古玩市场抱团谋“变”

2015-10-23 16:25:39 作者：林坤伟来源：丽水日报已浏览次

　　“我们主打工艺品、饰品。在这里，创业氛围浓厚，不是单打独斗，可以与同行们交流、探讨，实现互利共赢。”丰富的旅游资源以及日益壮大的文化产业，正是丽水古玩市场的好前景，让广州经营古玩店多年的“缘德隆”店主毅然决然放弃那边的市场，于今年5月份入驻我市瑺成文化古玩城，与70多家从事文化或古玩的经营户一起抱团发展。

　　近年来，随着人们生活水平和文化素质的不断提高，古玩、字画等藏品，越来越多地走进了寻常百姓家，古玩文物交易也日趋红火。

　　“浙江省内其他地级市几乎都有了本土的古玩城，为何丽水这座拥有久远历史的古城却没有自己的古玩聚集地？”丽水籍商人王峰在外打拼多年，出于自己对于古玩文化的热爱以及希望在丽水建立本土古玩城的愿景，在经过前期多方了解、摸索，并充分考虑交通、区域位置、文化氛围等因素后，投入巨资，建起了瑺成文化古玩城。

　　位于市区中山街的瑺成文化古玩城于今年5月份开业，是以古玩艺术品交易、拍卖、鉴定、加工、展示为主，并融以文化娱乐、旅游观光、商贸流通为一体的文化产业综合市场，占地面积4000多平方米，投资上千万元，是目前我市最大文化古玩市场。瑺成文化古玩城主要经营古玩、字画、瓷器、邮票、钱币、奇石、玉器、珠宝、木雕、石雕、崖柏以及工艺美术品等。“耗资千万建设瑺成文化古玩城，就想将它打造成一个独具丽水特色、拥有悠久文化底蕴的古玩城，并使其成为一张展示丽水形象的新名片。”王峰说。

　　“以前在丽水想逛逛古玩店，只能东一家西一家地去跑，很多藏在巷子深处的小店铺一般人还真寻不见，而且这些店里的古玩品质无从保证。如今，我闲来无事就会到瑺成文化古玩城逛逛，看看这些美丽的艺术品和古玩，陶冶情操，遇到心仪的物件我就买下来，当作收藏。”正在古玩城欣赏藏品的古玩爱好者叶建业说，自己退休多年，唯一的爱好就是欣赏和收藏古玩字画，现在瑺成文化古玩城成为了他们一大批古玩爱好者的好去处。

　　为了建设好文化古玩城，充分发挥其价值，王峰为入驻经营户设置了一些“门槛”，即在进行招商时，对经营者身份信息、经营类别、经验等进行预登记。通过初步筛选、实地走访、优中选优，最后在来自全国各地的300多家经营户中选择了76家。“丽水古玩市场属于新兴文化产业，发展空间大，市场潜力好，成为广大经营户入驻最大的吸引力。”王峰如是说。

　　商户入驻文化古玩城后，如何引起关注，特别是吸引收藏爱好者前来，王峰及其团队着实下了一番功夫：在丽水主流媒体上进行宣传报道；奔赴金华、温州等地，吸引外地客商过来丽水文化古玩市场进行交流、鉴赏；建立微信公众号，每天推送文化古玩知识、推广经营户等信息等。

　　“这里地理位置好，人流量大，交通便利。还有，入驻文化古玩城，可以与其他经营户抱团取暖，很看好未来的发展。”从事书画艺术品拍卖的经营户李春光说，入驻文化古玩城，与广大经营者携手，对字画、古玩、瓷器等进行拍卖，实现了互利共赢。“希望接下来进一步打响文化古玩城知名度，建立口碑，迅速引起市场关注和兴趣。”

　　目前，处于起步、磨合阶段的文化古玩城整体运转顺畅，但也存在着知名度较低、市场管理机制还有待于加强完善等问题。“接下来将多渠道打响文化古玩城知名度，提高商家物品的成交率，塑造文化古玩城的品牌，营造开发商与经营户抱团取暖、群策群力、共同进退的良好氛围。”王峰说。

　　“投资文化古玩市场不仅是个新兴的极具潜力的投资理财项目，更是一种提升品位和增添生活情趣的民族文化活动。”王峰表示，随着热衷古玩和艺术品收藏的队伍不断壮大，文化古玩城的发展前景将十分广阔。“深厚的历史积淀、古朴的建筑风格、多元的经营模式，相信瑺成文化古玩城将会变成引领丽水文化产业的集聚地。”

　　短评：

　　开辟古玩产业新天地

　　改革开放以后，中国古玩市场从原来的封闭状态逐步走向开放，各地的古玩交易市场也如雨后春笋般迅速发展，每逢节假日，交易市场人头攒动、成交活跃。丽水拥有久远的文化历史，丽水“三宝”也享誉全国，拥有先天优势的丽水在文化古玩市场有很大发展空间，未来的前景无可限量。笔者发现，对于刚刚建立不久的古玩城，很多本地的市民并不熟知，外地客人更是知之甚少，所以做大做强文化古玩市场，打响知名度就显得尤为重要。

　　如何让丽水古玩的名声传出去？笔者认为，首先要实现营销手段多元化。随着国民生活水平和文化素质的提高，越来越多的人已从温饱走向了小康，这当中有相当一部分人对精神和物质有了更高的追求，涉足文化古玩的人也就随之与日俱增。因此，开发商需要积极打造网上文化古玩交流平台，积极开拓网上销售市场，不定期举办文化古玩交流活动，进一步打响文化古玩城品牌，提高其知名度。

　　其次，要加强市场主体建设。任何市场主体参与经济活动都带有明确的目的，以在满足社会需求中追求自身利益最大化为目标。因此，要加大招商力度，采取优胜劣汰机制，有选择地引进一些优质的文化古玩店，适时扩大文化古玩市场主体规模；加强市场诚信建设，根据文化古玩市场的发展规律，从文化古玩产品的定位、延伸等环节上强化品牌的建设和管理，若交易过程中出现赝品和重大欺诈行为主体，及时进行曝光。

　　再次，要不断延伸文化古玩产业链。随着时代的发展，文化产业的领域不断拓宽，广大群众的文化消费观念也在不断变化，没有特色的文化古玩城将面临竞争出局风险。所以，文化古玩市场需整合好资源，加强拍卖展览与交易相融合，推动文化古玩与民间工艺融合，建立文化古玩和旅游联动机制，使“文化古玩经济”成为丽水社会经济发展的一大亮点。

　　最后，相关职能部门要进一步加强监管和指导。相关职能部门可围绕消费和供给两个方面，对文化古玩市场的消费能力、消费结构以及市场平台、流通环节等进行深入调查，了解市场、企业和消费者的需求；同时，制定相关政策、法规，营造良好的市场环境，做足文化产业“文章”，满足广大人民群众日益提高的精神文化生活需求。

　　我市文化古玩产业发展空间巨大，随着经济的更加繁荣与国民素质的更加提高，相信我市的文化古玩艺术品的内在魅力会更加光芒四射，文化古玩市场越来越得到人们更大程度的认同，打出知名度，开辟出一片文化产业新天地。

责任编辑：小明

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