一间民营企业家支持博物馆事业的故事

　　到10月27日，一场名为“经典再塑”的民间艺术展，就已在成都三圣花乡的许燎源现代艺术馆举行了1个月。这个规模并不大的展览，仅国庆7天大假，就接待五六千名观众，远远超出策展人许燎源的预期。每每在现场听到观众惊喜的议论，许燎源会有一种由衷的感慨：希望民间艺术能以这种“既熟悉又陌生”的方式，重新让人们感知艺术之美。

　　民间艺术品，乡土又时尚

　　10月1日上午，许燎源现代艺术馆内人头攒动。经过艺术再创作的民间艺术品，除浓烈的乡土气息之外，还散发着时尚的韵味，让人倍感新奇。

　　精致的蜀锦蜀绣，如波斯地毯般被大块大块地悬挂墙上，充分展示繁复多姿的花纹；风情十足的羌绣，被分成数十件小幅绣画密布墙上，但疏密有致，让人赏心悦目；而从来色彩浓烈的剪纸，居然以素色呈现，再做成立体垂帘，串起“一帘幽梦”；甚至平时农家常用的锅碗瓢盆，被漆成白色以浅浮雕形式挂于墙上，也呈现出古朴沉稳的气质。

　　看到观者频频与作品合影，身板瘦削、完全被人流湮没的许燎源，脸上有一抹不经意的笑容。

　　这正是他想要达到的效果。当初被邀请做这次民间艺术展的策展人，许燎源的第一个想法，便是让民间艺术和当代艺术嫁接，让观者感受到 “原来身边还有这么美好的东西”。为此，他花了三四个月时间挑选民间艺术品，设计不同的呈现方式。最后，这些根置于生活里的艺术，以装置、平面艺术和影像等不同的方式呈现，让人耳目一新。

　　“比如，剪纸立体垂帘，选择哪种颜色、做成什么效果，24节气表怎样呈现，都要先给民间艺术家讲清楚。这次我只要意象，不要原生态。”这种现代的解读方式，连参展的民间艺术家也被感动了。著名川剧脸谱艺术家叶久明，这次制作了刘备、关羽、张飞、诸葛亮4个三国人物川剧脸谱，而他从泥胚到制模再到贴须的制作过程，也被全景呈现。他感叹：“做了那么多年脸谱，这回才发现原来自己制作脸谱的过程也是一个行为艺术！”

　　“民间艺术来自生活的创造，具有彩虹般的美感。正是这种对美好生活的向往，让我们生活里的艺术无处不在。”许燎源的话语里，充满了对民间艺术的敬意。

　　“打扮”酒瓶，“喝”也有美学

　　对很多人而言，许燎源还是一个比较陌生的名字。不过喝酒之人，应该对水井坊、国窖1573、舍得等白酒品牌富有情趣的酒瓶印象深刻。正是这位来自四川仪陇，毕业于景德镇陶瓷学院艺术系的男子，一手打造了中国白酒包装的传奇。

　　在许燎源的博物馆，一件件白酒设计作品被精心摆放在陈列台上，有的典藏古文化意象，有的传递智慧的人生哲学。在这里，他把自己的主张——“传统与创意，古典与现代，硬朗与柔情”，现实地呈现出来。

　　许燎源出生在上世纪60年代，父亲是川剧名家，也是南充川剧团一名优秀的舞美设计师，“我从小就看父亲捣鼓那些道具。那种戏剧的夸张、高度抽象的表达样式，对我潜移默化，影响巨大。”

　　在“艺术原本就不应该是高高在上，只在博物馆里才能看到”理念指引下，1988年，许燎源迈出了白酒设计的第一步：把只卖1.8元的沱牌酒，装在自己设计的精致木盒包装里，标价20元在成都糖酒交易会上出售，引来与会者争相购买。一瓶同样的酒，经过“打扮”之后，就能有10多倍的利润，这让许燎源决定把酒包装作为完成艺术理想的突破口。

　　1990年，他为三苏酒厂设计包装，收取1.5万元的专利费，开创酒类包装设计商品化先河。1993年为另一酒品牌设计，收了创纪录的12万元。四川一款酒品牌找到许燎源，声称如果这个品牌能在国际名酒节上获金奖，就付给他高额设计费。许燎源二话不说揽下活，结果这款酒果然获得金奖。

　　从此，许燎源在业界声名鹊起。沱牌集团从1993年开始把舍得等多个系列的包装设计交给许燎源，五粮液、剑南春、茅台等品牌纷纷找上门来。由许燎源整体设计策划的水井坊世纪典藏酒，每瓶售价两万多元。专家认为，许燎源的“酒包装”一出手就风格怪逆、深邃、多元，并充满未来主义特性。现在，找许燎源设计包装以及价格制定，已经成为不少酒商的功课。

　　养博物馆，每年倒贴几十万

　　2007年，许燎源的现代设计艺术博物馆在三圣乡落成。这栋黑灰色、呈方盒子形状的建筑，在成龙路红砂村路边上格外打眼，这是许燎源实现梦想的地方。如今已形成以艺术原创、产品研发、工业品设计以及品牌策划为核心的创意产业园区。

　　这个博物馆，不仅是他个人作品的展示基地和个人品牌的形象展示场所，还成为成都艺术爱好者的一个交流平台。

　　这几年，许燎源除了在博物馆展示自己的白酒创意，平均每年还引进七八场展览。2007年10月，《疾风迅雷—杉浦康平杂志设计半个世纪》登陆许燎源艺术馆，这位世界知名的平面设计大师的展览，是近年成都举办的档次最高的一次设计展。2008年9月，艺术馆再度迎来《社会能量 当代荷兰交流设计展》，一展国际设计的变迁：从自我赢利到为整个社会贡献力量的全新理念。这些重量级的展览来蓉，要负责艺术家的吃住行，艺术品的运输安保，还不收取承办费。许燎源说，“仅2007年、2008年搞了几次国外的展览，就赔了一百多万。”

　　由于“酒包装”设计效益良好，许燎源自己掏钱养着博物馆，现在平均每年补贴展览的金额至少几十万元，他眼睛都不眨一下。“我的目标，是把这里打造成一个国际化的博物馆，肯定要做一些高水平的学术展示，这样影响力才会更大。再说了，搞展览卖画、做设计搞产业支撑，养一个博物馆还是没有问题。”所以这次民间艺术展，许燎源接到邀请，二话没说便把自己和场馆都贡献出来。

　　如今，许燎源现代艺术设计博物馆，已被评为亚洲九大创意村之一，每月会有上千人次参观展览，俨然成都的一个艺术新地标。这还不够，许燎源说，他的理想是让成都成为中国设计艺术之都，让美从这里进入千家万户。

　　□本报记者 吴晓铃