客源主要是一些家庭亲子游和小众的文化爱好者，对大多数散客而言，单个景点吸引力低，加上几十元的门票无形中又增加一道门槛。而旅行社不愿意在旅游线路中设计博物馆景点的理由更简单，免费的博物馆，旅行社没有利润，一些民营的博物馆虽然收费，但市场化程度低，旅行社也不会主动寻求合作。

博物馆探索市场化

按李阳的说法，虽然很多民营博物馆经营困难，但还有很多市场潜力有待开发。以亳州的古井酒文化博物馆为例，广泛与旅行社展开合作，已成为很多旅行社亳州旅游线路上的必游景点，具体操作方式是，按照门票价格5折给旅行社报价，对旅行社带来的团队客人，每人赠送一些古井贡酒的小礼品。上述德化堂古床博物馆也在增加盈利点上下功夫，延长相关旅游产业链，在博物馆附近打造了一个床文化主题酒店，希望通过说古床、看古床、睡古床的方式增加客源。

据一位不愿具名的知情人士透露，也有个别博物馆通过搭建拍卖藏品平台的方式维持博物馆运转，与大多数民营博物馆“只进不出”不同，这些博物馆中的名人字画、书法、篆刻等藏品作为“特殊”的商品可以出售给感兴趣的游客或者买家。