参加一场在线艺术品拍卖会

　　2011年12月10日,艺术品在线交易网站HIHEY.COM(以下简称HIHEY)推出网络拍卖专场“中国二十世纪和当代艺术”，本场拍卖于12月13日22点落槌，70件作品取得了1340万的成交金额(含10%的佣金)。其中吴冠中和乔十光于1983年联合创作的漆画《傣家节日》以495万元人民币的价格成为这场拍卖的最高成交价，也是迄今国内艺术品在线拍卖的最高成交价。

　　在房地产、证券市场盈利预期大幅度降低的当下，艺术品收藏投资已成大趋势。过去由于艺术品的特殊性，在线艺术品拍卖起步虽已超过十年，但始终无法摆脱拍品档次低、成交价格低、交易规模小的印象。不过，随着艺术品拍卖网站不断优化交易模式，在线艺术品拍卖正步入高速发展期，以其多种优势逐渐获得买家认可。

　　从线下到线上

　　中国艺术品拍卖只有十余年历史，但这个市场取得的成绩令人惊叹。2011年3月，欧洲艺术和古董博览会(TEFAF)发布报告，宣称中国艺术品市场在全球市场中所占比例已经超越英国，排名世界第二;随后，法国全球艺术市场信息网发布《2010全球艺术市场趋势报告》，直言2010年中国艺术品拍卖总成交额排名世界第一。根据权威机构统计，2010年中国艺术品拍卖市场总成交额约为580亿人民币。而仅2011年上半年，这一数字就达到了428亿人民币，增长速度惊人。

　　这样庞大的市场，却迟迟没有形成相应的在线市场。在淘宝网、京东商城，乃至各种团购网站已经成为人们生活的一部分的今天，实在有些奇怪。事实上，早在2000年，中国嘉德拍卖公司就推出了在线拍卖网站——嘉德在线。在当时的中国，从网络上购买超过1000元的东西几乎是不可想象的，如今年营业额数千亿元的淘宝网那时还不存在，而艺术品被认为是最难通过网络销售的商品。由于担心单纯的艺术品交易市场狭小，嘉德在线成立之初的也曾做过一段时间非艺术品拍卖，但经过审慎的分析后，嘉德在线最终将方向定在艺术品拍卖上。

　　几年之后，市场慢慢发展起来，几家来自国外的艺术品交易网站进入中国市场，博宝艺术网、盛世收藏网等也相继推出艺术品拍卖业务。但在很长一段时间内，中国艺术品拍卖走的是低端路线。像嘉德在线就提出了“艺术生活化，生活艺术化，让艺术品走进家庭”的口号。嘉德在线总裁陆昂常说：“只要客户肯在我们这里花一分钱，都是一场革命。因为这一分钱意味着人们消费习惯、生活习惯、思维习惯的改变。”其实，中国电子商务从无到有，从有到强这十几年，何尝不是如此。

　　2010年，艺术品在线拍卖诞生十年后，单件艺术品成交价仍然停留在十万元等级，极少产生超过百万的拍品。由于不能亲眼看到拍品，买家对于在线拍卖的艺术品的真实性无法产生信任。竞拍过程中看不见其他竞拍者，拍品所有者恶意加价也成为不可回避的问题。更重要的是，人们没有形成在网上购买价值昂贵的商品的消费习惯。这样的现状，与中国艺术品拍卖市场近年频现的“亿元拍品”形成了鲜明的对比。

　　消除买家顾虑是关键

　　不过，如今的电子商务市场，再不是十年前那个小市场。各种购物网站百花齐放，网购也不再是什么前卫的生活方式。习惯了网购的年轻人们，看待艺术品网上拍卖也有了全新的视角。

　　2003年，何彬在中央美术学院读研究生期间，创办了他的第一家网站——iONLY.COM.CN(东方视觉)，后来发展为全球访问量最高的艺术资讯提供商。有了足够的资源，何彬自然想到了把艺术品交易和自己喜欢的网上购物结合起来。在线艺术品拍卖市场的窘境，何彬不以为然，作为80后一代，他觉得艺术品放在网上卖是自然而然的事，也是一种趋势。经过三年筹备期，2011年1月，HIHEY进入正式创办阶段，并于同年4月18日上线开市，当天即完成10万元销售额。

　　在线拍卖存在的问题，何彬不是没有考虑过。最令人担忧的是艺术品的真伪问题，对此HIHEY给予藏家保真承诺。这样的承诺在中国拍卖行业是极为罕见的。由于艺术品的特殊性，以及国内相关法律的缺失，拍卖市场会出现伪作，几乎是公开的秘密。买家需要对自己所购艺术品的真伪负责，所以艺术品收藏的门槛非常高。

　　而本次“中国二十世纪和当代艺术”拍品大多数是在世年轻艺术家的作品，根据来源、出版物等相关信息或与艺术家直接联系，给出专业鉴定团队意见。即便出现伪作风险还有以下应对措施：I.VIP预展期间可现场鉴定;2.如需要可预约来HIHEY公司或者送货上门让藏家近距离鉴定(当前仅上海和北京开通此项服务)，送货费用由藏家支付;3.交易平台对拍品进行担保交易，所有拍品在拍出3年内如能证明为伪作，HIHEY均可进行双倍赔偿。

　　HIHEY在线拍卖采用买家实名制登记注册，也会公布每一次的竟价价格，这些到最后会保留在出价记录当中，这对于买家是一种全新的用户体验。而竞价的透明才能够保证拍卖的公平和炒作嫌疑的排除。在何彬看来，线上艺术品交易模式具有更强的交易透明度:“所有交易全部上税推动正规化交易，这是为吸引更多新买家和机构资本进入的必要条件。这将对于拍卖市场的竟拍流程的公开化、透明化以及草根化起到积极的作用。”

　　这些措施是“中国二十世纪和当代艺术”专场取得好成绩的重要因素，也是未来艺术品在线拍卖的趋势。

　　在线拍卖省钱省心

　　传统拍卖季，买家需要奔波于各大拍场，看预展、办理号牌、现场举牌，尤其是对于外地买家而言非常耗费精力，在线拍卖则省去了这些麻烦。在HIHEY，买家只需在线实名制登记，就可参与竞拍。部分特别拍品需要缴纳相应的保证金。嘉德在线则规定保证金和拍品的价格之比为1：10，交100元可拍1000元的东西，300元以内的拍品不需要缴纳保证金。特别拍品须进行专门登记注册才具竞投权利。

　　HIHEY在线艺术品拍卖还有一项创举，就是在竞拍的同时设立一口价，如果买家怕抢不到自己喜欢的作品，或者觉得竞价太麻烦，就可以直接以一口价买下作品。竞拍成功后，便可坐等商品送上门。付款方式也很灵活，支付宝、网银、POS机、现金均可。

　　除了方便，参加在线艺术品拍卖会最大的好处是省钱。HIHEY.COM成立至今举办的两场拍卖均以全场无底价的形式进行，并且免运费。记者查阅成交记录发现，著名画家艾轩作品《三口之家》以132万元成交，吴冠中作品《春日》以308万元成交，张晓刚作品《小海军》以5.72万元成交，岳敏君作品《羊群》以3.08万元成交，而大部分作品的成交价都在万元以下。和传统拍卖市场的动辄“天价”相比，在线拍卖的价格无疑更合理。经历过传统拍卖现场的人都不得不承认，拍卖是一种冲动消费，之前虽然也会做很多比对、查证、考量，但真到了举牌的瞬间，往往会被冲动左右。相比之下，网上竞拍给了买家更多时间去思考，价格形成过程是理性的，因而也更为真实。

　　比较关键的是，在线拍卖会在收取佣金方面也有优势，HIHEY“中国二十世纪和当代艺术”专场落槌价在20万以上的收取落槌价10%的佣金(包括买卖双方), 20万以下的不收取佣金。嘉德在线则规定买卖双方应支付相当于落槌价10%的佣金，同时须自行承担交易本身支付、配送过程中发生的相关税费。

　　对于以投资作为目的的买家而言，在HIHEY在线下单并完成支付后，可以直接将已属于自己的作品转售——从买家立马变为卖家，等待下一个买家接手。何彬告诉记者：“有买家买了东西不知道管理，我们有个数据库帮他管理，也可以在我们这里直接进入二级市场进行流通。买家可以不把作品拿回去，直接存在我们的仓库，这样慢慢就会引出一个金融化的东西，看不见现货，离投资更近了。”今年，HIHEY还与某银行联合推出艺术信用卡，使用该卡在HIHEY和其他合作机构购买艺术品可获得折扣，该卡还有颇具新意的分期付款功能。

　　线上模式前景光明

　　目前国内几家较大的艺术品拍卖网站，嘉德在线规模很大，拍品类型也最为丰富，包括中国书画、瓷器杂项、油画雕塑、邮品钱币等，但主要走平价路线，偶见精品。HIHEY以当代油画雕塑为主，口号是“从1000元的新秀到1000万的吴冠中”，目前HIHEY已有一百多位签约艺术家。除了专门设置的5000元以内作品专区外，1万元基本上是底价，最高的价格也有百万以上的。其他像博宝在线、盛世收藏网等则以古玩杂项为主，拍品一般价格不高，且主要是为买卖双方提供交易平台，卖家可在网站开设自己的拍卖专场。而中国最大的网上交易平台淘宝网也跃跃欲试。2011年10月，淘宝网拍卖会平台与杭州恒庐美术馆合作组织了一场书画作品网上拍卖《中国文化之旅国画大师曾宓书画拍卖专场》，20件参拍作品全部成交，总成交额达到80万元。

　　艺术品投资和电子商务都是有着巨大潜力的行业，它们的结合没有理由不火爆。我们有理由看好线上模式的未来，原因很简单，未来潜在的买家，卖家，艺术家都是在网络“笼罩”下的一代，对于他们来说，“线上”模式不仅不构成挑战，反而亲切无比。而艺术品交易网站看重的正是这种潜在的未成型的市场。

　　未来，如何留住年轻顾客以及如何吸引和方便年纪稍长的顾客成为网络拍卖发展的挑战。对于年轻客户来说，需要在现有的基础上增加年轻艺术家的拍品数量，以实现多元化的选择和满足其购买需求。而对于年长客户来说，要更好的提供服务使他们接受和适应网拍这种形式。也许不久之后，穿着睡衣坐在家里参加一场艺术品拍卖会，会成为许多人习以为常的生活场景。

　　链接：中国在线艺术品交易市场大事记

　　2000年6月，中国首家在线艺术品交易网站嘉德在线正式开通，365天不间断地推出中国传统书画、古董、工艺精品等拍卖专场，吸引了大量传统藏家。

　　2000年11月15日，海外回流的国宝级作品徐悲鸿名作《愚公移山》以人民币250万元的价格在嘉德在线成交，创下了当时国内网上拍卖艺术品的最高纪录。

　　2009年5月，收藏资讯网站博宝网推出在线拍卖业务——博宝在线。目前该网站是国内最大的古玩艺术品网上拍卖平台。藏家可以在博宝在线开设自己的拍卖专场。

　　2011年4月初，中国拍卖行业协会网络拍卖平台正式上线，并公布了《中拍协网络拍卖规则(试用版)》，正式开始招揽拍卖企业入驻，成为国内首个由行业协会组建的全国性统一网络拍卖平台。

　　2011年10月，淘宝网拍卖会平台与杭州恒庐美术馆合作组织了一场书画作品网上拍卖《中国文化之旅国画大师曾宓书画拍卖专场》，20件参拍作品全部成交，总成交额达到80万元。最高价的拍品《秋色山中好》以36万元成交。

　　2011年12月13日，中国首场当代艺术在线拍卖HIHEY.COM“中国二十世纪和当代艺术”以57%成交率，1340万成交额完美收官。吴冠中和乔十光于1983年联合创作的漆画《傣家节日》以495万元人民币的价格成为这场拍卖的最高成交价。