未来是定制男装的天下

　　无论是在T型台前还是在台外，男士时装似乎不是评头论足开司米与粗斜纹棉布就是活生生总体折射出微观经济、地缘政治与国际事务。

　　每年两次，我会花上48到72小时纵览米兰男士时装节(相关评论刊见本期Monocle其它文章)，不想在轮廓、布纹装饰(fabric finishes)以及系围巾的新方法上纠缠太多。如果你想对后者了解一二，我特申明，这可不是在秋季脖子上随便围个漂亮的结那么简单，而是用半公里长煮熟的美利诺绒羊毛按照柏柏尔人的方式(Tuareg-style)缠绕脖子，麻烦着呢!

　　对于许多从事针织领带、缝制鞋、缝合西装以及编织帽子的贸易商来说，过去几个服装季节异常惨淡。美国高端百货店减少了进货的种类与数量;日本男性变得难以理喻，反过来也就很难伺候;在欧洲，销量大的零售商在跟上流行节拍、提供更诱人价格，以及为男性购物者创建更温馨的购物环境成了行家里手。

　　但是今年，商家们似乎重又喜上眉梢(虽然不是在走T型台的拉脱维亚(Latvian)与斯洛文尼亚(Slovenian)男模脸上)，公司CEO及股东们高兴地谈论今年传统领域销售的激增、新兴市场巨大的商机以及工作装隆重感的回归。

　　从周日早上到周二，我与同事武晴(Takeharu)、艾丽西亚(Alicia)以及乔纳森(Jonathan)四处出击。

　　有时，我们一起去，但多数时候，我们分头出击，为的是尽可能多造访几个地方，每隔几个小时再会合，比较采访心得，再决定哪些地方值得再去，哪些应该拍摄，哪些永远也不可能在我们的杂志刊登。通过走马观花米兰时装秀以及展示会，本人对2011年秋季服装的发展趋势作如下预测：

　　1. 不能放弃美国市场：美国市场也许仍不景气，但许多家专做西装的意大利品牌公司公布报告称发货单上表明销售显著增加。

　　这说明了几件事。首先，渴望创业的的美国男性希望给人留下深刻印象，使自己表现得更出色。其次，需要正式发言时，着便装不再恰当。第三，美国商界人士可能愿意与其欧洲及亚洲同行一样，着更为讲究的外装。

　　2.也不能放弃日本市场：许多意大利时装公司(不管大小)不愿与日本人做生意，日本男士也许不储备那些更容易预测的奢侈品牌，但他们从Boglioli购买大量夹克，从Felisi购买各式包，从Buttero购买各种鞋履，从Bigi购买各款领带。毋庸置疑，不太知名的意大利品牌在日本创下了销售新纪录。

　　3.中国的时尚消费大军不喜欢“中国制造”产品：所有购买欧洲品牌以及出口转内销名牌的私募股权公司如今的销量都日见萎缩。精打细算的中国消费者不想买在本国生产的、但价格标签上仍贴着“意大利制造”的欧洲品牌，对此一点都不用感到惊奇。这对于那些认识到自己不仅做营销生意，而且也是产业生产者的公司是重大利好。

　　4. 韩国市场“火车头”的作用：虽说对中国市场的销售额增长欢欣鼓舞，但今年真正的增长源于韩国最大的零售公司的那些消费者以及看到韩国男士想穿得与东京人一样，而不是穿得不入流。这尤其对于箱包以及饰件品牌是个利好消息，从蝴蝶领结、骑手帽子、大手提袋以及针织腰带市场衡量，它们把韩国视为未来仅次于日本的第二大市场。

　　5. 未来的市场将是定做的天下：从铁路专用线、水稻田、造船厂以及执法机构汲取灵感的流行时装风靡几年后，工装时代似乎走向了末路。

　　毫无疑问，在布雷西亚(Brescia)、原宿(Harajuku)、悉尼的帕丁顿(Sydney’s Paddington)以及俄勒冈的波特兰(Portland, Oregon)的某些地方，仍会有工装粉丝群，但男士的服饰将似乎会转向定做。

　　这对英国的成衣业来说，本是好消息，但不幸的是，如今英国的大型厂家所剩无几。

　　在欧洲，葡萄牙、意大利、德国以及西班牙会是最后的赢家，美国在定制成衣业还能有些许机会，但这将取决于美国男士喜欢穿什么的衣服和鞋去上班及娱乐。