山西女娲遗骨与假摔：无中生有的旅游营销

眼下，欧洲杯踢得正酣，精彩的比赛是一场接着一场。在足球场上，有些球员为了赢得一个任意球甚至点球而装作被对方侵犯——假摔。在足球场外，假摔的例子也比比皆是。这不，日前有消息称，20多位考古、历史、神话、民俗专家考察山西吉县人祖山后达成共识，在人祖山娲皇宫女娲塑像下发现的“皇帝遗骨”，可能属于传说中史前“三皇时代”的“娲皇”遗骨。

此一“共识”甫出，便遭到网友和专家的集体“拍砖”。有网友惊呼，这简直就是又一个“周老虎”。不过，是否有老虎我们还可以论证，还能把造假者抓起来判个刑。至于这女娲遗骨还真是不好考证。此举足够“聪明”！

据媒体报道，有这样聪明头脑的，可能是一家旅游公司，他们不仅全程参与了考古工作，还准备参与建造一个文化旅游景区和“寻根拜祖圣地”。据说按照规划中的祭祖广场、史前人类博物馆等景点已在筹建之中，看来，万事俱备只欠“遗骨”了。

这样“聪明”的例子在旅游营销中其实很常见。在旅游界，有一种说法很流行——旅游就要无中生有。这里的“无中生有”经常被演绎成两种情形。

一种是根本就不存在，睁着两眼说瞎话。比如，西门庆故里、孙悟空的花果山。前者不仅不靠谱，而且有辱斯文。照此发展，真不敢想象是否会推出个“访西门故里，追官人脚步”的“偷情之旅”之类的新鲜玩艺儿。而后者，猴子的老家不仅很多，而且“子子孙孙无穷匮也”——在某“孙大圣”老家的广告片中，一群猴子一脸无辜地左右张望，那模样应该不是在追忆先人，倒是可能在期盼游客到来。

还有一种，根本无从考证，眼睛瞪瞎也难辨真伪。比如，我们去某景点游览，导游指着一块大石头言之凿凿地说，这块石头乾隆爷曾经坐过。没办法，乾隆可能真进过这个园子，但是否真坐过这块石头，只有天知道了——你也许不信，但没法反驳。

当然，“无中生有”不一定就是错的，关键看你怎么“生”，“生”到什么境界。在这一点上，似乎应该向芬兰人学习。

圣诞老人本是西方神话传说中的一个人物，成年外国人都知道他是假的，但这并不妨碍他们为其“找寻故里”。曾经，冰岛人、瑞典人、丹麦人甚至是美国人为弄清圣诞老人的国籍而争论不休。这时，聪明的芬兰人没有找专家来寻觅老人和驯鹿的遗骨，而是赶紧建起特色旅游景点——圣诞老人村，修了邮筒、设了邮编，便于孩子们能给老人寄信，还建了滑雪度假中心和驯鹿公园迎接游客到来。他们用行动证明，要想吸引游客，挖掘“圣诞老人文化”，形成完整的文化旅游体系、完善旅游服务功能更加重要。因为他们明白，圣诞老人是一个精神寄托，有没有骨头并不重要。

如果只是找个寄托，确实不必太较真儿。在我国，给神话人物找个家，以此作为民族精神寄托地或是展现民族精神的场所，也无可厚非，比如黄帝陵。其实，真的没必要非得请一群专家，煞有介事地挖坟掘墓。试想，如果西方人想找亚当和夏娃的遗骨就有点困难了——按圣经所说，亚当要比夏娃少一根肋骨，但是，这显然是不科学的，专家们也不会同意。