发挥自身优势 各大影视基地拓展发展新路径

图2：黄沙大漠的满目荒凉，残旧古堡的破败外表，都与特定的文化氛围相辅相成。镇北堡西部影城就是靠打文化牌吸引着八方来客。

每一部电影或者电视剧都需要在不同的场景中拍摄完成，斥资布景是早年影视作品的必修功课。当人们逐渐认识到，这些场景其实并非“一次性”，完全可以通过一定的运作将其转变为“耐用消费品”，提供给影视作品拍摄者、旅游者等，于是，随着影视市场的繁荣，从上世纪80年代末开始，以成立于1987年的央视无锡影视基地为首，国内的影视基地迈开了迅速发展的步伐。

经过20多年的发展，目前国内已有百余家成熟或在建的影视基地。面对日益激烈的竞争，错位经营、寻求特色发展之路是影视基地发展的必然选择。

零场租“浙江横店”成了旅游胜地

最初的影视基地大多是由影视集团和当地政府投资，主要服务于参与投资的影视集团的拍摄需求，并没有真正进入市场运作。例如，最早的无锡影视基地由央视投资，主要服务于央视影视剧的拍摄。上海车墩影视乐园、青岛影视基地等是由影视集团和当地政府投资，主要服务于参与投资的影视集团的拍摄行为。随着市场化经营程度的加深，影视基地的服务对象开始发生变化，浙江横店影视基地正是诞生在这个背景下。

1996年，我国第一家民资影视基地———横店影视基地由横店集团投建，在经过一段时间的经营低谷后，2000年前后，横店集团全面整合影视、旅游和服务资源，宣布所有拍摄基地免收场租，同时为前来拍摄的剧组提供从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等一系列配套服务。此举摆脱了依靠场租维持影视城经营的单一模式，尽一切可能整合影视拍摄所需要的所有基本要素。

在横店拍片，不仅不用1分钱场租，影视城还为每个剧组配备一个协拍经理，协调各剧组的场地安排。车可以在这里租，特殊场景可以找这里的制景公司做，很多道具也可以在附近买到或者租到。这样便利的服务和低廉的成本，自然吸引了众多的剧组前来这里拍摄。张艺谋、陈凯歌、王家卫、徐克等许多导演都到这里拍摄新片，《英雄》、《无极》、《荆柯刺秦王》、《鸦片战争》、《天下粮仓》、《雍正王朝》、《汉武大帝》、《大宋提刑官》等大片大剧的热映热播，极大地提升了横店影视基地的知名度。横店影视基地完整的服务体系和配套设施，既降低了影视拍摄的制作成本，同时又带动了地方旅游经济的快速增长。2001年下半年，横店影视城旅游公司正式成立，按“统分结合，以统为主”的原则和“一城一策”的策略逐步拓展市场，建立了有效的营销网络，而在整个营销上，旅行社是横店最倚重的一个方面。自2002年至2005年，横店影视基地接待游客的数量直线上升，从120万人次到160万人次、250万人次、330万人次，一步一个脚印稳步上升。去年，横店影视基地游客人数达到了415.7万人次；今年前7个月，接待中外游客已达308万人次。

横店吸引游客的一个关键因素是不断开发新产品。他们依托影视拍摄布景地的优势，不断推出新产品、新节目，凸现了横店影视旅游的魅力。前往横店影视基地游客数量的快速增长，带来了巨大的相关收入。据横店影视城有限公司副总经理刘荣栋介绍，旅游才是横店影视基地收入的大头，占比高达80%左右。

售文化“宁夏镇北堡”打造主题公园

“卖荒凉”，是人们对宁夏镇北堡西部影城长久形成的印象。《红高粱》、《大话西游》、《牧马人》、《黄河谣》、《东邪西毒》、《新龙门客栈》、《红河谷》……许多脍炙人口的影片都在这里寻找着苍劲、荒凉的感觉，镇北堡西部影城因而也拥有了“中国电影从这里走出”的美誉。

宁夏镇北堡西部影城董事长张贤亮说，这里显示的并非荒凉本身，而是荒凉的地貌和残留的古堡中的文化包装和艺术内涵，是文化艺术提升了荒凉和废墟的价值。

“文化是产生高附加值的重要手段”，在这个认识的指导下，宁夏镇北堡西部影城在张贤亮的手中被逐步打造成为一个充满着浓厚历史和文化气息的古代西北小镇，以再现先人的生活方式、生产方式和娱乐方式。

在镇北堡西部影城内，明城堡的街道两侧，捏面人的、做木雕的、剪纸的、现场画像的、书写春联的、用椴木烙画的，还有耍把式卖艺的武术班子……古色古香的街道两侧，身着古装的艺人们纷纷献出自己的绝活。许多在全国各地“卖艺为生”的民间艺人，在镇北堡西部影城扎下了根。在影城的员工中，有来自全国各地的能工巧匠，也有书画协会的书画名家，还有来自民间的武术班子、皮影戏表演艺术家等表演团体，影城内的街道、集市、门楼、牌匾等，无一不是张贤亮麾下的能工巧匠们制作的。

据了解，从2007开始，每逢节假日和双休日，影城的明城内都会变成真正的中国古代北方小城镇的集市，艺人们为游客免费表演。而今年是宁夏镇北堡西部影城的“非物质文化遗产年”，不同的传统节日来到这里，不同主题、不同形式的展演为游客们带来了全新的体验，可以亲身感受到祖国传统文化的魅力。

找准特色化的发展之路，使得宁夏镇北堡西部影城具有了无可替代的特质。从78万元的投资，发展到现在总资产超过两亿元的文化产业，宁夏镇北堡西部影城已成为“低投入高产出”的典范。

国际化“中影数字基地”集多种功能为一体

用世界上最大的摄影棚搭景拍戏，凡是在国家中影数字制作基地享受过这一“优待”的影视创作者或演员，都因此而激动。“它可以承载几代电影人的电影梦”，北京电影学院教授郑洞天说。

据中影集团董事长韩三平介绍，国家中影数字制作基地建筑面积15万平方米，第一期总投资近20亿元，可提供影视拍摄、声音录制、数字加工、胶片洗印以及动漫、游戏、广告制作、设备租赁、光盘生产等全方位、高质量的多种专业化服务，制作工艺实现了全数字化和网络化，器材配置达到国际先进水平，具备年生产80部电影故事片、200部电视电影、500集电视剧的制作能力。

国家中影数字制作基地涵盖了较为完整的产业链，并且可以承担全国50%以上的影视后期制作。“以前我们拍电影，后期制作都要到国外去做；今后，我们所有的工作都将在北京完成。”导演黄建新说。

国家中影数字制作基地坐落在北京北郊的怀柔区，随着影视基地的发展，这里吸引了众多的相关企业：张纪中影视文化公司、尤小刚全视听文化科技有限公司、华谊兄弟娱乐投资有限公司等一批国内外影视公司纷纷前来。截至2008年年底，怀柔区共有在册的影视制作策划、文化艺术交流等文化创意类企业2379家，其中影视类企业达141家，仅影视产业累计完成投资16.3亿元。

到2010年，这里将完成影视制片公司总部集聚、动漫制作、影视教育培训、影视旅游4大功能区的建设。届时，预计将引进国际级影视企业10至15家，国内外中小型影视企业100至150家，吸纳劳动力2万至3万人，实现年产值100亿元以上。毋庸置疑，目前国内影视基地的发展也面临着很多问题，例如盲目投资、重复建设等。然而，一个影视城就是一个经济圈，成功经营的影视基地对相关产业的带动十分明显。如果各家影视基地能够在完善配套服务的基础上，做到错位经营，找到自己的经营特色，必然可以运作一个成功的、多赢的经济圈。