红木家具消费在传承中前进

　　2011年红木行业起伏跌宕，但各企业频频出招，保证了行业的稳定前行。

　　标杆红木综述

　　2011年红木行业经历了原材料的濒危与飞涨，也经历了市场在高点与冷清间往返的起伏。珍贵树种断层新材料后备不足、红木产品亟待创新、诚信遭受质疑、跻身奢侈行业前路漫长等问题令整个红木行业遭到了前所未有的挑战与发展瓶颈。但各企业通过完善国标、创新工艺和设计、丰富营销手段等方法提升品质，稳定人心，保证了红木行业稳步前行。

　　企业出手维护行业稳定

　　2011年原材料成为影响红木行业走势的一大关键。海南黄花梨芯材基本绝迹，原料出现断层，新料无以为继，海南黄花梨、紫檀等珍贵树种的价格随之飙升，一些企业为谋利，采用偷工减料、搀假、以低档红木代替珍贵红木等手段造假，一时间令红木家具诚信遭遇滑铁卢。

　　面对利益诱惑和消费者质疑，元亨利通过媒体等平台，将目前红木原材料的真实情况据实以告，稳定人心。同时，一些企业积极参与修改、完善新国标，通过标准规范行业，借此将更多合适的材料纳入红木范畴，保证红木企业和行业的健康、持续发展。

　　原材料价值的变化也成为企业销售业绩的晴雨表。一来消费者买涨不买跌，二来楼市影响，股市套牢，消费者持币观望者居多，不少企业感叹生意难做。福星古月联手陶瓷拍卖、与集美合拍，每次拍卖成绩斐然，通过拍卖将红木材料的丰富性和家具的文化内涵更好地传达给消费者，加深消费者对红木的认知。

　　红木消费，传承中前进

　　红木年轻化是今年红木行业的又一高频词。近年来70和80年代新型消费群体购买力增强，对创新型红木家具的诉求与日俱增。围绕着红木传承和创新的争论也不断升级，生产与需求之间的矛盾逐渐凸显。不少企业对变和不变，如何变感到困惑和迷茫。

　　在今年的文博会上，作为唯一一家古典红木家具企业，宣明典居展出紫檀郎世宁花鸟顶箱柜和紫檀嵩献英芝图插屏，将新的绘画手法融入雕刻工艺和外观设计，获得了消费者和业内的一致认可，在红木传承与创新的探索中迈出了成功的一步，也为后来的企业树立了成功的范本。

　　今年，达芬奇事件震惊行业，其负面影响也波及到红木企业。面对诚信危机，元亨利、深发、宣明典居等众多大牌联手加入居然之家“红木全保真”行列，承诺“假一赔二”，以此来整治市场乱象，推动行业的规范，维护消费者的权益，重塑消费者对红木企业的信心。

　　达芬奇的另一影响是将进口奢侈品推向了风口浪尖，消费者开始将目光投向红木家具，一些企业看到其中利益，对红木奢侈化操之过急，让本就不成熟的市场更加浮躁。皇林苑、红木街、名佳红木在此时表现出应有的冷静与思考。为稳定浮躁的市场和人心，皇林苑赴澳门参加奢侈品论坛，掌门人杨燕现身说法，带头用心做品牌。

　　红木行业虽然起步较晚，市场发展不成熟，但我们有理由相信，有这些坚持自我、以身作则的标杆企业存在，行业的大船不会在浩瀚的大海中迷失方向。