故宫与活动行战略合作 用互联网平台传播传统文化

      随着“互联网+”在活动行业的不断的渗透，活动O2O为消费者提供着丰富多样的服务，在线购买演出票、APP找活动…“互联网+”为文化产业的服务模式和产业形态进行了不同程度的改造。

      在过去一段时间，“互联网+”概念与中国传统文化的结合难以深入。论其原因，主要是因为相对于“流行文化”受众“传统文化”更显垂直，加之移动互联网用户多为流行文化追随者，它们在受众上难有重叠，所以导致多数传统文化品牌对移动互联网暂持观望态度。

      随着“互联网+”创新模式大量涌现，互联网用户对传统文化认知度的提升，“互联网+”对传统文化的改造开始显露。以故宫博物院为例，这座以明、清两代皇宫的基础上建立起来的综合性博物馆，是最具中国传统文化元素的品牌。如何让博大精深的优秀传统文化薪火相传是故宫博物院一直努力和探索的问题。

为了适应当今移动互联网趋势，故宫博物院在2013年推出首款移动应用——“胤禛美人图”。“胤禛美人图”古朴的界面、流畅的音乐和具有深厚文化底蕴的内容，APP上线两周就获得20万下载量，同时还获选当年年度精选APP。

      故宫博物院在移动互联网上首获成功，之后陆续发布多款APP。2014年发布的《皇帝的一天》更是萌倒地无数网民，康熙批奏写“朕知道了”、雍正爱用“这不可能”…通过APP的讲解和演示，中国宫廷礼节、服饰和文化得到了广泛传播。

      在故宫博物院院长单霁翔看来，在科技发展如此迅速的今天，传统文化和艺术的传播不应该固步自封，要想办法在更多地方尝试新玩法。2015年5月故宫博物院与活动行达成战略合作，指定活动行为独家合作活动发布和推广平台。这一合作是故宫博物院在APP领域之外在移动互联网的又一尝试。

      活动行作为全球最大中文活动平台。一直努力于打造一个为行业受众提供信息平台和解决方案的综合性平台。故宫博物院与活动行的合作将不止于活动信息的移动互联网化，故宫博物院将从活动营销推广、网络报名、信息收集、票务服务和数据分析等方面让活动的举办全面拥抱移动互联网。

      中国传统文化在世界四大文化中是唯一没有中断的文化，最重要的原因是中国传统文化有很强的包容性。在当今移动互联网时代，“互联网+”理念带来了强烈的文化冲突和融合。“互联网+”概念最大的特点就是要颠覆传统思维，对传统行业深度改造。中华优秀文化精神如何在移动互联网中找到更好的传播渠道和表达方式，需要我们的尝试与探索。