香港致力提高时尚地位

　　香港“国际时尚荟萃”设计师郑兆良(barney cheng)的作品

　　人们一向以为，香港这个城市只能制造别人设计的东西。如今，它正在努力改变这种陈旧的观念。

　　服装是香港仅次于电子产品的第二大出口产品，去年头十一个月的出口额为1,714亿港元(220亿美元)，占同期出口总额的6%。香港贸发局(Hong Kong Trade Development Council)主办的香港时装周(Hong Kong Fashion Week)是城中最古老的时装展示活动，迄今已有42年的历史，是香港及亚洲各地服装制造商展示产品的一个重要平台。

　　1月17日，香港时装周的2011年秋冬时装展示活动宣告开始。不过，香港和两年一度的香港时装周都算不上时尚世界当中的一股强大势力，原因在于，这个城市并不出产像马克•雅各(Marc Jacobse)、卡尔•拉格斐(Karl Lagerfeld)和安娜•温图尔(Anna Wintour)那样的时尚大腕。

　　通胀使得生产成本节节上升，香港的服装厂纷纷北上珠三角(Pearl River Delta)和中国大陆的其他地方。面对此种形势，香港急于在时尚的价值链条上占据更高的位置。2003年，董建华在行政长官施政报告当中首次提出了发展“创意产业”的战略。遵循这一涵盖整个特区的总体战略，香港时装周正在将重心从制造转向设计，希望借此从东京、上海等地的类似活动当中脱颍而出，成为一项亚洲顶尖的时装盛事。

　　青年设计师大赛上，16位设计师展示了休闲装、现代时装以及晚礼服设计作品贸发局助理总裁周启良说，过去，我们在贴牌生产领域做得非常出色。不过，他同时指出，我们正在一步步地从制造领域转向设计领域。在他看来，亚洲蓬勃发展的消费市场是一个绝好的机会，让我们可以为新的品牌和设计师创建一个平台，给他们提供赚钱的管道。

　　香港时装界的其他人士也赞成这一战略。香港Joyce百货公司的区域行销经理迈克尔•莫(Michael Mok)说，香港时装周应该成为亚洲时装业的领头羊。

　　香港赤猿牛仔裤公司(RMC Martin Koshoh Jeans)的设计师李一鸣(Martin Lee)说，香港时装周应该以宣传设计师为重点。他说他自己非常幸运，因为在他刚起步的时候，他的作品碰巧得到了外国买家的赏识。不过，他补充说，大多数本地设计师都没有这种运气，也没有得到香港时装周的支持。

　　为了扶持本地的服装品牌，贸发局在2003年推出了一个名为“国际时尚荟萃”(World Boutique)的活动。“国际时尚荟萃”与香港时装周同期举行，但却是一项规模较小的单独活动。

　　时装周是一项商家对商家的活动，以业内研讨会和各路参展商为核心。“国际时尚荟萃”则会展示香港设计师的全系列作品，加上一些外地设计师——尤其是中国大陆的设计师——的作品。活动的意图是效仿巴黎、米兰和纽约等地的主流时装周，重在展示各个时装公司的新系列。周启良说，今年的“国际时尚荟萃”将会首次启用两个T台，而不像往年那样只有一个。参展品牌也从去年的267个增加到了400多个，不过，只有28个品牌会在展会期间举办时装展示，或者按周启良的说法，举办“T台游行”。

　　贸发局希望“国际时尚荟萃”能成为一项具有世界影响的活动。可是，香港既缺少名声响亮的本土设计师，又缺少风头十足的时尚人物，这样一来，按照吉米•陈(Jimmy Chan)的说法，它就没有大家期望的那么重要。小规模的时装周至今还在挣扎求生。 吉米•陈是巴黎时装品牌Rue de Mail的创始人，也是Evisu牛仔裤在香港的分销商。

　　近年来，为了提高“国际时尚荟萃”的知名度，贸发局开始邀请一些蜚声国际的人物来为每年1月18日的“青年时装设计家创作表演赛”(Young Fashion Designers' Contest)充当评委。今年的评委包括Rue de Mail首席设计师、前蔻依(Chloe)创意总监马丁妮•斯特本(Martine Sitbon)，去年的首席评委则是薇薇恩•魏斯伍德(Vivienne Westwood)的创意总监安德雷斯•克隆塔勒(Andreas Kronthaler)。

　　然而，要在拥挤的国际时尚日程表上占据一个重要位置并不是什么轻而易举的事情。一月份的香港时装周并没有引来主流的零售业买家和时尚杂志主编，主要原因是他们当中的大多数人这时候都上米兰去了，目的是参加那里的重要男装秀、看看初秋的男装系列。许多设计师都通过其他地方的时装周取得了成功——香港本土设计师谭燕玉(Vivienne Tam)就是在纽约成名的——靠亚洲时装秀出头的设计师却寥寥无几。吉米•陈说，从传统上看，你要是真有本事的话，就会到巴黎或者米兰去闯荡。要是注重商业效果呢，你又会选择纽约，这样一来，其他城市就吸引不到什么人才了。

　　另一个问题是香港时装周的集中管理模式。主流时装周都会把更多的决策权交给与会的商家。以纽约时装周为例，各个时装品牌都可以自主决定时装展示的方式和地点，时装周的主办者也是私营的行业组织IMG Fashion。设计师既可以在自己选择的场所进行展示，也可以利用IMG Fashion从林肯中心(Lincoln Center)租来的场地。除此之外，设计师还可以自主确定来宾名单，自主安排产品展示和宾客座次。而在香港，时装周的各方各面都得听贸发局的安排。除了时装周之外，以玩具、珠宝和电子产品为主题的其他一些交易会也在贸发局的掌控之下。

　　吉米•陈说，贸发局应该只负责提供场地，把经营的事情交给其他人。他同时指出，要想把时装周办好，重要的事情是构建一个由摄影师、化妆师、艺术总监、市场行销人员和各路媒体组成的生态系统。

　　贸发局的周启良则表示，贸发局本身就是一个行销机构，因此就有能力推广香港的任何产业。

　　周启良既然这么说，吉米•陈就认为，香港时装周的潜力很大，完全有可能发展成一项全球性的时装盛事，因为它已经建立起了各式各样的业内联系，又离众人觊觎的中国大陆奢侈品市场非常近。

　　他说，给他们一个参加的理由，他们就会赶来参加。时机已经成熟，该由新生代来引领时尚行业的走向了。