负债申遗是“为忽悠”还是“被忽悠”

古人云，山不在高，有仙则名。近些年，在旅游资源开发的大潮中，正史、野史、神话、传说甚至民间故事里的名人大仙们，相继都被一些地方请去认了亲。而一些上天无远亲，地下无近邻的地方，则开始冲出亚洲，走向世界去“请仙”。

据报道，8月2日，中国湖南崀山、广东丹霞山、福建泰宁、贵州赤水、江西龙虎山和浙江江郎山联合申报的“中国丹霞”地貌“申遗”成功。在此次“申遗”的10亿元花费中，贫困县湖南崀山新宁县承担了4.5亿元。

尽管地方领导一再重申4.5亿元不纯粹是用于“申遗”，但是，对于2008年财政收入才刚刚突破两亿元的新宁县而言，如此投入，差不多也算是“豪赌” 了。而随着“中国丹霞”列入世界自然遗产，我国世界自然或文化遗产总数多达40个，仅次于意大利和西班牙，名列世界第三。而且，照现在的发展态势，我国在世界遗产领域赶西超意，争取世界第一也大有希望。

那争得了世界遗产第一名意大利到底怎样？在意大利的很多世界遗产景点，年龄不满18岁的未成年人，65岁以上的老人，正在艺术、建筑、文物古迹保护专业学习和教学的学生和老师等都可以免费进入，参观著名的古罗马斗兽场仅仅需要6个欧元，而最贵的景点门票价格也不足人均月收入的1%。即使这样，每逢传统性节日和文化遗产日，还要降为象征性的1元门票。

那我们动辄数亿的大手笔，是为保护自然遗产么？这个问题没说出口，笔者都立即感觉到自己幼稚。在这个古墓没被鉴定完毕，门票方案都已经出台的大环境下，大项目、大投资肯定是为了开发旅游、收门票。所以，此时无论是自然申遗还是文化申遗，都难免有瓜田李下之嫌。

或者，我们现实一点，别谈什么文化，来谈生意吧。看是不是赢得了世界遗产的名号，就一定能迎来滚滚财源。最近的例子是贵州荔波。在和云南石林、重庆武隆捆绑成功申报“中国南方喀斯特”世界自然遗产后，名不见经传的小县荔波为此背上高额债务，不多的旅游收入除了还贷款，还要在未来10年不断填补用于遗产地保护的巨资。

花大钱请来的“洋仙”确实不好伺候。而且，现代旅游越来越强调体验和感受，景点名号的号召力则逐渐降低，公众旅游的目标越来越追求不为人知的山青水秀、人文深厚。这就让一些名不见经传小景点，在消费者不断的口耳相传中产生大名气。请大仙忽悠公众其实不一定就好使。

为什么很多地方还是愿意搭上全部家当去申遗？资料显示，我国有丹霞地貌多达700余处。样子长得估计也差不多。在如此众多的资源中创造点竞争力，一些目标远大、急于求成的地方，难免会有赌一把的心态——无论用什么办法打造名气，忽悠来游客再说。

螳螂捕蝉黄雀在后，有地方敢抱着“忽悠来再说”，就有人认定“此地人傻钱多速来”。山寨中国馆、山寨悉尼歌剧院、山寨鸟巢……彰显的除了个别地方的急于求新的发展心态。大量低端重复旅游文化项目的出台，也反映出旅游、文化产业设计规划领域的种种弊端。

忽悠者恒被忽悠，自然之理也。只有摒除发展冲动，从一地资源出发，在保护的基础上，多多发掘地方人文资源，使景区开发、宣传促销、改善服务同步推进，同时加强政府主导、全民参与以及培养人才，才是文化旅游发展的最佳途径。